筹款电子邮件：成功的惊人秘诀
电子邮件优化：打破规则
谈到筹款电子邮件，似乎所有的传统智慧都是错误的。奥巴马竞选活动证明，最有效的电子邮件远非完美。它们通常很丑陋，不断轰炸收件人，甚至包括脏话。
随意语言的力量
最令人惊讶的发现之一是随意语言的有效性。“嘿”和“哇”之类的主题行优于更正式和经过精心设计的选项。根据竞选活动的测试数据，“嘿”是总体上最成功的主题行。
纯文本链接和丑陋的设计
另一个意外的发现是纯文本链接比视觉上吸引人的“捐赠”按钮更有优势。此外，字体巨大、黄色突出显示难看以及其他非传统设计元素的电子邮件显着提高了转化率。
丑陋击败漂亮
与流行的看法相反，有吸引力的电子邮件效果并不好。事实上，外观更业余和令人反感的电子邮件往往能筹集到更多资金。这表明捐赠者可能对感觉个人和真实的电子邮件反应更积极，即使它们不是特别有礼貌或在视觉上不吸引人。
不断轰炸和咒骂
奥巴马竞选活动采用的另一个令人惊讶的策略是不间断的电子邮件轰炸。通过在短时间内向收件人发送多封电子邮件，他们能够增加捐款。此外，包含咒骂的电子邮件也表现良好，表明紧迫感和情感诉求在筹款中可能是有效的。
持续测试和定制
奥巴马竞选活动的成功突出了持续进行电子邮件测试和定制的重要性。通过不断尝试不同的主题行、内容和设计元素，他们能够确定最能引起捐赠者共鸣的内容。此外，他们通过定制电子邮件定位不同的捐赠者群体，这进一步增加了他们的筹款结果。
捐赠者参与和个性化
除了上面讨论的具体策略外，奥巴马竞选活动还专注于捐赠者的参与和个性化。通过与捐赠者建立关系并了解他们的需求，他们能够制作更有可能产生共鸣并激发行动的电子邮件。
有效筹款电子邮件的其他提示
- 使用清晰简洁且易于理解的语言。
- 通过包含收件人的姓名和相关信息来个性化您的电子邮件。
- 细分您的受众，并根据他们特定的兴趣和人口统计数据定制您的电子邮件。
- 测试不同的主题行、内容和设计元素，以确定对您的捐赠者最有效的方法。
- 跟踪您的结果，并根据需要进行调整，以优化您的电子邮件筹款活动。
通过遵循这些原则，非营利组织和政治活动可以创建突破常规并最大化其筹款潜力的筹款电子邮件。