Вимірювання

Зростання реклами на декількох екранах

У наш цифровий вік споживачі все більше використовують декілька екранів для споживання контенту та взаємодії з брендами. Ця тенденція створила нові можливості для рекламодавців, щоб охопити цільову аудиторію за допомогою реклами на декількох екранах.

Що таке реклама на декількох екранах?

Реклама на декількох екранах — це маркетингова стратегія, яка використовує декілька пристроїв, таких як телевізори, смартфони та планшети, щоб доносити рекламні повідомлення до споживачів. Цей підхід дозволяє рекламодавцям охоплювати споживачів у різних точках дотику і створювати більш персоналізований та захопливий досвід.

Переваги реклами на декількох екранах

Існує декілька переваг використання реклами на декількох екранах, зокрема:

Збільшений охоплення: Реклама на декількох екранах дозволяє рекламодавцям охоплювати ширшу аудиторію, націлюючись на споживачів на декількох пристроях.
Покращена залученість: Створюючи інтерактивні та персоналізовані рекламні кампанії, реклама на декількох екранах може збільшити залученість споживачів та стимулювати перетворення.
Покращений таргетинг: Реклама на декількох екранах дозволяє рекламодавцям націлюватися на споживачів на основі їх демографічних даних, інтересів та поведінки на декількох пристроях.
Розширений охоплення: Реклама на декількох екранах може розширити охоплення традиційної телевізійної реклами, надаючи додатковий вміст та можливості для взаємодії на інших пристроях.

Як створити ефективні рекламні кампанії на декількох екранах

Щоб створити ефективні рекламні кампанії на декількох екранах, рекламодавці повинні враховувати такі найкращі практики:

Використовуйте інтерактивний вміст: Споживачі більш схильні взаємодіяти з рекламою, яка є інтерактивною та надає цінність. Це може включати такі речі, як опитування, вікторини та ігри.
Персоналізуйте досвід: Використовуючи дані з декількох пристроїв, рекламодавці можуть створювати персоналізовані рекламні кампанії, які відповідають інтересам та уподобанням кожного споживача.
Використовуйте різноманітні формати: Рекламні кампанії на декількох екранах повинні використовувати різноманітні формати, такі як відео, графічні оголошення та оголошення в соціальних мережах, щоб охоплювати споживачів на різних пристроях.
Відстежуйте та вимірюйте результати: Важливо відстежувати та вимірювати результати рекламних кампаній на декількох екранах, щоб визначити, що працює, а що ні. Це допоможе рекламодавцям оптимізувати свої кампанії з часом.

Приклади рекламних кампаній на декількох екранах

У останні роки було запущено декілька успішних рекламних кампаній на декількох екранах. Ось декілька прикладів:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz провела кампанію, яка дозволила глядачам голосувати на Twitter, щоб визначити, як закінчити рекламу з сценою погоні.
Volvo: Volvo провела кампанію, яка дозволила споживачам «позначати» рекламу Volvo на телебаченні за допомогою свого додатка Shazam, щоб записатися на безкоштовний тест-драйв та отримати шанс виграти iPad mini.
Allstate: Allstate співпрацювала з DirecTV і Dish Network, щоб націлити орендарів на рекламу страхування для орендарів.

Майбутнє реклами на декількох екранах

Реклама на декількох екранах все ще перебуває на ранніх стадіях, але вона швидко зростає. Оскільки все більше споживачів використовують декілька пристроїв для споживання контенту, реклама на декількох екранах ставатиме дедалі важливішою для рекламодавців.

Дотримуючись найкращих практик, описаних вище, рекламодавці можуть створювати ефективні рекламні кампанії на декількох екранах, які охоплюватимуть їх цільову аудиторію, підвищуватимуть залученість та генеруватимуть результати.

На захист Нормана Мейлера

У відповідь на есе Ленса Мороу про Нормана Мейлера Дж. Майкл Леннон рішуче захищає відомого автора. Леннон, офіційний біограф Мейлера, стверджує, що зображення Мороу шедевра Мейлера «Пісня ката» як простого набору інтерв’ю є нещирим. Він підкреслює масштабні дослідження Мейлера, зокрема сотні інтерв’ю, місяці безпосередніх спостережень і ретельне вивчення судових протоколів та психіатричних висновків. Леннон шкодує через «дешеві напівправди» Мороу і наполягає на тому, що спадщина Мейлера як літописця Американського століття залишається непорушною.

Право хизуватися: Місця, які варто відвідати до того, як помреш

Маргарет Гемпелл ділиться враженнями від своїх подорожей, доповнюючи список «28 місць, які варто відвідати до того, як помреш». Вона пропонує регіон Каппадокія в Туреччині та затоку Халонг у В’єтнамі як обов’язкові для відвідування місця. Хоча Джиммі Томас і оцінив статтю, проте висловив розчарування тим, що в списку переважають створені людиною пам’ятки (19) над природними дивами (9). Він виступає за включення знакових природних орієнтирів, таких як гора Еверест, водоспад Вікторія та полярні льодовикові шапки. Дуглас В. Бенуа висловлює занепокоєння щодо впливу руйнування довкілля на майбутні плани подорожей, пропонуючи реалістичнішу назву для таких статей: «До того, як вони помруть».

Метричне переконання

Джон Фарнсворт, колишній учитель природничих наук, висловлює подив з приводу використання шкали Фаренгейта у статті «Найхолодніше місце». Він закликає до впровадження метричної системи, яку використовують науковці та більшість країн світу, для вимірювання температури. Фарнсворт стверджує, що Сполучені Штати мають «приєднатися до сучасного світу» і відмовитися від використання «англійських» одиниць.

Виправлення

Редакція визнає наявність кількох помилок у січневому випуску:

Кораблі на сторінці 44 не входили до складу Великого Білого флоту 1908 року, а були крейсерами та канонерськими човнами з попереднього періоду.

Турецькі руїни на сторінці 91 — це не Ефес, а храм Траяна в Пергамі.

У таблиці температур на сторінці 21 помилково вказано, що точка кипіння води становить 212 градусів Цельсія, а не Фаренгейта. Крім того, денна температура поверхні Місяця вказана як 253 градуси нижче нуля, тоді як вона мала становити 253 градуси вище нуля.

У статті «Серед шпилів» не враховано відсутність стандартного часу в Англії до XIX століття. У результаті в ній помилково зазначено, що в Оксфорді було 9 вечора, коли в Гринвічі було 9:05 вечора.

Редакція вибачається за ці помилки та запевняє читачів у своїй відданості точності у звітах.

Зростання реклами на декількох екранах: розширення охоплення, підвищення залученості та отримання кращих результатів