Home Tags Posts tagged with "Varumärkesbyggande"
Tag:

Varumärkesbyggande

Design

Raymond Loewy: Industridesignern som formade mitten av århundradets Amerika

by Jasmine
written by Jasmine

Raymond Loewy: Industridesignern som formade mitten av århundradets Amerika

Tidigt liv och influenser

Raymond Loewy, född i Paris 1893, studerade ingenjörskonst innan han blev inkallad till franska armén under första världskriget. Hans upplevelser vid frontlinjen och hans exponering för den senaste teknologin väckte hans intresse för design.

Flytt till Amerika och genombrott

Efter kriget immigrerade Loewy till New York City, där han inledningsvis arbetade som modeillustratör. Men han insåg snart den industriella designens potential att omvandla amerikanska produkter. Hans genombrott kom 1929 då han strömlinjeformade Gestetner-duplikatorn och skapade en visuellt tilltalande och funktionell design.

Principerna för “Cleanlining”

Loewy utvecklade en designfilosofi som han kallade “cleanlining”, som betonade att man skulle reducera produkter till deras väsentliga former och eliminera onödiga detaljer. Denna strategi syftade till att skapa produkter som var både estetiskt tilltalande och användarvänliga.

Påverkan på konsumentkulturen

Loewys designer spelade en viktig roll för att forma konsumentkulturen under mitten av 1900-talet. Han designade om allt från kylskåp till bilar och lok, och gav vardagsföremål en känsla av stil och modernitet. Hans ikoniska designer för Studebakers bilar hjälpte företaget att konkurrera med större biltillverkare som GM och Ford.

Varumärkets makt

Loewy förstod vikten av varumärken och självpromovering. Han odlade en offentlig image som en karismatisk och sofistikerad designer och använde media för att visa upp sitt arbete och etablera sig som en expert inom industridesign.

Arv och påverkan

Loewys inflytande sträckte sig bortom hans egna designer. Han bidrog till att etablera industridesign som ett respekterat yrke och banade väg för framtida generationer av designers. Hans arv fortsätter att inspirera designers än idag, som strävar efter att skapa produkter som är både funktionella och estetiskt tilltalande.

Exempel på ikoniska designer

  • Sears Coldspot-kylskåp (1934): Ett strömlinjeformat vitt kylskåp som blev en symbol för modern köksdesign.
  • Pennsylvania Railroad GG-1-lok (1934): Ett elegant och kraftfullt ellokomotiv som liknade en snabb kula.
  • Studebaker Commander (1947): En innovativ bil med en enhetlig kaross och elegant trim, inspirerad av stridsflygplan.
  • Studebaker Starliner Coupé (1953): En revolutionerande bil med låg profil, minimalt med krom och en nedtonad grill.
  • Avanti Sports Car (1963): En sportbil med glasfiberkaross, knivskarpa skärmar och säkerhetsfunktioner som en båge och skivbromsar.

Varumärkesbyggandets vetenskap

Loewys sätt att självpromotera lade grunden för den moderna vetenskapen om varumärkesbyggande. Han lärde designers att skapa minnesvärda logotyper och visuella identiteter och att använda media för att bygga upp sitt rykte. Denna strategi används fortfarande av företag idag för att etablera sina varumärken och skapa kontakt med konsumenterna.

Slutsats

Raymond Loewys arv som industridesigner är obestridligt. Hans principer för cleanlining, hans inflytande på konsumentkulturen och hans banbrytande användning av varumärken har haft en bestående inverkan på designvärlden. Hans designer fortsätter att inspirera och påverka designers än idag, och visar på designens kraft att förändra våra liv och forma vår värld.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Hälsa

Madame Yale: Hälsovårdens urmoder

by Kim
written by Kim

Madame Yale: Den ursprungliga hälsoexperten

En pionjär inom skönhetsindustrin

I slutet av 1800-talet, före uppkomsten av Instagramkändisar och sociala medie-influerare, fanns Madame Yale. Född Maude Mayberg 1852 var hon en sann pionjär inom hälsoområdet, som nu är en mångmiljardindustri.

Yales unika förhållningssätt till skönhet och hälsa särskilde henne från hennes samtida. Hon trodde på att omvandla kvinnor inifrån och ut, snarare än att bara hjälpa dem att dölja sina brister med smink. Detta var en revolutionerande idé vid en tid då synlig makeup ansågs moraliskt tveksam.

Marknadsförings- och varumärkesgeni

Yale var en mästare på marknadsföring och varumärkesbyggande. Hon marknadsförde sig skickligt på sätt som skulle vara bekanta för konsumenterna i dag, genom att använda offentliga framträdanden, produktkataloger och vittnesmål för att bygga upp en lojal följarskara. Precis som Gwyneth Paltrow, grundaren av företaget Goop, förkroppsligade Yale sitt varumärke och presenterade sig själv som ett levande bevis på sina produkters effektivitet.

