Юридична битва Toblerone з шоколадним батончиком Twin Peaks від Poundland
Передісторія:
Toblerone, культовий швейцарський шоколадний батончик, опинився втягнутим в юридичну битву з британською мережею продуктових магазинів Poundland через імітацію останньої, Twin Peaks. Шоколадний батончик Poundland з трикутними піками і вузькими проміжками мав разючу схожість з Toblerone.
Суперечка щодо торгової марки:
Mondelez International, власник Toblerone, стверджував, що Twin Peaks від Poundland порушував його торгову марку, оскільки форма Toblerone є відмінною рисою, що охороняється законом. Однак Poundland заперечував, що Toblerone втратив захист своєї торгової марки через недавнє перепроектування, яке зменшило кількість шоколаду в батончиках і збільшило проміжки між піками.
Компроміс:
Після трьох місяців юридичних суперечок, компанії досягли компромісу. Poundland було дозволено продати 500 000 батончиків Twin Peaks, які вже перебувають у виробництві, але він мав змінити упаковку, щоб відрізнити її від Toblerone. Колір фону пакування було змінено із золотого на синій, а написи – з червоного на золотий. Крім того, Poundland погодився змінити форму шоколадних піків, щоб краще відображати пагорби Еркалл і Врекін, які надихнули дизайн Twin Peaks.
Джерело натхнення для Twin Peaks:
Poundland створив Twin Peaks у відповідь на переробку дизайну Toblerone, в результаті якого з його батончиків було видалено 10% шоколаду. Poundland стверджував, що його клієнти втратили 250 тонн шоколаду через зменшення. Twin Peaks позиціонувався як такий, що пропонує “на 30 г більше шоколаду”, ніж зменшений Toblerone.
Зміни в упаковці:
Зміни в упаковці, яких вимагав компроміс, були покликані забезпечити, щоб Twin Peaks відрізнявся візуально від Toblerone. Синій фон і золоті написи створювали іншу кольорову гаму, тоді як змінена форма шоколадних піків ще більше диференціювала ці два продукти.
Юридичні наслідки:
Судовий процес Toblerone-Twin Peaks підкреслив важливість торгових марок у захисті відмінних ознак продукції. Він також викликав питання про можливу втрату захисту торгової марки, якщо дизайн продукту зазнає суттєвих змін.
Вплив на ринок:
Юридична битва і подальший компроміс мали значний вплив на ринок шоколадних батончиків. Можливість Poundland продавати Twin Peaks забезпечила споживачам більш доступну альтернативу Toblerone. Однак зміни в упаковці гарантували, що споживачі можуть легко відрізнити два продукти.
Майбутнє Twin Peaks:
Батончики Twin Peaks надійшли в продаж у магазинах Poundland по всій Великобританії у грудні 2018 року. Поки що невідомо, чи вплинуть змінений дизайн і упаковка на популярність продукту. Проте юридична битва і компроміс, безперечно, підвищили впізнаваність Twin Peaks і встановили його як законного конкурента на ринку шоколадних батончиків.