Uppgången av multiscreen-annonsering
I dagens digitala tidsålder använder konsumenter i allt större utsträckning flera skärmar för att konsumera innehåll och interagera med varumärken. Denna trend har skapat en ny möjlighet för annonsörer att nå sin målgrupp genom multiscreen-annonsering.
Vad är multiscreen-annonsering?
Multiscreen-annonsering är en marknadsföringsstrategi som använder flera enheter, såsom tv-apparater, smartphones och surfplattor, för att leverera reklammeddelanden till konsumenter. Denna strategi gör det möjligt för annonsörer att nå konsumenter vid olika kontaktpunkter och skapa en mer personlig och engagerande upplevelse.
Fördelar med multiscreen-annonsering
Det finns flera fördelar med att använda multiscreen-annonsering, inklusive:
- Ökad räckvidd: Multiscreen-annonsering gör det möjligt för annonsörer att nå en bredare publik genom att rikta in sig på konsumenter på flera enheter.
- Förbättrat engagemang: Genom att skapa interaktiva och personliga annonsupplevelser kan multiscreen-annonsering öka konsumenternas engagemang och driva konverteringar.
- Förbättrad målinriktning: Multiscreen-annonsering gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på konsumenter baserat på deras demografi, intressen och beteende på flera enheter.
- Utökad räckvidd: Multiscreen-annonsering kan utöka räckvidden för traditionell tv-reklam genom att tillhandahålla ytterligare innehåll och möjligheter till engagemang på andra enheter.
Hur man skapar effektiva multiscreen-annonseringskampanjer
För att skapa effektiva multiscreen-annonseringskampanjer bör annonsörer överväga följande bästa praxis:
- Använd interaktivt innehåll: Konsumenter är mer benägna att engagera sig i annonser som är interaktiva och ger värde. Detta kan inkludera saker som omröstningar, frågesporter och spel.
- Personalisera upplevelsen: Genom att använda data från flera enheter kan annonsörer skapa personliga annonsupplevelser som är anpassade till varje konsuments intressen och preferenser.
- Använd en mängd olika format: Multiscreen-annonseringskampanjer bör använda en mängd olika format, såsom video, displayannonser och annonser på sociala medier, för att nå konsumenter på olika enheter.
- Spåra och mät resultat: Det är viktigt att spåra och mäta resultaten från multiscreen-annonseringskampanjer för att avgöra vad som fungerar och vad som inte fungerar. Detta hjälper annonsörer att optimera sina kampanjer över tid.
Exempel på multiscreen-annonseringskampanjer
Flera framgångsrika multiscreen-annonseringskampanjer har lanserats under de senaste åren. Här är några exempel:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz körde en kampanj som tillät tittarna att rösta på Twitter för att avgöra hur en annons med en jaktscen skulle sluta.
- Volvo: Volvo körde en kampanj som gjorde det möjligt för konsumenter att ”tagga” Volvo-annonser på TV med sin Shazam-app för att registrera sig för en gratis provkörning och få chansen att vinna en iPad mini.
- Allstate: Allstate samarbetade med DirecTV och Dish Network för att rikta in sig på hyresgäster med en annons för hyresgästförsäkring.
Framtiden för multiscreen-annonsering
Multiscreen-annonsering är fortfarande i sin linda, men den växer snabbt. Allt eftersom fler och fler konsumenter använder flera enheter för att konsumera innehåll kommer multiscreen-annonsering att bli allt viktigare för annonsörer.
Genom att följa de bästa praxis som beskrivs ovan kan annonsörer skapa effektiva multiscreen-annonseringskampanjer som når sin målgrupp, driver engagemang och genererar resultat.