Наука досліджує нашу магічну віру в силу знаменитостей
Віра у передачу популярності
У сучасні часи ми часто вважаємо, що залишили позаду свої вірування в магію та забобони. Однак нове дослідження припускає, що ми все ще можемо дотримуватись деяких із цих вірувань, навіть на підсвідомому рівні.
Психологи виявили, що люди готові платити більше за пам’ятні речі знаменитостей, якщо вони вважають, що знаменитість торкнулась їх. Це відоме як концепція “передачі”, віра в те, що якості людини можуть бути передані об’єкту через фізичний контакт.
Дослідження пам’ятних речей знаменитостей
Дослідники провели дослідження цін на пам’ятні речі знаменитостей на аукціонах. Вони виявили, що люди були готові платити значно більше за предмети, що належали коханим знаменитостям, таким як Джон Ф. Кеннеді та Мерилін Монро, якщо вони вважали, що знаменитості торкнулися їх.
І навпаки, люди були готові платити менше за предмети, що належали широко нелюбимим особам, таким як Берні Медофф, якщо вони уявляли, що Медофф контактував з ними.
Роль сприйнятого фізичного контакту
Дослідники також виявили, що сприйнята ймовірність фізичного контакту між знаменитістю та предметом впливала на ціну продажу. Предмети, які сприймалися як такі, що мали вищий ступінь фізичного контакту з їх власниками, продавалися за вищими цінами порівняно з оцінною вартістю товарів аукціонними будинками.
Однак, ця тенденція не стосувалась надзвичайно дорогих предметів, таких як ювелірні вироби. Коли справа доходить до дійсно серйозних покупок на інвестиційному рівні, магічна віра в передачу, здається, зникає.
Експеримент зі светрами знаменитостей
Щоб додатково підтвердити свій аргумент про роль фізичного контакту у різниці цін, дослідники провели цікавий експеримент. Вони запитали волонтерів, скільки вони б запропонували за гіпотетичний светр, який належав або відомій людині, якою вони захоплюються, або знаменитості, яку вони зневажають.
Деяким учасникам сказали, що светр був простерилізований, доставлений до аукціонного дому або ніколи не може бути знову проданий. Порівняно зі звичайними светрами, учасники були готові заплатити менше за светр коханої знаменитості, який був простерилізований, але не за той, який вони не могли перепродати. Це свідчить про те, що вони більше цінували “суть”, яку знаменитість передала светру, ніж його фактичну грошову вартість.
Результати для светрів, що належать зневажаємій відомій особі, були протилежними. Простерилізовані светри оцінювалися вище, ніж звичайні, що свідчить про те, що усунення “сутності” зневажаємої знаменитості є легшим і важливішим для привабливості об’єкта.
Вплив на індустрію пам’ятних речей
Висновки цього дослідження мають наслідки для індустрії пам’ятних речей. Сила передачі може суттєво вплинути на вартість пам’ятних речей знаменитостей, особливо для предметів, які, як вважається, були торкнуті знаменитістю.
Наприклад, куртка-бомбер Джона Ф. Кеннеді була продана за 570 000 доларів на аукціоні. Без сили передачі куртка — це просто куртка, навіть якщо вона належала JFK.
Висновки
Дослідження пам’ятних речей знаменитостей надає докази того, що ми все ще можемо дотримуватись деяких магічних вірувань, навіть у сучасному суспільстві. Концепція передачі, віра в те, що якості людини можуть бути передані об’єкту через фізичний контакт, може впливати на нашу поведінку та рішення, навіть коли йдеться про щось настільки раціональне, як купівля та продаж пам’ятних речей.