Справа Hershey: уроки захисту дизайну продукту для продуктових дизайнерів

by Кім 2 Березня, 2021

written by Кім 2 Березня, 2021

Торгова марка шоколадного батончика Hershey: дослідження випадку захисту дизайну продукту

Реєстрація торгової марки нетрадиційної форми: дизайн шоколадного батончика Hershey

Після судової тяганини Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation зареєструвала торгову марку на фізичний дизайн свого знакового шоколадного батончика. Ця перемога створює прецедент для продуктових дизайнерів, оскільки демонструє, що навіть тонкі нюанси дизайну можуть бути захищені законом.

Судова тяганина за торгову марку

Заявку Hershey на реєстрацію торгової марки спочатку відхилило Патентне відомство та відомство з товарних знаків США (USPTO) через функціональність рифленої поверхні батончика. Однак Hershey успішно подала апеляцію, довівши, що споживачі асоціюють унікальний дизайн з їхнім брендом, навіть за відсутності назви бренду.

Відмітний дизайн

USPTO зрештою надала Hershey захист торгової марки на дванадцять однаково розміщених прямокутних панелей, що западають і розташовані у форматі чотири панелі на три панелі. Кожна панель має піднятий край у більшому прямокутнику. Хоча окремі елементи дизайну часто не підлягають захисту, комбінація цих функцій створила особливий рельєф, який споживачі розпізнають як Hershey.

Важливість тонких нюансів

Перемога Hershey підкреслює важливість тонких елементів дизайну в брендингу. Хоча окремі гребені та западини на шоколадці є функціональними, вони також сприяють створенню образу бренду. Цей випадок демонструє, що навіть, здавалося б, незначний вибір дизайну може суттєво вплинути на сприйняття споживачами.

Корисні та нефункціональні особливості дизайну

USPTO розрізняє корисні та нефункціональні особливості дизайну під час розгляду захисту торгової марки. Корисні особливості є важливими для функції об’єкта, тоді як нефункціональні особливості слугують переважно естетичним чи декоративним цілям. Дизайн шоколадного батончика Hershey було визнано нефункціональним, оскільки він не покращує функціональність батончика значною мірою.

Впізнаваність бренду та асоціації споживачів

Висока впізнаваність бренду Hershey відіграла вирішальну роль у їхній перемозі в захисті торгової марки. Споживачі почали асоціювати унікальний дизайн шоколадного батончика з брендом Hershey. Ця асоціація дозволила Hershey стверджувати, що сам дизайн набув відмінності, окремо від його функціональності.

Наслідки для дизайнерів продуктів

Справа Hershey є застереженням для дизайнерів продуктів. Хоча функціональність важлива, включення відмінних елементів дизайну, які споживачі можуть асоціювати з брендом, може бути вирішальним для захисту торгової марки.

Вплив дизайну на досвід споживача

Дизайн продукту може суттєво вплинути на досвід споживача. У випадку з шоколадними батончиками форма, текстура й навіть звук розламування можуть сприяти загальній насолоді від продукту. Дизайн шоколадного батончика Hershey є свідченням сили продуманого дизайну у створенні пам’ятного та приємного досвіду для споживачів.

Кім

Зручно розташована між жвавою мистецькою сценою та динамічною науковою спільнотою, Кім, багатогранна художниця та постійна письменниця для LifeScienceArt, процвітає. Її шлях до творчого самовираження не був прямолінійним. Хоча ступінь у галузі соціальних наук надала їй глибоке розуміння людських систем та взаємодій, глибока любов до природи та зростаюче прагнення до сталого життя спрямували її в інший бік. Це захоплення крихким балансом нашої планети розквітло у безліч художніх виразів — малювання, скульптура та захоплення сутності природи через об'єктив камери. Творчий шлях Кім є свідченням її безмежної цікавості та відмови від жорсткої категоризації. Вона без зусиль переміщується між різними медіа, використовуючи вугілля для перенесення складних деталей екосистеми на папір, ретельно створюючи моделі, які відображають елегантність біологічних форм, та використовуючи світло і тінь для створення захоплюючих історій про довкілля. Її художній голос настільки ж різноманітний, як і екосистеми, які вона прагне зобразити. Пристрасть Кім до захисту навколишнього середовища виходить за межі мистецтва. Її рішення продовжити кар’єру в LifeScienceArt є свідченням її прагнення подолати розрив між науковим розумінням та художнім вираженням. Вона вірить, що, перетворюючи складні наукові концепції на візуально привабливі розповіді, мистецтво може стати потужним інструментом для захисту довкілля. Її письмові роботи для розділу мистецтва просякнуті цією філософією. Її слова переплітають наукові Erkenntnisse (німецьке слово для Erkenntnisse: здобуті знання/відкриття) з художньою майстерністю, сприяючи глибшому розумінню природного світу та нагальній необхідності його захисту. Відображаючи її художній еклектизм, музичні смаки Кім також свідчать про подібну байдужість до жанрових меж. Її плейлисти можуть плавно переходити від меланхолійних мелодій Бйорк до заразливих ритмів Фела Куті, з відхиленням до експериментальних звуків Radiohead. Ця еклектична суміш живить її творчість, забезпечуючи постійне джерело натхнення, яке виходить за межі категоризації, як і її мистецтво.