Historien bakom den ikoniska Lacoste-pikétröjan med krokodil
René Lacoste: Tennisstjärnan och modeinnovatören
Den franska tennislegenden René Lacoste revolutionerade sportens klädsel på 1920-talet. Missnöjd med den stela ”tennisdressen” sökte Lacoste efter en mer bekväm och praktisk skjorta. Inspirerad av de polotröjor som bars av brittiska spelare beställde han några skräddarsydda skjortor i bomull och ull.
Tennispikétröjans födelse
Tennispikétröjan, även känd som polotröja, kännetecknades av flera nyckelelement: en kortärmad design i pikétröja med mjuk krage, en knäppning vid halsen och en ”tennissvans” för att hålla den instoppad. Lacoste bar första gången tröjan 1926 i US Open i New York.
Smeknamnet och logotypen med krokodilen
Vid ungefär samma tid fick Lacoste smeknamnet ”Krokodilen” för sin seghet och beslutsamhet på planen. Han tog till sig smeknamnet och lät brodera en logotyp med reptilen på sin kavaj, och skapade därmed ett personligt varumärke innan termen ens existerade.
Varumärket Lacoste
Efter att ha gått i pension från tennisen samarbetade Lacoste med André Gillier för att lansera La Chemise Lacoste 1933. Företaget producerade och sålde skjortor med krokodilmärket, som blev en symbol för sportig elegans och sofistikering.
Izod och den amerikanska marknaden
Lacoste licensierade sitt varumärke till Izod (dåvarande Izod of London) på 1950-talet för att ta sig in på den amerikanska marknaden. Inledningsvis hade tröjorna en begränsad framgång på grund av sitt höga pris. Izods briljanta marknadsföringsstrategi, som omfattade att ge bort tröjor till kändisar som JFK och Bing Crosby, gav dock deras popularitet näring.
Preppy-modet
På 1970- och 1980-talen blev Izod-tröjor synonyma med preppy-stilen, särskilt bland tonåringar. Den uppvikta kragen och den figursydda passformen blev kännetecknande för looken.
Arv och efterföljare
Lacostes pikétröja med krokodil har lämnat ett bestående arv inom mode. Genom åren har många designers och varumärken anammat polotröjor med djurmotiv, inklusive ponnyer, segelfiskar, örnar och till och med krokodiler.
Modets utveckling på tennisbanan
Lacoste bevittnade inte bara pikétröjans uppgång utan också en bredare utveckling av tennisdressen. Från den stela tennisdressen under hans epok till de kortare, mer atletiska shortsen som populariserades av spelare som John McEnroe och Jimmy Connors genomgick sportens modebild en betydande förvandling.