Những mẫu quảng cáo mang tính tương lai của Samsung: Một cái nhìn về quá khứ và tương lai
Năm 1988, Samsung đã ra mắt một chiến dịch quảng cáo tưởng tượng đầy thú vị về tương lai của công nghệ và xã hội. Những mẫu quảng cáo này được đăng trên tạp chí Smithsonian, sử dụng yếu tố hài hước để định vị các sản phẩm điện tử gia dụng của Samsung như những sản phẩm của tương lai.
Người máy Vanna White và sự trường tồn của “Vòng quay may mắn”
Một trong những mẫu quảng cáo nổi bật nhất mô tả phiên bản người máy của Vanna White, người dẫn chương trình mang tính biểu tượng của trò chơi truyền hình “Vòng quay may mắn”. Quảng cáo tuyên bố rằng chương trình vẫn sẽ được phát sóng vào năm 2012, trở thành trò chơi truyền hình có thời gian phát sóng dài nhất trong lịch sử. Samsung khẳng định rằng họ sẽ là đơn vị cung cấp đầu máy VCR để ghi lại phiên bản “Vòng quay may mắn” mang tính tương lai này.
Những lời lẽ rác rưởi và tham vọng của tổng thống
Một mẫu quảng cáo khác có sự góp mặt của Morton Downey, Jr., một phát thanh viên gây sốc gây tranh cãi, với tư cách là ứng cử viên tổng thống vào năm 2008. Quảng cáo dí dỏm ám chỉ rằng Samsung sẽ sản xuất những chiếc tivi mà người Mỹ sẽ xem các bài phát biểu của Downey nếu ông được bầu.
Bít tết như một loại thực phẩm lành mạnh: Một dự đoán có tầm nhìn xa
Mẫu quảng cáo thứ ba đưa ra tuyên bố táo bạo rằng bít tết sẽ được coi là thực phẩm lành mạnh vào năm 2010. Dự đoán này đã trở thành hiện thực một cách đáng kinh ngạc khi các chế độ ăn giàu protein như Chế độ ăn Atkins và Chế độ ăn Paleo trở nên phổ biến trong những thập kỷ sau đó. Samsung định vị mình là nhà sản xuất lò vi sóng sẽ được sử dụng để nấu những miếng bít tết của thế kỷ 21 này.
Chiến thắng pháp lý của Vanna White
Thật thú vị khi mẫu quảng cáo người máy Vanna White đã trở thành chủ đề của một cuộc chiến pháp lý. Vanna White đã kiện Samsung, với lý do công ty đã sử dụng hình ảnh của cô cho mục đích quảng cáo mà không có sự đồng ý của cô. Mặc dù quảng cáo có hình ảnh người máy, nhưng White khẳng định rằng Samsung đang lợi dụng danh tính của cô. Vụ kiện, được gọi là White kiện Samsung Electronics America, cuối cùng đã phán quyết có lợi cho White, xác lập quyền kiểm soát hình ảnh của cô theo Đạo luật thương hiệu Lanham và luật chung của California.
Tầm nhìn mang tính tương lai của Samsung
Chiến dịch quảng cáo năm 1988 của Samsung đã chứng minh khả năng tư duy sáng tạo và tưởng tượng về tương lai của công nghệ của công ty. Các mẫu quảng cáo sử dụng yếu tố hài hước và những dự đoán thông minh để định vị Samsung như một thương hiệu có tư duy hướng về phía trước, thương hiệu sẽ tiếp tục đổi mới và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong những năm sắp tới.
Di sản của sự đổi mới
Ngày nay, Samsung vẫn là một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, nổi tiếng với những chiếc điện thoại thông minh, tivi và thiết bị gia dụng tân tiến. Chiến dịch quảng cáo năm 1988 của công ty là lời nhắc nhở về cam kết lâu dài của công ty đối với sự đổi mới và khả năng dự đoán các xu hướng tương lai sẽ định hình cuộc sống của chúng ta.
