28
好时巧克力棒商标：产品设计保护案例研究
商标非常规设计：好时的巧克力棒设计
经过法律斗争，好时巧克力和糖果公司为其标志性巧克力棒的物理设计获得了商标。这一胜利为产品设计师树立了一个先例，因为它表明即使是细微的设计差别也可以受到法律保护。
商标之战
好时的商标申请最初因其巧克力棒凹槽表面的功能性而被美国专利商标局 (USPTO) 拒绝。但是，好时成功地通过证明消费者将独特的设计与他们的品牌联系起来，即使没有品牌名称，也成功地提出了上诉。
独特的设计
USPTO 最终授予好时商标保护，保护十二个大小相等的凹陷矩形面板，这些面板以四面板乘以三面板的格式排列。每个面板在更大的矩形内都有凸起的边框。虽然单个设计元素通常不受保护，但这些特征的组合创造了一种独特的山形，消费者将其识别为好时。
细微差别的意义
好时的胜利突出了细微设计元素在品牌塑造中的重要性。尽管巧克力棒的各个脊和槽具有功能性，但它们也有助于品牌的识别。该案例表明，即使是看似微小的设计选择也可能对消费者的感知产生重大影响。
实用性与非功能性设计特征
USPTO 在考虑商标保护时，将实用性和非功能性设计特征区分开来。实用性特征对于物体的功能至关重要，而非功能性特征主要用于美观或装饰目的。好时的巧克力棒设计被认为是非功能性的，因为它没有显着增强巧克力棒的功能性。
品牌认知度和消费者联想
好时强大的品牌认知度在其商标胜利中发挥了至关重要的作用。消费者已经将巧克力棒的独特设计与好时品牌联系起来。这种联想使好时得以争辩称，该设计本身已经获得了区别性，独立于其功能。
对产品设计师的启示
好时案例对产品设计师来说是一个警示故事。虽然功能性很重要，但纳入消费者可以与品牌联系起来的独特设计元素对于商标保护至关重要。
设计对消费者体验的影响
产品的设计可以显着影响消费者的体验。就巧克力棒而言，其形状、质地，甚至断裂的声音都有助于产品整体的享受。好时巧克力棒的设计证明了 продуманного 设计在为消费者创造难忘而满意的体验方面的力量。
