Cuộc chiến pháp lý giữa Toblerone và thanh sô cô la Twin Peaks của Poundland
Bối cảnh:
Toblerone, thanh sô cô la biểu tượng của Thụy Sĩ, đã vướng vào một cuộc chiến pháp lý với chuỗi siêu thị Anh Poundland vì sản phẩm nhái của công ty này, Twin Peaks. Thanh sô cô la của Poundland, với các đỉnh tam giác và những khoảng hở mỏng, có sự tương đồng đáng kinh ngạc với Toblerone.
Tranh chấp về nhãn hiệu:
Mondelez International, chủ sở hữu của Toblerone, lập luận rằng Twin Peaks của Poundland đã vi phạm nhãn hiệu của mình, vì hình dạng của Toblerone là một đặc điểm riêng biệt được pháp luật bảo vệ. Tuy nhiên, Poundland phản bác rằng Toblerone đã mất sự bảo hộ nhãn hiệu do một thiết kế lại gần đây làm giảm lượng sô cô la trong các thanh và nới rộng khoảng cách giữa các đỉnh.
Thỏa hiệp:
Sau ba tháng tranh chấp pháp lý, các công ty đã đạt được thỏa hiệp. Poundland được phép bán 500.000 thanh Twin Peaks đã được sản xuất, nhưng phải thay đổi bao bì để phân biệt với Toblerone. Màu nền của lớp giấy gói được đổi từ vàng sang xanh dương và chữ viết từ đỏ sang vàng. Ngoài ra, Poundland đồng ý sửa đổi hình dạng các đỉnh sô cô la để đại diện tốt hơn cho những ngọn đồi Ercall và Wrekin, nguồn cảm hứng cho thiết kế Twin Peaks.
Nguồn cảm hứng đằng sau Twin Peaks:
Poundland đã tạo ra Twin Peaks để đáp trả việc thiết kế lại Toblerone, loại bỏ 10% sô cô la khỏi các thanh của mình. Poundland tuyên bố rằng khách hàng của mình đã mất 250 tấn sô cô la do sự cắt giảm này. Twin Peaks được tiếp thị với khẩu hiệu là cung cấp “nhiều hơn 30g sô cô la” so với Toblerone đã được thu nhỏ.
Những thay đổi về bao bì:
Những thay đổi về bao bì theo yêu cầu của thỏa hiệp được thiết kế để đảm bảo rằng Twin Peaks khác biệt rõ ràng với Toblerone. Nền xanh dương và chữ viết màu vàng tạo nên một phối màu khác biệt, trong khi hình dạng được sửa đổi của các đỉnh sô cô la càng làm nổi bật sự khác nhau giữa hai sản phẩm.
Ý nghĩa pháp lý:
Vụ kiện Toblerone-Twin Peaks nhấn mạnh tầm quan trọng của nhãn hiệu trong việc bảo vệ các đặc điểm riêng biệt của sản phẩm. Nó cũng đặt ra câu hỏi về khả năng mất quyền bảo hộ nhãn hiệu nếu thiết kế của sản phẩm có những thay đổi đáng kể.
Tác động thị trường:
Cuộc chiến pháp lý và thỏa hiệp sau đó đã tác động đáng kể đến thị trường thanh sô cô la. Việc Poundland có thể bán Twin Peaks đã cung cấp cho người tiêu dùng một lựa chọn thay thế giá cả phải chăng hơn Toblerone. Tuy nhiên, những thay đổi về bao bì đảm bảo rằng người tiêu dùng có thể dễ dàng phân biệt giữa hai sản phẩm.
Tương lai của Twin Peaks:
Các thanh Twin Peaks đã được bày bán tại các cửa hàng Poundland trên khắp Vương quốc Anh vào tháng 12 năm 2018. Hiện vẫn chưa rõ liệu thiết kế và bao bì đã được sửa đổi có ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của sản phẩm hay không. Tuy nhiên, cuộc chiến pháp lý và thỏa hiệp chắc chắn đã nâng cao vị thế của Twin Peaks và khẳng định vị thế là một đối thủ cạnh tranh hợp pháp trên thị trường thanh sô cô la.