Tillgodose kvinnors behov

Yale insåg att kvinnor var missnöjda med den sjukvård de fick i slutet av 1800-talet. Läkare avfärdade ofta deras klagomål som psykologiska eller tillskrev dem lathet. Yale såg en möjlighet att fylla detta tomrum genom att erbjuda produkter som lovade att förbättra kvinnors hälsa och skönhet.

Hennes mest populära produkt, Fruitcura, marknadsfördes som ett universalmedel mot en mängd olika åkommor, inklusive kvinnliga besvär. Yale hävdade att hon hade upptäckt elixeret under en mörk period i sitt eget liv, och att det hade förvandlat henne från en sjuklig, utmattad kvinna till en strålande skönhet.

Juridiska problem och arv

Yales förföriska försäljningsargument visade sig bli hennes fall. De hälsopåståenden hon gjorde för sina produkter bröt mot lagen om rena livsmedel och läkemedel från 1906. År 1908 stämde den amerikanska regeringen Yale för att ha felmärkt sina produkter. Hennes produkter fördömdes som bedrägerier, och hon bötfälldes och förbjöds att sälja flera av sina mest populära artiklar.

Trots sina juridiska problem kvarstår Yales arv som pionjär inom hälsoindustrin. Hon visade kvinnor att de kunde ta kontroll över sin egen hälsa och skönhet, och att de förtjänade att behandlas med respekt av det medicinska etablissemanget.

Hälsoindustrin idag

Idag blomstrar hälsoindustrin och kvinnor fortsätter att vara en viktig målgrupp. Många moderna hälsoföretagare, som Lauren Bosworth, följer i Madame Yales fotspår och drar en rak linje mellan fysisk hälsa och skönhet. De erbjuder produkter och tjänster som lovar att förbättra kvinnors övergripande välbefinnande, från kosttillskott till hudvård och träningsprogram.

Långsvansade nyckelord:

  • Den andliga gudmodern till Gwyneth Paltrow
  • Madame Yale, uppfinnaren av hälsoområdet
  • Den mest underbara kvinna som jorden har skådat sedan Helena av Troja
  • Madame Yales inifrån och ut-strategi för skönhet
  • Uppfattningen att läkarna misslyckades med att hjälpa kvinnor
  • Madame Yales förföriska försäljningsargument visade sig bli hennes fall
  • Lagen om rena livsmedel och läkemedel från 1906
  • Madame Yales produkter avslöjades som falska
  • Patentmediciner blev en stor affär på 1800-talet
  • Landets första baron inom patentmedicin
0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Mat och dryck

Varumärkesskyddet av Hershey’s chokladkakans förpackning: En fallstudie om skydd av produktdesign

by Kim
written by Kim

Hershey’s chokladkaks varumärkesskydd: En fallstudie i produktskydd

Att varumärkesskydda det okonventionella: Hershey’s chokladkaksdesign

Efter en juridisk kamp säkrade Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation ett varumärkesskydd för den fysiska utformningen av sin ikoniska chokladkaka. Denna seger sätter ett prejudikat för produktdesigners, eftersom den visar att även subtila designnyanser kan skyddas juridiskt.

Varumärkeskampen

Hershey’s varumärkesansökan avslogs initial av USA:s patent- och varumärkesmyndighet (USPTO) på grund av funktionaliteten hos kakans skårade yta. Men Hershey’s överklagade framgångsrikt genom att bevisa att konsumenterna förknippade den unika designen med deras varumärke, även i frånvaro av varumärkesnamnet.

Den säregna designen

USPTO beviljade slutligen Hershey’s varumärkesskydd för tolv lika stora infällda rektangulära paneler ordnade i ett fyrpanelsefter-tre-paneler-format. Varje panel har en upphöjd kant inom en större rektangel. Även om enskilda designelement ofta inte är skyddsbara skapade kombinationen av dessa funktioner en distinkt topografi som konsumenterna känner igen som Hershey’s.

Betydelsen av subtila nyanser

Hershey’s seger belyser vikten av subtila designelement i varumärkesbyggande. Även om de enskilda åsarna och dalarna på chokladkakan är funktionella bidrar de också till varumärkets identitet. Detta fall visar att även till synes mindre designval kan ha en betydande inverkan på konsumenternas uppfattning.

Funktionella kontra icke-funktionella designfunktioner

USPTO skiljer mellan funktionella och icke-funktionella designfunktioner när de överväger varumärkesskydd. Funktionella funktioner är väsentliga för föremålets funktion, medan icke-funktionella funktioner främst tjänar estetiska eller dekorativa syften. Hershey’s chokladkaksdesign bedömdes vara icke-funktionell eftersom den inte förbättrar kakans funktionalitet i någon större utsträckning.

