Toblerones juridiska kamp mot Poundlands chokladkaka Twin Peaks
Bakgrund:
Toblerone, den ikoniska schweiziska chokladkakan, hamnade i en juridisk kamp med den brittiska mataffärskedjan Poundland över den senares kopierade produkt, Twin Peaks. Poundlands chokladkaka, med trekantiga toppar med smala mellanrum, påminde starkt om Toblerone.
Varumärkestvisten:
Mondelez International, ägaren av Toblerone, hävdade att Poundlands Twin Peaks inkräktade på dess varumärke, eftersom formen på Toblerone var ett distinkt kännetecken skyddat av lag. Poundland hävdade dock att Toblerone hade förlorat sitt varumärkesskydd på grund av en nyligen redesign som minskade mängden choklad i kakorna och breddade mellanrummen mellan topparna.
Kompromissen:
Efter tre månaders juridiskt käbbel nådde företagen en kompromiss. Poundland tilläts sälja de 500 000 Twin Peaks-kakor som redan fanns i produktion, men de var tvungna att ändra förpackningen för att skilja den från Toblerone. Förpackningens bakgrundsfärg ändrades från guld till blått och texten från röd till guld. Dessutom gick Poundland med på att ändra formen på chokladtopparna för att bättre representera Ercall- och Wrekin-kullarna, som inspirerade Twin Peaks-designen.
Inspirationen bakom Twin Peaks:
Poundland skapade Twin Peaks som svar på Toblerones redesign, som tog bort 10 % av chokladen från sina kakor. Poundland hävdade att deras kunder hade gått miste om 250 ton choklad på grund av minskningen. Twin Peaks marknadsfördes som att de erbjöd ”30 g mer choklad” än den bantande Toblerone.
Förpackningsändringarna:
De förpackningsändringar som krävdes av kompromissen var utformade för att säkerställa att Twin Peaks var visuellt distinkt från Toblerone. Den blå bakgrunden och den gyllene texten skapade ett annat färgschema, medan den modifierade formen på chokladtopparna ytterligare särskilde de två produkterna.
De rättsliga konsekvenserna:
Rättegången Toblerone-Twin Peaks underströk vikten av varumärken för att skydda produkters särskilda kännetecken. Det väckte också frågor om den potentiella förlusten av varumärkesskydd om en produkts design genomgår betydande förändringar.
Marknadspåverkan:
Den juridiska striden och den efterföljande kompromissen hade en betydande inverkan på marknaden för chokladkakor. Poundlands möjlighet att sälja Twin Peaks gav konsumenterna ett billigare alternativ till Toblerone. Förpackningsändringarna säkerställde dock att konsumenterna lätt kunde skilja mellan de två produkterna.
Twin Peaks framtid:
Twin Peaks-kakor började säljas i Poundland-butiker över hela Storbritannien i december 2018. Det återstår att se om den modifierade designen och förpackningen kommer att påverka produktens popularitet. Den juridiska striden och kompromissen har dock utan tvekan höjt profilen på Twin Peaks och etablerat den som en legitim konkurrent på marknaden för chokladkakor.
