Đo lường

Sự trỗi dậy của quảng cáo đa màn hình

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số ngày nay, người tiêu dùng ngày càng sử dụng nhiều màn hình để xem nội dung và kết nối với các thương hiệu. Xu hướng này đã tạo ra một cơ hội mới cho các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ thông qua quảng cáo đa màn hình.

Quảng cáo đa màn hình là gì?

Quảng cáo đa màn hình là một chiến lược tiếp thị sử dụng nhiều thiết bị, chẳng hạn như tivi, điện thoại thông minh và máy tính bảng, để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng. Cách tiếp cận này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng tại các điểm tiếp xúc khác nhau và tạo ra trải nghiệm hấp dẫn và được cá nhân hóa hơn.

Lợi ích của quảng cáo đa màn hình

Có một số lợi ích khi sử dụng quảng cáo đa màn hình, bao gồm:

Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo đa màn hình cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng rộng hơn bằng cách nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trên nhiều thiết bị.
Tăng cường sự tương tác: Bằng cách tạo ra những trải nghiệm quảng cáo tương tác và được cá nhân hóa, quảng cáo đa màn hình có thể làm tăng sự tương tác của người tiêu dùng và thúc đẩy chuyển đổi.
Cải thiện khả năng nhắm mục tiêu: Quảng cáo đa màn hình cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi của họ trên nhiều thiết bị.
Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo đa màn hình có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền hình truyền thống bằng cách cung cấp nội dung bổ sung và các cơ hội tương tác trên các thiết bị khác.

Cách tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả

Để tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả, các nhà quảng cáo nên cân nhắc các biện pháp thực hành tốt nhất sau:

Sử dụng nội dung tương tác: Người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia vào quảng cáo tương tác và cung cấp giá trị. Điều này có thể bao gồm những thứ như thăm dò ý kiến, câu đố và trò chơi.
Cá nhân hóa trải nghiệm: Bằng cách sử dụng dữ liệu từ nhiều thiết bị, các nhà quảng cáo có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa, phù hợp với sở thích và nhu cầu của từng người tiêu dùng.
Sử dụng nhiều định dạng: Các chiến dịch quảng cáo đa màn hình nên sử dụng nhiều định dạng, chẳng hạn như video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên mạng xã hội, để tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều thiết bị.
Theo dõi và đo lường kết quả: Điều quan trọng là phải theo dõi và đo lường kết quả của các chiến dịch quảng cáo đa màn hình để xác định điều gì hiệu quả và điều gì không. Điều này sẽ giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch của họ theo thời gian.

Ví dụ về các chiến dịch quảng cáo đa màn hình

Một số chiến dịch quảng cáo đa màn hình thành công đã được triển khai trong những năm gần đây. Dưới đây là một vài ví dụ:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz đã chạy một chiến dịch cho phép người xem bình chọn trên Twitter để xác định cách kết thúc một quảng cáo có cảnh rượt đuổi.
Volvo: Volvo đã chạy một chiến dịch cho phép người tiêu dùng “đánh dấu” quảng cáo của Volvo trên TV bằng ứng dụng Shazam của họ để đăng ký lái thử miễn phí và có cơ hội giành được một chiếc iPad mini.
Allstate: Allstate đã hợp tác với DirecTV và Dish Network để nhắm mục tiêu đến những người thuê nhà bằng một quảng cáo về bảo hiểm cho người thuê nhà.

Tương lai của quảng cáo đa màn hình

Quảng cáo đa màn hình vẫn đang trong giai đoạn đầu, nhưng nó đang phát triển nhanh chóng. Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng sử dụng nhiều thiết bị để xem nội dung, quảng cáo đa màn hình sẽ trở nên ngày càng quan trọng đối với các nhà quảng cáo.

Bằng cách làm theo các biện pháp thực hành tốt nhất được nêu ở trên, các nhà quảng cáo có thể tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ, thúc đẩy sự tương tác và tạo ra kết quả.

