Tag:
Varumärke
Toblerones juridiska kamp mot Poundlands chokladkaka Twin Peaks
Bakgrund:
Toblerone, den ikoniska schweiziska chokladkakan, hamnade i en juridisk kamp med den brittiska mataffärskedjan Poundland över den senares kopierade produkt, Twin Peaks. Poundlands chokladkaka, med trekantiga toppar med smala mellanrum, påminde starkt om Toblerone.
Varumärkestvisten:
Mondelez International, ägaren av Toblerone, hävdade att Poundlands Twin Peaks inkräktade på dess varumärke, eftersom formen på Toblerone var ett distinkt kännetecken skyddat av lag. Poundland hävdade dock att Toblerone hade förlorat sitt varumärkesskydd på grund av en nyligen redesign som minskade mängden choklad i kakorna och breddade mellanrummen mellan topparna.
Kompromissen:
Efter tre månaders juridiskt käbbel nådde företagen en kompromiss. Poundland tilläts sälja de 500 000 Twin Peaks-kakor som redan fanns i produktion, men de var tvungna att ändra förpackningen för att skilja den från Toblerone. Förpackningens bakgrundsfärg ändrades från guld till blått och texten från röd till guld. Dessutom gick Poundland med på att ändra formen på chokladtopparna för att bättre representera Ercall- och Wrekin-kullarna, som inspirerade Twin Peaks-designen.
Inspirationen bakom Twin Peaks:
Poundland skapade Twin Peaks som svar på Toblerones redesign, som tog bort 10 % av chokladen från sina kakor. Poundland hävdade att deras kunder hade gått miste om 250 ton choklad på grund av minskningen. Twin Peaks marknadsfördes som att de erbjöd ”30 g mer choklad” än den bantande Toblerone.
Förpackningsändringarna:
De förpackningsändringar som krävdes av kompromissen var utformade för att säkerställa att Twin Peaks var visuellt distinkt från Toblerone. Den blå bakgrunden och den gyllene texten skapade ett annat färgschema, medan den modifierade formen på chokladtopparna ytterligare särskilde de två produkterna.
De rättsliga konsekvenserna:
Rättegången Toblerone-Twin Peaks underströk vikten av varumärken för att skydda produkters särskilda kännetecken. Det väckte också frågor om den potentiella förlusten av varumärkesskydd om en produkts design genomgår betydande förändringar.
Marknadspåverkan:
Den juridiska striden och den efterföljande kompromissen hade en betydande inverkan på marknaden för chokladkakor. Poundlands möjlighet att sälja Twin Peaks gav konsumenterna ett billigare alternativ till Toblerone. Förpackningsändringarna säkerställde dock att konsumenterna lätt kunde skilja mellan de två produkterna.
Twin Peaks framtid:
Twin Peaks-kakor började säljas i Poundland-butiker över hela Storbritannien i december 2018. Det återstår att se om den modifierade designen och förpackningen kommer att påverka produktens popularitet. Den juridiska striden och kompromissen har dock utan tvekan höjt profilen på Twin Peaks och etablerat den som en legitim konkurrent på marknaden för chokladkakor.
Samsungs futuristiska reklamfilmer: En glimt in i det förflutna och framtiden
by Peter
written by Peter
Samsungs futuristiska reklamfilmer: En glimt in i det förflutna och framtiden
År 1988 lanserade Samsung en reklamkampanj som på ett lekfullt sätt föreställde sig framtiden för teknik och samhälle. Dessa reklamfilmer, som publicerades i tidningen Smithsonian, använde humor för att positionera Samsungs hemelektronikprodukter som framtidens produkter.
Robot-Vanna White och ”Lyckohjulets” fortlevnad
En av de mest slående reklamfilmerna visade en robotversion av Vanna White, den ikoniska programledaren för frågesportprogrammet ”Lyckohjulet”. Reklamen påstod att programmet fortfarande skulle sändas 2012, vilket skulle göra det till det frågesportprogram som sänts längst i historien. Samsung påstod att de skulle vara de som tillhandahöll videobandspelarna (VCR) för att spela in denna futuristiska version av ”Lyckohjulet”.
