Sự trỗi dậy của quảng cáo đa màn hình
Trong kỷ nguyên kỹ thuật số ngày nay, người tiêu dùng ngày càng sử dụng nhiều màn hình để xem nội dung và kết nối với các thương hiệu. Xu hướng này đã tạo ra một cơ hội mới cho các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ thông qua quảng cáo đa màn hình.
Quảng cáo đa màn hình là gì?
Quảng cáo đa màn hình là một chiến lược tiếp thị sử dụng nhiều thiết bị, chẳng hạn như tivi, điện thoại thông minh và máy tính bảng, để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng. Cách tiếp cận này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng tại các điểm tiếp xúc khác nhau và tạo ra trải nghiệm hấp dẫn và được cá nhân hóa hơn.
Lợi ích của quảng cáo đa màn hình
Có một số lợi ích khi sử dụng quảng cáo đa màn hình, bao gồm:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo đa màn hình cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng rộng hơn bằng cách nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trên nhiều thiết bị.
- Tăng cường sự tương tác: Bằng cách tạo ra những trải nghiệm quảng cáo tương tác và được cá nhân hóa, quảng cáo đa màn hình có thể làm tăng sự tương tác của người tiêu dùng và thúc đẩy chuyển đổi.
- Cải thiện khả năng nhắm mục tiêu: Quảng cáo đa màn hình cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi của họ trên nhiều thiết bị.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo đa màn hình có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền hình truyền thống bằng cách cung cấp nội dung bổ sung và các cơ hội tương tác trên các thiết bị khác.
Cách tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả
Để tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả, các nhà quảng cáo nên cân nhắc các biện pháp thực hành tốt nhất sau:
- Sử dụng nội dung tương tác: Người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia vào quảng cáo tương tác và cung cấp giá trị. Điều này có thể bao gồm những thứ như thăm dò ý kiến, câu đố và trò chơi.
- Cá nhân hóa trải nghiệm: Bằng cách sử dụng dữ liệu từ nhiều thiết bị, các nhà quảng cáo có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa, phù hợp với sở thích và nhu cầu của từng người tiêu dùng.
- Sử dụng nhiều định dạng: Các chiến dịch quảng cáo đa màn hình nên sử dụng nhiều định dạng, chẳng hạn như video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên mạng xã hội, để tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều thiết bị.
- Theo dõi và đo lường kết quả: Điều quan trọng là phải theo dõi và đo lường kết quả của các chiến dịch quảng cáo đa màn hình để xác định điều gì hiệu quả và điều gì không. Điều này sẽ giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch của họ theo thời gian.
Ví dụ về các chiến dịch quảng cáo đa màn hình
Một số chiến dịch quảng cáo đa màn hình thành công đã được triển khai trong những năm gần đây. Dưới đây là một vài ví dụ:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz đã chạy một chiến dịch cho phép người xem bình chọn trên Twitter để xác định cách kết thúc một quảng cáo có cảnh rượt đuổi.
- Volvo: Volvo đã chạy một chiến dịch cho phép người tiêu dùng “đánh dấu” quảng cáo của Volvo trên TV bằng ứng dụng Shazam của họ để đăng ký lái thử miễn phí và có cơ hội giành được một chiếc iPad mini.
- Allstate: Allstate đã hợp tác với DirecTV và Dish Network để nhắm mục tiêu đến những người thuê nhà bằng một quảng cáo về bảo hiểm cho người thuê nhà.
Tương lai của quảng cáo đa màn hình
Quảng cáo đa màn hình vẫn đang trong giai đoạn đầu, nhưng nó đang phát triển nhanh chóng. Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng sử dụng nhiều thiết bị để xem nội dung, quảng cáo đa màn hình sẽ trở nên ngày càng quan trọng đối với các nhà quảng cáo.
Bằng cách làm theo các biện pháp thực hành tốt nhất được nêu ở trên, các nhà quảng cáo có thể tạo các chiến dịch quảng cáo đa màn hình hiệu quả tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ, thúc đẩy sự tương tác và tạo ra kết quả.
