Toblerone’nin Poundland’ın Twin Peaks Çikolatasıyla Hukuk Mücadelesi
Arka Plan:
İsviçre’nin ikonik çikolata markası Toblerone, İngiliz market zinciri Poundland’ın benzer ürünü Twin Peaks yüzünden kendisini hukuk mücadelesinin içinde buldu. Poundland’ın üçgen tepeleri ve ince boşlukları olan çikolata barı, Toblerone ile çarpıcı bir benzerlik taşıyordu.
Marka Tartışması:
Toblerone’nin sahibi Mondelez International, Poundland’ın Twin Peaks ürününün kendi markalarını ihlal ettiğini savundu, çünkü Toblerone’nin şekli yasal olarak korunan belirgin bir özellikti. Ancak Poundland, Toblerone’nin barlardaki çikolata miktarını azaltan ve tepeler arasındaki boşlukları genişleten son yeniden tasarımından dolayı marka korumasını kaybettiğini öne sürdü.
Uzlaşma:
Üç aylık hukuki çekişmenin ardından şirketler bir uzlaşmaya vardı. Poundland’ın üretimde olan 500.000 Twin Peaks barını satmasına izin verildi, ancak ambalajını Toblerone’den ayıracak şekilde değiştirmesi gerekiyordu. S örtünün arka plan rengi altın sarısından maviye, yazı rengi ise kırmızıdan altın sarısına çevrildi. Ayrıca Poundland, Twin Peaks tasarımına ilham veren Ercall ve Wrekin tepelerini daha iyi temsil etmek için çikolata tepelerinin şeklini değiştirmeyi kabul etti.
Twin Peaks’in Arkasındaki İlham:
Poundland, Toblerone’nin barlarındaki çikolata miktarını %10 azaltan yeniden tasarımına yanıt olarak Twin Peaks’i yarattı. Poundland, müşterilerinin bu azalma nedeniyle 250 ton çikolata kaybettiğini iddia etti. Twin Peaks, zayıflatılmış Toblerone’den “30 gr daha fazla çikolata” sunduğu şeklinde pazarlandı.
Ambalaj Değişiklikleri:
Uzlaşmanın gerektirdiği ambalaj değişiklikleri, Twin Peaks’in görsel olarak Toblerone’den farklı olmasını sağlamak için tasarlandı. Mavi arka plan ve altın rengi yazı farklı bir renk düzeni oluştururken, çikolata tepelerinin değiştirilen şekli iki ürünü daha da farklılaştırdı.
Yasal Sonuçlar:
Toblerone-Twin Peaks davası, markaların ürünlerin ayırt edici özelliklerini korumasındaki önemi vurguladı. Ayrıca, bir ürünün tasarımı önemli değişikliklere uğrarsa, marka korumasının potansiyel olarak kaybedilmesiyle ilgili soruları da gündeme getirdi.
Piyasa Etkisi:
Hukuk mücadelesi ve ardından gelen uzlaşma, çikolata pazarı üzerinde önemli bir etkiye sahip oldu. Poundland’ın Twin Peaks’i satabilmesi, tüketicilere Toblerone’ye daha uygun fiyatlı bir alternatif sundu. Ancak ambalaj değişiklikleri, tüketicilerin iki ürün arasında kolayca ayrım yapabilmesini sağladı.
Twin Peaks’in Geleceği:
Twin Peaks barları Aralık 2018’de İngiltere’deki Poundland mağazalarında satışa sunuldu. Değiştirilen tasarım ve ambalajın ürünün popülaritesini etkileyip etkilemeyeceği henüz bilinmiyor. Ancak hukuk mücadelesi ve uzlaşma şüphesiz Twin Peaks’in profilini yükseltti ve onu çikolata pazarında meşru bir rakip olarak konumlandırdı.