Історія та вплив культового плаката «Keep Calm and Carry On»
Витоки та дизайн
У бурхливий період Другої світової війни британський уряд замовив серію пропагандистських плакатів для підтримки морального духу суспільства. Серед них був і нині культовий плакат «Keep Calm and Carry On», створений 1939 року. Він вирізнявся характерним беззарубковим шрифтом на тлі однотонного кольору, увінчаним короною.
Первісний розповсюдження та доля
Плакат «Keep Calm» призначався для масового розповсюдження після початку війни. Однак його вважали занадто млявим і не надихаючим, тож випуск відклали. Було надруковано лише невелику кількість, і більшість із них згодом було знищено через брак паперу у воєнний час.
Повторне відкриття та відродження
У 2000 році Стюарт та Мері Менлі, власники книгарні Barter Books у Нортумберленді, випадково натрапили на примірник плаката «Keep Calm» у коробці з уживаними книгами. Вони вставили його в рамку та виставили у своєму магазині, де він швидко набув популярності. Протягом наступного десятиліття зображення плаката поширилось через копії та пародії, ставши одним із найупізнаваніших мемів XXI століття.
Ностальгія за економією та культурне значення
Повторне зростання популярності плаката «Keep Calm» пов’язують із концепцією «ностальгії за економією». У часи економічної кризи, як-от кредитна криза 2008 року та референдум щодо Brexit, люди схильні шукати втіхи у ностальгічних символах простішого часу. Послання плаката про стійкість і мужність знайшло відгук у тих, хто зіткнувся з негараздами.
Інші пропагандистські плакати із серії
Плакат «Keep Calm» був частиною серії з трьох пропагандистських плакатів, розроблених британським урядом. Інші два мали гасла: «Ваша мужність, ваш оптимізм і ваша рішучість принесуть нам перемогу» та «Свобода в небезпеці. Захистіть її всією своєю міццю». Ці плакати широко розповсюджувалися під час війни і відіграли важливу роль у формуванні громадської думки.
Занепокоєння уряду та другі думки
Незважаючи на його пізнішу популярність, плакат «Keep Calm» спочатку викликав занепокоєння серед урядовців. Деякі чиновники побоювалися, що Міністерство фінансів не захоче виконувати накази, тоді як інші побоювалися, що плакат був надто банальним, щоб надихати, або навіть міг дратувати людей, піддаючи сумніву їхню стійкість.
Відкриття прихованих копій та оновлена актуальність
Протягом десятиліть були відомі лише копія подружжя Менлі та одна інша. Однак 2012 року програма BBC «Antiques Roadshow» виявила партію з 20 плакатів «Keep Calm», що викликало новий інтерес до їхньої історії. З рішенням Великої Британії вийти з ЄС послання плаката набуло нового значення, відображаючи стійкість нації перед політичною та економічною невизначеністю.
Висновки
Плакат «Keep Calm and Carry On» став незмінною культурною іконою, що втілює дух стійкості та мужності перед обличчям негараздів. Його повторне відкриття та відродження було підживлене ностальгією та його доречністю до сучасних викликів. Від свого скромного початку як пропагандистського знаряддя воєнного часу до статусу улюбленого мему, плакат продовжує надихати і знаходити відгук у людей по всьому світу.