Grova ord och presidentdrömmar
En annan reklamfilm innehöll Morton Downey Jr., en kontroversiell chockradiopratare, som presidentkandidat år 2008. Reklamen antydde på ett humoristiskt sätt att Samsung skulle tillverka tv-apparaterna som amerikanerna skulle titta på Downeys tal om han blev vald.
Biff som hälsokost: En profetisk förutsägelse
En tredje reklamfilm gjorde det djärva påståendet att biff skulle anses vara hälsokost till år 2010. Denna förutsägelse visade sig vara anmärkningsvärt profetisk eftersom proteinrika dieter som Atkinsdieten och paleodieten har vunnit popularitet under de följande årtiondena. Samsung positionerade sig som tillverkaren av de mikrovågsugnar som skulle användas för att tillaga dessa biffar från 2000-talet.
Vanna Whites juridiska seger
Intressant nog blev reklamfilmen med robot-Vanna White föremål för en juridisk strid. Vanna White stämde Samsung med argumentet att företaget använde hennes avbild i marknadsföringssyfte utan hennes samtycke. Trots att reklamfilmen visade en robot hävdade White att Samsung utnyttjade hennes identitet. Målet, känt som White v. Samsung Electronics America, avgjordes slutligen i Whites favör och fastställde hennes rätt att kontrollera sin persona enligt Lanham Trademark Act och kalifornisk common law.
Samsungs framtidsinriktade vision
Samsungs reklamkampanj 1988 visade företagets förmåga att tänka kreativt och föreställa sig framtiden för teknik. Reklamfilmerna använde humor och smarta förutsägelser för att positionera Samsung som ett framtidsinriktat varumärke som skulle fortsätta att förnya sig och möta konsumenternas behov i många år framöver.
Ett arv av innovation
I dag är Samsung fortfarande ett av världens ledande teknikföretag, känt för sina banbrytande smarttelefoner, tv-apparater och hushållsapparater. Företagets reklamkampanj 1988 påminner om dess långvariga engagemang för innovation och dess förmåga att förutse framtida trender som kommer att forma våra liv.
Underwood’s Deviled Ham: Det äldsta varumärket som fortfarande är populärt
by Peter
written by Peter
Underwood’s Deviled Ham: Det äldsta varumärket som fortfarande används
En klassikers födelse
Den 29 november 1870 skrev William Underwood Co. i Boston, Massachusetts, historia genom att registrera det första varumärket för en livsmedelsprodukt i USA: ”Deviled Entremets” – en kryddig pastej avsedd för smörgåsar, luncher och resenärers måltider.
En kulinarisk innovation
Underwood’s Deviled Ham var inte det första varumärkesskyddade livsmedlet, men det vann snabbt popularitet. Dess unika smak och bekvämlighet tilltalade konsumenterna, och det blev snart en stapelvara i amerikanska skafferier. Varumärket i sig var ett bevis på företagets framsynthet och marknadsföringskunskap.
Ett arv av uthållighet
Anmärkningsvärt nog är Underwood’s Deviled Ham fortfarande i bruk i dag, ett bevis på dess varaktiga popularitet. Medan andra varumärkesskyddade livsmedelsprodukter från den eran har fallit i glömska har Underwood’s stått emot tidens tand.
Varumärkets betydelse
Långlevnaden hos Underwood’s varumärke är ett bevis på kraften i varumärkesbyggande. Genom att säkra ett varumärke etablerade företaget ett starkt juridiskt anspråk på produktens unika identitet, skyddade den från efterliknare och säkerställde dess fortsatta erkännande på marknaden.
Varumärkens utveckling
Underwood’s Deviled Ham-varumärke lämnades in till det nyligen inrättade amerikanska patent- och varumärkesverket. Sedan dess har processen för varumärkesregistrering genomgått betydande förändringar. Idag är varumärken avgörande för att skydda immateriell egendom och säkerställa rättvis konkurrens på marknaden.
Andra anmärkningsvärda tidiga varumärken
Underwood’s Deviled Ham var inte det enda anmärkningsvärda tidiga varumärket. Andra tidiga varumärken inkluderade:
- J.B. Baldy & Co. Railroad Brand Mustard
- Tracy Coit Shadine (konserverad menhaden)
- William Lanfair Ellis konserverade ostron
Dessa varumärken, tillsammans med otaliga andra, har spelat en avgörande roll i utvecklingen av den amerikanska livsmedelsindustrin.