Vị thế của Norman Mailer

Để đáp lại bài luận của Lance Morrow về Norman Mailer, J. Michael Lennon đã đưa ra lời bảo vệ mạnh mẽ cho nhà văn nổi tiếng này. Lennon, người viết tiểu sử được ủy quyền của Mailer, khẳng định rằng cách miêu tả của Morrow về kiệt tác của Mailer, “The Executioner’s Song”, chỉ là một tập hợp các cuộc phỏng vấn là không trung thực. Ông nhấn mạnh đến quá trình nghiên cứu sâu rộng của Mailer, bao gồm hàng trăm cuộc phỏng vấn, nhiều tháng quan sát trực tiếp và kiểm tra kỹ lưỡng các hồ sơ tòa án và báo cáo tâm thần. Lennon than thở về “những sự thật nửa vời rẻ tiền” của Morrow và khẳng định rằng di sản của Mailer với tư cách là người viết biên niên sử của Thế kỷ Hoa Kỳ vẫn được bảo đảm.

Quyền khoe khoang: Những địa điểm nên đến trước khi qua đời

Margaret Gampell chia sẻ những kinh nghiệm du lịch của mình, bổ sung vào danh sách “28 địa điểm nên đến trước khi qua đời”. Bà gợi ý vùng Cappadocia của Thổ Nhĩ Kỳ và Vịnh Hạ Long của Việt Nam là những điểm đến không thể bỏ qua. Dù đánh giá cao bài viết, Jimmy Thomas bày tỏ sự thất vọng vì danh sách thiên quá nhiều về các điểm tham quan do con người tạo ra (19) so với các kỳ quan thiên nhiên (9). Ông ủng hộ việc đưa vào các địa danh thiên nhiên mang tính biểu tượng như Núi Everest, Thác Victoria và các lớp băng ở cực. Douglas W. Benoit nêu lên mối quan tâm về tác động của sự xuống cấp môi trường đối với các kế hoạch du lịch trong tương lai, gợi ý một tiêu đề thực tế hơn cho những bài viết như vậy: “Trước khi qua đời”.

Thuyết phục bằng số liệu

John Farnsworth, một giáo viên khoa học đã nghỉ hưu, bày tỏ sự ngạc nhiên trước việc sử dụng thang nhiệt Fahrenheit trong bài viết “Nơi lạnh nhất”. Ông thúc giục việc áp dụng hệ mét, được các nhà khoa học và phần lớn thế giới sử dụng, để đo nhiệt độ. Farnsworth lập luận rằng Hoa Kỳ nên “hòa nhập với thế giới hiện đại” và từ bỏ sự phụ thuộc vào các đơn vị “Anh”.

Sửa lỗi

Các biên tập viên thừa nhận một số lỗi trong ấn bản tháng 1:

Các con tàu ở trang 44 không phải là một phần của Hạm đội Trắng vĩ đại năm 1908 mà là tàu tuần dương và tàu chiến từ giai đoạn trước đó.

Các di tích Thổ Nhĩ Kỳ ở trang 91 không phải là Ephesus mà là Đền thờ Trajan ở Pergamon.

Bảng nhiệt độ ở trang 21 đã liệt kê sai điểm sôi của nước là 212 độ C thay vì độ F. Ngoài ra, nhiệt độ bề mặt ban ngày của Mặt trăng được đưa ra là 253 độ dưới 0, đáng lẽ phải là 253 độ trên 0.

Bài viết “Giữa những ngọn tháp” đã không tính đến sự thiếu tiêu chuẩn hóa thời gian ở Anh trước thế kỷ 19. Do đó, bài viết đã nêu sai rằng ở Oxford lúc 9 giờ tối thì ở Greenwich lúc 9:05 tối.

Các biên tập viên xin lỗi vì những lỗi này và đảm bảo với độc giả về cam kết của họ đối với tính chính xác trong đưa tin.

Sự trỗi dậy của quảng cáo đa màn hình: Mở rộng phạm vi tiếp cận, tương tác và kết quả