Samsungs futuristiska reklamfilmer: En glimt in i det förflutna och framtiden
År 1988 lanserade Samsung en reklamkampanj som på ett lekfullt sätt föreställde sig framtiden för teknik och samhälle. Dessa reklamfilmer, som publicerades i tidningen Smithsonian, använde humor för att positionera Samsungs hemelektronikprodukter som framtidens produkter.
Robot-Vanna White och ”Lyckohjulets” fortlevnad
En av de mest slående reklamfilmerna visade en robotversion av Vanna White, den ikoniska programledaren för frågesportprogrammet ”Lyckohjulet”. Reklamen påstod att programmet fortfarande skulle sändas 2012, vilket skulle göra det till det frågesportprogram som sänts längst i historien. Samsung påstod att de skulle vara de som tillhandahöll videobandspelarna (VCR) för att spela in denna futuristiska version av ”Lyckohjulet”.
Grova ord och presidentdrömmar
En annan reklamfilm innehöll Morton Downey Jr., en kontroversiell chockradiopratare, som presidentkandidat år 2008. Reklamen antydde på ett humoristiskt sätt att Samsung skulle tillverka tv-apparaterna som amerikanerna skulle titta på Downeys tal om han blev vald.
Biff som hälsokost: En profetisk förutsägelse
En tredje reklamfilm gjorde det djärva påståendet att biff skulle anses vara hälsokost till år 2010. Denna förutsägelse visade sig vara anmärkningsvärt profetisk eftersom proteinrika dieter som Atkinsdieten och paleodieten har vunnit popularitet under de följande årtiondena. Samsung positionerade sig som tillverkaren av de mikrovågsugnar som skulle användas för att tillaga dessa biffar från 2000-talet.
Vanna Whites juridiska seger
Intressant nog blev reklamfilmen med robot-Vanna White föremål för en juridisk strid. Vanna White stämde Samsung med argumentet att företaget använde hennes avbild i marknadsföringssyfte utan hennes samtycke. Trots att reklamfilmen visade en robot hävdade White att Samsung utnyttjade hennes identitet. Målet, känt som White v. Samsung Electronics America, avgjordes slutligen i Whites favör och fastställde hennes rätt att kontrollera sin persona enligt Lanham Trademark Act och kalifornisk common law.
Samsungs framtidsinriktade vision
Samsungs reklamkampanj 1988 visade företagets förmåga att tänka kreativt och föreställa sig framtiden för teknik. Reklamfilmerna använde humor och smarta förutsägelser för att positionera Samsung som ett framtidsinriktat varumärke som skulle fortsätta att förnya sig och möta konsumenternas behov i många år framöver.
Ett arv av innovation
I dag är Samsung fortfarande ett av världens ledande teknikföretag, känt för sina banbrytande smarttelefoner, tv-apparater och hushållsapparater. Företagets reklamkampanj 1988 påminner om dess långvariga engagemang för innovation och dess förmåga att förutse framtida trender som kommer att forma våra liv.