Konservindustrin och Underwoods framgång
William Underwood Co. var ett av de första framgångsrika konservföretagen i USA. Konservering var en revolutionerande teknik som gjorde det möjligt att konservera mat under längre perioder, vilket gjorde den mer bekväm och tillgänglig för konsumenterna. Underwood’s Deviled Ham var en av de många produkter som gynnades av detta tekniska framsteg.
Underwood’s Deviled Hams varaktiga dragningskraft
Underwood’s Deviled Ham har bestått i över ett sekel på grund av flera faktorer:
- Dess unika och smakrika smak
- Dess bekvämlighet och mångsidighet
- Dess starka varumärkeskännedom
- Företagets engagemang för kvalitet
Slutsats
Underwood’s Deviled Ham är en kulinarisk ikon, ett bevis på innovationens och varumärkesbyggandets varaktiga kraft. Dess varumärke är en symbol för den amerikanska livsmedelsindustrins historia och utveckling.
Varumärkesskyddet av Hershey’s chokladkakans förpackning: En fallstudie om skydd av produktdesign
by Kim
written by Kim
Hershey’s chokladkaks varumärkesskydd: En fallstudie i produktskydd
Att varumärkesskydda det okonventionella: Hershey’s chokladkaksdesign
Efter en juridisk kamp säkrade Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation ett varumärkesskydd för den fysiska utformningen av sin ikoniska chokladkaka. Denna seger sätter ett prejudikat för produktdesigners, eftersom den visar att även subtila designnyanser kan skyddas juridiskt.
Varumärkeskampen
Hershey’s varumärkesansökan avslogs initial av USA:s patent- och varumärkesmyndighet (USPTO) på grund av funktionaliteten hos kakans skårade yta. Men Hershey’s överklagade framgångsrikt genom att bevisa att konsumenterna förknippade den unika designen med deras varumärke, även i frånvaro av varumärkesnamnet.
Den säregna designen
USPTO beviljade slutligen Hershey’s varumärkesskydd för tolv lika stora infällda rektangulära paneler ordnade i ett fyrpanelsefter-tre-paneler-format. Varje panel har en upphöjd kant inom en större rektangel. Även om enskilda designelement ofta inte är skyddsbara skapade kombinationen av dessa funktioner en distinkt topografi som konsumenterna känner igen som Hershey’s.
Betydelsen av subtila nyanser
Hershey’s seger belyser vikten av subtila designelement i varumärkesbyggande. Även om de enskilda åsarna och dalarna på chokladkakan är funktionella bidrar de också till varumärkets identitet. Detta fall visar att även till synes mindre designval kan ha en betydande inverkan på konsumenternas uppfattning.
Funktionella kontra icke-funktionella designfunktioner
USPTO skiljer mellan funktionella och icke-funktionella designfunktioner när de överväger varumärkesskydd. Funktionella funktioner är väsentliga för föremålets funktion, medan icke-funktionella funktioner främst tjänar estetiska eller dekorativa syften. Hershey’s chokladkaksdesign bedömdes vara icke-funktionell eftersom den inte förbättrar kakans funktionalitet i någon större utsträckning.
Varumärkesigenkänning och konsumentassociation
Hershey’s starka varumärkesigenkänning spelade en avgörande roll i deras varumärkesseger. Konsumenterna har kommit att associera den unika designen på chokladkakan med varumärket Hershey’s. Denna association gjorde det möjligt för Hershey’s att hävda att själva designen hade fått särskiljningsförmåga, oberoende av dess funktionalitet.
Implikationer för produktdesigners
Fallet Hershey’s fungerar som en varnande berättelse för produktdesigners. Även om funktionalitet är viktig kan införlivandet av säregna designelement som konsumenterna kan associera med ett varumärke vara avgörande för varumärkesskydd.
Designens inflytande på konsumentupplevelsen
Utformningen av en produkt kan avsevärt påverka konsumentupplevelsen. I fallet med chokladkakor kan formen, strukturen och till och med ljudet av knäppet bidra till den övergripande njutningen av produkten. Hershey’s chokladkaksdesign är ett bevis på kraften i genomtänkt design för att skapa en minnesvärd och tillfredsställande upplevelse för konsumenterna.