Історія культової сорочки Lacoste з крокодилом
Рене Лакост: тенісна зірка та новатор моди
Рене Лакост, французька тенісна легенда, здійснив революцію в спортивному одязі в 1920-х роках. Незадоволений обмежувальним “тенісним білим”, Лакост шукав зручнішу та практичнішу сорочку. Натхненний поло, яке носили британські гравці, він замовив кілька пошитих на замовлення сорочок з бавовни та вовни.
Народження тенісної сорочки
Тенісна сорочка, також відома як поло, мала кілька ключових елементів: короткорукавний дизайн з бавовняного піке в’язання з некрохмаленим коміром, застібкою на ґудзики на шиї та “тенісним хвостом”, щоб тримати її заправленою. Лакост вперше одягнув цю сорочку в 1926 році на Відкритому чемпіонаті США в Нью-Йорку.
Прізвисько “Крокодил” та логотип
Приблизно в той же час Лакост отримав прізвисько “Крокодил” за свою завзятість і рішучість на корті. Він прийняв це прізвисько і вишив логотип рептилії на своєму блейзері, створивши особистий бренд ще до того, як з’явився цей термін.
Бренд Lacoste
Після завершення тенісної кар’єри Лакост об’єднався з Андре Жилльє, щоб у 1933 році запустити La Chemise Lacoste. Компанія випускала та продавала сорочки з крокодилом, які стали символом спортивної елегантності та вишуканості.
Izod та американський ринок
У 1950-х роках Lacoste ліцензував свій бренд Izod (тоді називався Izod of London), щоб вийти на американський ринок. Спочатку сорочки мали обмежений успіх через свою високу ціну. Однак блискуча маркетингова стратегія Izod, яка включала подарунки сорочок таким знаменитостям, як JFK та Бінг Кросбі, сприяла їхній популярності.
Пристрасть до охайного стилю
У 1970-х і 1980-х роках сорочки Izod стали синонімом охайного стилю, особливо серед підлітків. Піднятий комір та приталений крій стали відмінною рисою цього образу.
Спадщина та наслідувачі
Сорочка Lacoste з крокодилом залишила тривалу спадщину в моді. З роками численні дизайнери та бренди запозичили поло з емблемами тварин, включаючи поні, марлінів, орлів і навіть крокодилів.
Еволюція моди на тенісному корті
Лакост став свідком не лише появи сорочки з крокодилом, а й загальної еволюції в тенісному одязі. Від обмежувальних тенісних білих його епохи до коротших, більш спортивних шортів, популяризованих такими гравцями, як Джон МаКінрой та Джиммі Коннорс, модний ландшафт спорту зазнав значної трансформації.