Khoa học khám phá niềm tin kỳ diệu của chúng ta vào Sức mạnh của những người nổi tiếng
Niềm tin vào sự lây lan của người nổi tiếng
Trong thời hiện đại, chúng ta thường cho rằng mình đã từ bỏ niềm tin vào phép thuật và mê tín dị đoan. Tuy nhiên, một nghiên cứu mới chỉ ra rằng chúng ta vẫn có thể giữ một số niềm tin này, thậm chí là ở tiềm thức.
Các nhà tâm lý học đã phát hiện ra rằng mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những kỷ vật của người nổi tiếng nếu họ tin rằng người nổi tiếng đó đã chạm vào chúng. Đây được gọi là khái niệm “lây lan”, tức là niềm tin rằng những phẩm chất của một người có thể được truyền sang một vật thể thông qua tiếp xúc vật lý.
Nghiên cứu về kỷ vật của người nổi tiếng
Các nhà nghiên cứu đã tiến hành một nghiên cứu về giá cả của những kỷ vật về người nổi tiếng tại các cuộc đấu giá. Họ phát hiện ra rằng mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn đáng kể cho những món đồ từng thuộc sở hữu của những người nổi tiếng được yêu mến, chẳng hạn như John F. Kennedy và Marilyn Monroe, nếu họ nghĩ rằng những người nổi tiếng đó đã chạm vào chúng.
Ngược lại, mọi người sẵn sàng trả ít tiền hơn cho những món đồ từng thuộc sở hữu của những cá nhân bị ghét rộng rãi, chẳng hạn như Bernie Madoff, nếu họ tưởng tượng rằng Madoff đã tiếp xúc với những món đồ đó.
Vai trò của việc tiếp xúc vật lý được cảm nhận
Các nhà nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng khả năng tiếp xúc vật lý được cảm nhận giữa một người nổi tiếng và một món đồ có ảnh hưởng đến giá bán. Những món đồ được cho là có mức độ tiếp xúc vật lý cao hơn với chủ sở hữu của chúng thì được bán với giá cao hơn, so với giá ước tính của các nhà đấu giá.
Tuy nhiên, xu hướng này không đúng đối với những đồ vật cực kỳ đắt tiền, chẳng hạn như đồ trang sức. Khi nói đến những món đồ thực sự nghiêm túc, ở cấp độ đầu tư, thì niềm tin kỳ diệu vào sự lây lan dường như biến mất.
Thí nghiệm về áo len của người nổi tiếng
Để củng cố thêm cho lập luận của mình về vai trò của tiếp xúc vật lý trong sự khác biệt về giá cả, các nhà nghiên cứu đã tiến hành một thí nghiệm hấp dẫn. Họ hỏi những người tình nguyện rằng họ sẽ trả giá bao nhiêu cho một chiếc áo len giả định từng thuộc về một người nổi tiếng mà họ ngưỡng mộ hoặc một người nổi tiếng mà họ khinh thường.
Một số người tham gia được thông báo rằng chiếc áo len đã được khử trùng, chuyển đến nhà đấu giá hoặc không bao giờ được bán lại nữa. So với áo len chưa qua chỉnh sửa, những người tham gia sẵn sàng trả ít tiền hơn cho một chiếc áo len của người nổi tiếng được yêu mến đã được khử trùng, nhưng không trả cho chiếc áo len mà họ không thể bán lại. Điều này cho thấy rằng họ coi trọng “bản chất” mà người nổi tiếng đã truyền cho chiếc áo len hơn giá trị tiền tệ thực tế của nó.
Kết quả đối với những chiếc áo len thuộc sở hữu của một người nổi tiếng bị khinh thường thì ngược lại. Những chiếc áo len đã được khử trùng được định giá cao hơn những chiếc bình thường, cho thấy rằng việc loại bỏ “bản chất” của một người nổi tiếng bị khinh thường dễ dàng hơn và quan trọng hơn đối với sự hấp dẫn của món đồ.
Tác động lên ngành công nghiệp kỷ vật
Những phát hiện của nghiên cứu này có ý nghĩa đối với ngành công nghiệp kỷ vật. Sức mạnh của sự lây lan có thể ảnh hưởng đáng kể đến giá trị của những kỷ vật về người nổi tiếng, đặc biệt là đối với những món đồ được coi là do một người nổi tiếng chạm vào.
Ví dụ, một chiếc áo khoác phi công từng thuộc sở hữu của John F. Kennedy đã được bán với giá 570.000 đô la tại một cuộc đấu giá. Nếu không có sức mạnh của sự lây lan, một chiếc áo khoác chỉ là một chiếc áo khoác, ngay cả khi nó từng thuộc sở hữu của JFK.
Kết luận
Nghiên cứu về những kỷ vật của người nổi tiếng cung cấp bằng chứng cho thấy rằng chúng ta vẫn có thể giữ một số niềm tin kỳ diệu, ngay cả trong xã hội hiện đại. Khái niệm lây lan, tức là niềm tin rằng những phẩm chất của một người có thể được truyền sang một vật thể thông qua tiếp xúc vật lý, có thể ảnh hưởng đến hành vi và quyết định của chúng ta, ngay cả khi đó là một việc có vẻ hợp lý như mua và bán kỷ vật.