Lacoste timsah gömleğinin ardındaki hikaye
René Lacoste: Tenis yıldızı ve moda öncüsü
Fransız tenis efsanesi René Lacoste, 1920’lerde sporun kıyafetlerini devrimcileştirdi. Sıkıcı “tenis beyazlarından” memnun olmayan Lacoste, daha rahat ve pratik bir gömlek aradı. İngiliz oyuncuların giydiği polo tişörtlerden esinlenerek, birkaç tane pamuklu ve yünlü özel dikim gömlek sipariş etti.
Tenis gömleğinin doğuşu
Polo tişört olarak da bilinen tenis gömleği, birkaç önemli özellik içeriyordu: Kısa kollu, düğmeli yaka ve nişasta içermeyen pique pamuklu tasarım, boynunda düğmeli bir kapak ve içeride tutmak için bir “tenis kuyruğu”. Lacoste, gömleği ilk kez 1926’da New York’taki ABD Açık’ta giydi.
Timsah lakabı ve logosu
Aynı sıralarda Lacoste, korttaki azmi ve kararlılığı nedeniyle “Timsah” lakabını aldı. Lakabı benimsedi ve sürüngenin logosunu ceketine işlettirerek, terim daha ortaya çıkmadan önce kişisel bir marka yarattı.
Lacoste markası
Tenisten emekli olduktan sonra Lacoste, 1933’te La Chemise Lacoste’u başlatmak için André Gillier ile ortaklık kurdu. Şirket, timsah işlemeli gömlekler üretti ve sattı ve bu gömlekler sportif şıklık ve zarafetin simgesi haline geldi.
Izod ve Amerikan pazarı
Lacoste, 1950’lerde Amerikan pazarına girmek için markasını Izod’a (o zamanki adıyla Izod of London) lisansladı. Önceleri, gömlekler yüksek fiyatları nedeniyle sınırlı başarı elde etti. Ancak, JFK ve Bing Crosby gibi ünlülere hediyelik gömlekler vermeyi içeren Izod’un parlak pazarlama stratejisi, popülerliklerini artırdı.
Preppy çılgınlığı
1970’lerde ve 80’lerde, Izod gömlekleri, özellikle gençler arasında preppy stiliyle eş anlamlı hale geldi. Kalkık yaka ve dar kesim, görünümün ayırt edici özelliği haline geldi.
Miras ve taklitçiler
Lacoste timsah gömleği, modada kalıcı bir miras bıraktı. Yıllar boyunca, çok sayıda tasarımcı ve marka, midilliler, kılıç balıkları, kartallar ve hatta timsahlar da dahil olmak üzere hayvan işlemeli polo gömlekler benimsedi.
Tenis kortunda moda evrimi
Lacoste, yalnızca timsah gömleğinin yükselişine değil, aynı zamanda tenis kıyafetlerinde daha geniş bir evrime de tanık oldu. Kendi zamanındaki sıkıcı “tenis beyazlarından”, John McEnroe ve Jimmy Connors gibi oyuncular tarafından popüler hale getirilen daha kısa, daha atletik şortlara kadar, spor modası manzarası önemli bir dönüşüm geçirdi.