Varumärkesigenkänning och konsumentassociation

Hershey’s starka varumärkesigenkänning spelade en avgörande roll i deras varumärkesseger. Konsumenterna har kommit att associera den unika designen på chokladkakan med varumärket Hershey’s. Denna association gjorde det möjligt för Hershey’s att hävda att själva designen hade fått särskiljningsförmåga, oberoende av dess funktionalitet.

Implikationer för produktdesigners

Fallet Hershey’s fungerar som en varnande berättelse för produktdesigners. Även om funktionalitet är viktig kan införlivandet av säregna designelement som konsumenterna kan associera med ett varumärke vara avgörande för varumärkesskydd.

Designens inflytande på konsumentupplevelsen

Utformningen av en produkt kan avsevärt påverka konsumentupplevelsen. I fallet med chokladkakor kan formen, strukturen och till och med ljudet av knäppet bidra till den övergripande njutningen av produkten. Hershey’s chokladkaksdesign är ett bevis på kraften i genomtänkt design för att skapa en minnesvärd och tillfredsställande upplevelse för konsumenterna.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Natur och bevarande

Amble: Ta en sabbatsledighet och hjälp de amerikanska nationalparkerna

by Kim
written by Kim

Ta en sabbatsledighet för att hjälpa de amerikanska nationalparkerna

Introduktion

Ilyssa Kyu, en tidigare anställd på en designbyrå, upplevde utbrändhet och tog en månadslång sabbatsledighet i Yosemite National Park. Upplevelsen inspirerade henne att skapa Amble, ett startup-företag som kopplar samman kreativa yrkespersoner med ideella organisationer som stödjer nationalparker.

Amble: Ett kreativt sabbatsledighetsprogram

Amble erbjuder månadslånga program som gör det möjligt för kreativa yrkespersoner att ta en paus från sina vanliga jobb och bidra med sina kunskaper till parker. Deltagarna arbetar med ideella organisationer i projekt som webbplatsdesign, innehållsstrategi och varumärkesarbete.

Fördelar med sabbatsledigheter

Sabbatsledigheter ger flera fördelar, bland annat:

  • Personlig föryngring och perspektivförändring
  • Förbättrad arbetsprestation och ökat självförtroende
  • Möjligheter till yrkesutveckling och personlig utveckling
  • Stresstestning av organisationsstrukturer

Ambles program

Amble har drivit två framgångsrika program i Yosemite och Sierra Foothills och planerar ett tredje i Glacier National Park. Deltagarna tillbringar den första veckan med att bedöma behoven hos de ideella organisationerna och den återstående tiden med att arbeta med projekt.

Ideella organisationer drar nytta av kreativ expertis

Ideella organisationer saknar ofta resurser att anställa professionella designers och innehållsstrateger. Amble ger dem tillgång till denna expertis, vilket gör det möjligt för dem att förbättra sin marknadsföring och sitt varumärkesarbete.

Fallstudie: Sierra Foothill Conservancy

Bridget Fithian, verkställande direktör för Sierra Foothill Conservancy, underskattade till en början värdet av professionell design. Men efter att ha arbetat med Amble blev hon imponerad av kvaliteten på arbetet och de insikter som gavs av de kreativa yrkespersonerna.

Sabbatsledigheter inom akademin och därutöver

Traditionellt sett har sabbatsledigheter beviljats universitetsprofessorer för forskning och skrivande. Men karriäruppehåll blir allt vanligare även inom andra branscher. Företag erbjuder längre ledigheter till anställda för att främja vila, återhämtning och arbetstillfredsställelse.

Amble: En unik möjlighet till sabbatsledighet

Amble ger yrkesverksamma en unik möjlighet att ta en sabbatsledighet samtidigt som de ger tillbaka till samhället. Det ger en chans att ladda om, att arbeta med personliga projekt och att göra en positiv inverkan på nationalparkerna.

Fallstudie: Sarah Dzida

Sarah Dzida, en användarupplevelse- och innehållsstrateg, deltog i Ambles program vid Mariposa County Arts Council. Hon hjälpte organisationen att förbättra sin användarupplevelse och återupptäckte sin yrkespassion.

Slutsats

Amble är ett transformativt program som gör det möjligt för kreativa yrkespersoner att ta en paus från sina vanliga jobb, bidra med sina kunskaper till nationalparker och uppleva personlig och yrkesmässig utveckling. Det tillhandahåller en värdefull tjänst för både deltagarna och de ideella organisationer som de stöder, vilket bidrar till att bevara och förbättra Amerikas naturarv.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail