Зростання реклами на декількох екранах
У наш цифровий вік споживачі все більше використовують декілька екранів для споживання контенту та взаємодії з брендами. Ця тенденція створила нові можливості для рекламодавців, щоб охопити цільову аудиторію за допомогою реклами на декількох екранах.
Що таке реклама на декількох екранах?
Реклама на декількох екранах — це маркетингова стратегія, яка використовує декілька пристроїв, таких як телевізори, смартфони та планшети, щоб доносити рекламні повідомлення до споживачів. Цей підхід дозволяє рекламодавцям охоплювати споживачів у різних точках дотику і створювати більш персоналізований та захопливий досвід.
Переваги реклами на декількох екранах
Існує декілька переваг використання реклами на декількох екранах, зокрема:
- Збільшений охоплення: Реклама на декількох екранах дозволяє рекламодавцям охоплювати ширшу аудиторію, націлюючись на споживачів на декількох пристроях.
- Покращена залученість: Створюючи інтерактивні та персоналізовані рекламні кампанії, реклама на декількох екранах може збільшити залученість споживачів та стимулювати перетворення.
- Покращений таргетинг: Реклама на декількох екранах дозволяє рекламодавцям націлюватися на споживачів на основі їх демографічних даних, інтересів та поведінки на декількох пристроях.
- Розширений охоплення: Реклама на декількох екранах може розширити охоплення традиційної телевізійної реклами, надаючи додатковий вміст та можливості для взаємодії на інших пристроях.
Як створити ефективні рекламні кампанії на декількох екранах
Щоб створити ефективні рекламні кампанії на декількох екранах, рекламодавці повинні враховувати такі найкращі практики:
- Використовуйте інтерактивний вміст: Споживачі більш схильні взаємодіяти з рекламою, яка є інтерактивною та надає цінність. Це може включати такі речі, як опитування, вікторини та ігри.
- Персоналізуйте досвід: Використовуючи дані з декількох пристроїв, рекламодавці можуть створювати персоналізовані рекламні кампанії, які відповідають інтересам та уподобанням кожного споживача.
- Використовуйте різноманітні формати: Рекламні кампанії на декількох екранах повинні використовувати різноманітні формати, такі як відео, графічні оголошення та оголошення в соціальних мережах, щоб охоплювати споживачів на різних пристроях.
- Відстежуйте та вимірюйте результати: Важливо відстежувати та вимірювати результати рекламних кампаній на декількох екранах, щоб визначити, що працює, а що ні. Це допоможе рекламодавцям оптимізувати свої кампанії з часом.
Приклади рекламних кампаній на декількох екранах
У останні роки було запущено декілька успішних рекламних кампаній на декількох екранах. Ось декілька прикладів:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz провела кампанію, яка дозволила глядачам голосувати на Twitter, щоб визначити, як закінчити рекламу з сценою погоні.
- Volvo: Volvo провела кампанію, яка дозволила споживачам «позначати» рекламу Volvo на телебаченні за допомогою свого додатка Shazam, щоб записатися на безкоштовний тест-драйв та отримати шанс виграти iPad mini.
- Allstate: Allstate співпрацювала з DirecTV і Dish Network, щоб націлити орендарів на рекламу страхування для орендарів.
Майбутнє реклами на декількох екранах
Реклама на декількох екранах все ще перебуває на ранніх стадіях, але вона швидко зростає. Оскільки все більше споживачів використовують декілька пристроїв для споживання контенту, реклама на декількох екранах ставатиме дедалі важливішою для рекламодавців.
Дотримуючись найкращих практик, описаних вище, рекламодавці можуть створювати ефективні рекламні кампанії на декількох екранах, які охоплюватимуть їх цільову аудиторію, підвищуватимуть залученість та генеруватимуть результати.
