Bilim, Ünlü Kişilerin Gücüne İlişkin Büyülü İnancımızı İnceliyor
Ünlü Kişilerin Bulaşıcılığı İnancı
Modern zamanlarda, genellikle sihir ve batıl inançlara olan inancımızı geride bıraktığımızı varsayarız. Ancak yeni bir çalışma, bu inançlardan bazılarını bilinçaltında bile olsa hâlâ sürdürüyor olabileceğimizi öne sürüyor.
Psikologlar, insanların bir ünlünün ona dokunduğuna inanmaları halinde ünlü anılarına daha fazla para ödemeye istekli olduklarını keşfettiler. Bu, “bulaşma” kavramı olarak bilinir; yani bir kişinin niteliklerinin fiziksel temas yoluyla bir nesneye aktarılabileceğine inanılmasıdır.
Ünlü Anılarına İlişkin Çalışma
Araştırmacılar, açık artırmalarda ünlü anılarının fiyatlarıyla ilgili bir çalışma yürüttüler. İnsanların, John F. Kennedy ve Marilyn Monroe gibi sevilen ünlülere ait eşyalar için, ünlülerin kendilerine dokunduğunu düşündükleri durumlarda önemli ölçüde daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını ortaya çıkardılar.
Buna karşılık, insanlar Bernie Madoff gibi pek sevilmeyen kişilere ait eşyalar için, Madoff’un onlarla temas ettiğini hayal ettiklerinde daha az ödeme yapmaya istekliydiler.
Algılanan Fiziksel Temasın Rolü
Araştırmacılar ayrıca, bir ünlü ile bir eşya arasındaki fiziksel temas olasılığının satış fiyatını etkilediğini de buldular. Sahipleriyle daha fazla fiziksel temasta olduğu algılanan eşyalar, açık artırma evlerinin tahmin ettiği değerle karşılaştırıldığında daha yüksek fiyatlara satıldı.
Bununla birlikte, mücevherler gibi son derece pahalı nesneler için bu eğilim geçerli değildi. Gerçekten ciddi, yatırım seviyesindeki satın almalarda, bulaşıcılığa olan büyülü inanç kurumaktaymış gibi görünüyor.
Ünlü Kazakları Üzerindeki Deney
Fiziksel temasın fiyat farklılıklarındaki rolü hakkındaki argümanlarını daha da desteklemek için araştırmacılar ilgi çekici bir deney yaptılar. Gönüllülere, hayran oldukları ünlü birine veya tiksindikleri bir ünlüye ait varsayımsal bir kazak için ne kadar teklif vereceklerini sordular.
Bazı katılımcılara kazağın sterilize edildiği, müzayede evine taşındığı veya bir daha asla satılamayacağı söylendi. Dönüştürülmemiş kazaklarla karşılaştırıldığında, katılımcılar sterilize edilmiş ancak yeniden satılamayacak olan sevilen bir ünlünün kazağı için daha az ödeme yapmaya istekliydi. Bu, ünlünün kazağa aktardığı “özü”, onun gerçek parasal değerinden daha fazla önemsediklerini gösteriyor.
Tiksindikleri ünlü birine ait kazaklar için sonuçlar bunun tam tersiydi. Sterilize edilmiş kazaklar normal olanlardan daha değerli olarak görüldü; bu da tiksindikleri bir ünlünün “özünü” ortadan kaldırmanın o nesnenin arzu edilirliği için daha kolay ve daha önemli olduğunu düşündürüyor.
Anı Endüstrisi Üzerindeki Etkisi
Bu çalışmanın bulguları, anı endüstrisi için sonuçlar doğuruyor. Bulaşıcılığın gücü, özellikle bir ünlü tarafından dokunulduğu algılanan eşyalar için, ünlü anılarının değerini önemli ölçüde etkileyebilir.
Örneğin, John F. Kennedy’ye ait bir bomber ceket açık artırmada 570.000 dolara satıldı. Bulaşıcılık gücü olmadan bir ceket, JFK’ye ait olsa bile sadece bir cekettir.
Sonuç
Ünlü anılar hakkındaki çalışma, modern toplumda bile bazı büyülü inançlara hâlâ sahip olabileceğimize dair kanıtlar sunmaktadır. Bir kişinin niteliklerinin fiziksel temas yoluyla bir nesneye aktarılabileceğine inanılması olan bulaşıcılık kavramı, anı alıp satmak gibi görünüşte rasyonel bir şey söz konusu olduğunda bile davranışlarımızı ve kararlarımızı etkileyebilir.
