Home Без категории История культовой рубашки-по́ло Lacoste с крокодилом

История культовой рубашки-по́ло Lacoste с крокодилом

by Питер

История культовой рубашки-по́ло Lacoste с крокодилом

Рене Лакост: теннисная звезда и новатор в мире моды

Рене Лакост, французская теннисная легенда, произвел революцию в спортивной одежде в 1920-х годах. Недовольный обтягивающей «теннисной формой», Лакост искал более удобную и практичную рубашку. Вдохновленный рубашками-поло, которые носили британские игроки, он заказал несколько фирменных рубашек из хлопка и шерсти.

Рождение теннисной рубашки

Теннисная рубашка, также известная как рубашка-поло, отличалась несколькими ключевыми элементами: хлопковый трикотаж пике с короткими рукавами и воротником без накрахмаливания, планка с пуговицами у шеи и «теннисный хвост», чтобы она оставалась заправленной. Лакост впервые надел эту рубашку в 1926 году на открытом чемпионате США в Нью-Йорке.

Прозвище и логотип — крокодил

Примерно в то же время Лакост получил прозвище «Крокодил» за упорство и решимость на корте. Он принял это прозвище и вышил логотип рептилии на своем блейзере, создав личный бренд до того, как этот термин вообще появился.

Бренд Lacoste

Уйдя из большого тенниса, Лакост объединился с Андре Жилье, чтобы в 1933 году запустить La Chemise Lacoste. Компания производила и продавала рубашки с эмблемой крокодила, которые стали символом спортивной элегантности и утонченности.

Izod и американский рынок

В 1950-х годах Lacoste лицензировала свой бренд компании Izod (тогда называвшейся Izod of London), чтобы выйти на американский рынок. Первоначально у этих рубашек был ограниченный успех из-за их высокой цены. Однако блестящая маркетинговая стратегия Izod, в которой включался бесплатный подарок рубашек таким знаменитостям, как Джон Кеннеди и Бинг Кросби, подстегнула их популярность.

Увлечение стилем преппи

В 1970-х и 1980-х годах рубашки Izod стали синонимом стиля преппи, особенно среди подростков. Большой ворот и строгий крой стали отличительной чертой этого стиля.

Наследие и подражатели

Рубашка-поло Lacoste с крокодилом оставила неизгладимый след в мире моды. С годами многочисленные дизайнеры и бренды заимствовали рубашки-поло с вышитой эмблемой животных, включая пони, марлинов, орлов и даже крокодилов.

Эволюция моды на теннисном корте

Лакост стал свидетелем не только появления рубашки с крокодилом, но и общей эволюции теннисной одежды. От обтягивающей «теннисной формы» его эпохи до более коротких спортивных шорт, популярность которых возросла после таких игроков, как Джон Макинрой и Джимми Коннорс, пейзаж спортивной моды претерпел значительные изменения.

You may also like