Vetenskapen utforskar vår magiska tro på kändisars kraft
Tron på kändiskontagion
I modern tid antar vi ofta att vi har lämnat tron på magi och vidskepelse bakom oss. Men en ny studie tyder på att vi fortfarande kan hålla fast vid några av dessa föreställningar, om än undermedvetet.
Psykologer har funnit att människor är villiga att betala mer för kändisminnen om de tror att kändisen har vidrört dem. Detta kallas för begreppet ”kontagiös magi”, tron att en persons egenskaper kan överföras till ett objekt genom fysisk kontakt.
Studien om kändisminnen
Forskare genomförde en studie av priserna på kändisminnen på auktioner. De fann att människor var villiga att betala betydligt mer för föremål som ägdes av älskade kändisar, som John F. Kennedy och Marilyn Monroe, om de trodde att kändisarna hade vidrört dem.
Omvänt var människor villiga att betala mindre för föremål som ägdes av allmänt ogillade individer, som Bernie Madoff, om de föreställde sig att Madoff hade kommit i kontakt med dem.
Den upplevda fysiska kontaktens roll
Forskarna fann också att den upplevda sannolikheten för fysisk kontakt mellan en kändis och ett föremål påverkade försäljningspriset. Föremål som uppfattades ha en högre grad av fysisk kontakt med sina ägare såldes för högre priser, jämfört med auktionshusens uppskattade värde av varorna.
Denna trend gällde dock inte för extremt dyra föremål, som smycken. När det gäller riktigt seriösa inköp på investeringsnivå verkar den magiska tron på kontagiös magi torka ut.
Experimentet med kändiströjor
För att ytterligare stödja deras argument om den fysiska kontaktens roll i prisskillnaderna genomförde forskarna ett intressant experiment. De frågade frivilliga hur mycket de skulle bjuda på en hypotetisk tröja som hade tillhört antingen en känd person som de beundrade eller en kändis som de föraktade.
Vissa deltagare fick höra att tröjan hade steriliserats, flyttats till auktionshuset eller aldrig mer kunde säljas. Jämfört med obearbetade tröjor var deltagarna villiga att betala mindre för en älskad kändiströja som hade steriliserats, men inte för en som de inte kunde sälja vidare. Detta tyder på att de värderade den ”essens” som kändisen hade fört vidare till tröjan mer än dess faktiska penningvärde.
Resultaten för tröjor som ägdes av en föraktad känd person var de motsatta. Steriliserade tröjor värderades högre än vanliga, vilket tyder på att det är lättare och viktigare att eliminera en föraktad kändis ”essens” för föremålets önskvärdhet.
Påverkan på minnesindustrin
Resultaten av denna studie har konsekvenser för minnesindustrin. Kraften i kontagiös magi kan avsevärt påverka värdet av kändisminnen, särskilt för föremål som uppfattas ha blivit vidrörda av en kändis.
Till exempel såldes en bombplanjacka som ägdes av John F. Kennedy för 570 000 dollar på auktion. Utan kraften i kontagiös magi är en jacka bara en jacka, även om den ägdes av JFK.
Slutsats
Studien om kändisminnen ger bevis för att vi fortfarande kan hålla fast vid vissa magiska föreställningar, även i det moderna samhället. Begreppet kontagiös magi, tron att en persons egenskaper kan överföras till ett objekt genom fysisk kontakt, kan påverka vårt beteende och våra beslut, även när det gäller något så till synes rationellt som att köpa och sälja minnen.