Наука исследует нашу магическую веру в силу знаменитостей
Вера в знаменитостей, как заразная болезнь
В современном мире мы зачастую полагаем, что оставили позади веру в магию и суеверия. Тем не менее, новое исследование предполагает, что мы можем по-прежнему придерживаться некоторых из этих убеждений, даже на подсознательном уровне.
Психологи обнаружили, что люди готовы платить больше за памятные вещи знаменитостей, если они верят, что эта знаменитость их касалась. Это известно как концепция «заражения», вера в то, что качества человека могут передаваться объекту через физический контакт.
Исследование памятных вещей знаменитостей
Исследователи провели исследование цен на памятные вещи знаменитостей на аукционах. Они обнаружили, что люди были готовы платить значительно больше за предметы, принадлежавшие любимым знаменитостям, таким как Джон Ф. Кеннеди и Мэрилин Монро, если они думали, что знаменитости их касались.
И наоборот, люди были готовы платить меньше за предметы, принадлежавшие широко презираемым людям, таким как Берни Мэдофф, если они представляли, что Мэдофф вступал с ними в контакт.
Роль предполагаемого физического контакта
Исследователи также обнаружили, что предполагаемая вероятность физического контакта между знаменитостью и предметом влияла на цену продажи. Предметы, которые воспринимались как имеющие более высокую степень физического контакта со своими владельцами, продавались по более высоким ценам по сравнению с оценочной стоимостью товаров аукционными домами.
Однако эта тенденция не имела отношения к чрезвычайно дорогим предметам, таким как ювелирные изделия. Когда речь идет о действительно серьезных покупках инвестиционного уровня, магическая вера в заражение, похоже, иссякает.
Эксперимент с пуловерами знаменитостей
Чтобы дополнительно поддержать свой аргумент о роли физического контакта в расхождениях цен, исследователи провели интригующий эксперимент. Они спросили волонтеров, сколько бы они сделали ставку на гипотетический свитер, который принадлежал либо знаменитости, которой они восхищались, либо знаменитости, которую они презирали.
Некоторым участникам сказали, что свитер был простерилизован, передан в аукционный дом или больше никогда не будет выставлен на продажу. По сравнению с необработанными свитерами участники были готовы заплатить меньше за свитер любимой знаменитости, который был простерилизован, но не за тот, который они не могли перепродать. Это указывает на то, что они ценили «сущность», которую знаменитость передала свитеру, больше, чем его реальную денежную стоимость.
Результаты для свитеров, принадлежащих презираемой знаменитости, были противоположными. Стерилизованные свитера оценивались выше, чем обычные, что говорит о том, что устранить «сущность» презираемой знаменитости проще и важнее для привлекательности объекта.
Влияние на индустрию памятных вещей
Результаты этого исследования имеют последствия для индустрии памятных вещей. Сила заражения может существенно повлиять на стоимость памятных вещей знаменитостей, особенно предметов, которые, как считается, были затронуты знаменитостью.
Например, куртка-бомбер Джона Ф. Кеннеди была продана на аукционе за 570 000 долларов. Без силы заражения куртка — это просто куртка, даже если она принадлежала Кеннеди.
Вывод
Исследование памятных вещей знаменитостей свидетельствует о том, что мы все еще можем придерживаться некоторых магических верований, даже в современном обществе. Концепция заражения, вера в то, что качества человека могут передаваться объекту через физический контакт, может влиять на наше поведение и решения, даже когда речь идет о чем-то таком, казалось бы, рациональном, как покупка и продажа памятных вещей.