Câu chuyện đằng sau chiếc áo sơ mi cá sấu biểu tượng của Lacoste
René Lacoste: Ngôi sao quần vợt và nhà cải tiến thời trang
René Lacoste, huyền thoại quần vợt người Pháp, đã cách mạng hóa trang phục của môn thể thao này vào những năm 1920. Không hài lòng với “trang phục quần vợt màu trắng” bó sát, Lacoste đã tìm kiếm một chiếc áo sơ mi thoải mái và thiết thực hơn. Lấy cảm hứng từ những chiếc áo polo mà những người chơi người Anh mặc, ông đã đặt may một vài chiếc áo sơ mi riêng từ cotton và len.
Sự ra đời của áo sơ mi quần vợt
Áo sơ mi quần vợt, hay còn gọi là áo polo, có một số đặc điểm chính: thiết kế cotton dệt kim piqué tay ngắn với cổ áo không starch, vạt áo cài nút ở cổ và “vạt áo tennis” để giữ cố định khi nhét vào quần. Lacoste lần đầu tiên mặc chiếc áo sơ mi này vào năm 1926 tại Giải Mỹ mở rộng ở New York.
Biệt danh cá sấu và logo
Cũng trong khoảng thời gian đó, Lacoste có biệt danh là “Cá sấu” vì sự bền bỉ và quyết tâm của ông trên sân đấu. Ông đã chấp nhận biệt danh đó và thêu biểu tượng con bò sát lên áo khoác của mình, tạo nên một thương hiệu cá nhân ngay cả trước khi thuật ngữ này xuất hiện.
Thương hiệu Lacoste
Sau khi giải nghệ quần vợt, Lacoste hợp tác với André Gillier để ra mắt La Chemise Lacoste vào năm 1933. Công ty sản xuất và bán những chiếc áo sơ mi có biểu tượng cá sấu, trở thành biểu tượng của sự thanh lịch và tinh tế trong thể thao.
Izod và thị trường Mỹ
Lacoste đã cấp phép thương hiệu của mình cho Izod (khi đó được gọi là Izod of London) vào những năm 1950 để thâm nhập vào thị trường Mỹ. Ban đầu, những chiếc áo sơ mi này chỉ thành công hạn chế do giá cao. Tuy nhiên, chiến lược tiếp thị thông minh của Izod, bao gồm việc tặng áo sơ mi cho những người nổi tiếng như JFK và Bing Crosby, đã thúc đẩy sự phổ biến của chúng.
Cơn sốt đồng phục
Vào những năm 1970 và 1980, áo sơ mi Izod trở thành đồng nghĩa với phong cách đồng phục, đặc biệt là ở những thanh thiếu niên. Cổ áo dựng và kiểu dáng vừa vặn trở thành đặc điểm nổi bật của phong cách này.
Di sản và những kẻ bắt chước
Áo sơ mi cá sấu Lacoste đã để lại một di sản lâu dài trong thời trang. Trong những năm qua, nhiều nhà thiết kế và thương hiệu đã áp dụng áo polo có biểu tượng động vật, bao gồm ngựa con, cá cờ, đại bàng và thậm chí cả cá sấu.
Sự tiến hóa của thời trang trên sân quần vợt
Lacoste không chỉ chứng kiến sự ra đời của áo sơ mi cá sấu mà còn chứng kiến sự phát triển rộng lớn hơn trong trang phục quần vợt. Từ trang phục quần vợt màu trắng bó sát thời của ông đến những chiếc quần short ngắn hơn, thể thao hơn do những tay vợt như John McEnroe và Jimmy Connors популяризировать, bối cảnh thời trang của môn thể thao này đã trải qua một sự chuyển đổi đáng kể.