Рост рекламы на нескольких экранах
В современном цифровом веке потребители все чаще используют несколько экранов для потребления контента и взаимодействия с брендами. Эта тенденция создала для рекламодателей новую возможность охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламы на нескольких экранах.
Что такое реклама на нескольких экранах?
Реклама на нескольких экранах — это маркетинговая стратегия, которая использует несколько устройств, таких как телевизоры, смартфоны и планшеты, для доставки рекламных сообщений потребителям. Этот подход позволяет рекламодателям охватить потребителей в разных точках соприкосновения и создать более персонализированный и привлекательный опыт.
Преимущества рекламы на нескольких экранах
Использование рекламы на нескольких экранах имеет несколько преимуществ, в том числе:
- Повышенная охват: Реклама на нескольких экранах позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию, ориентируясь на потребителей на нескольких устройствах.
- Повышенная вовлеченность: Создавая интерактивный и персонализированный рекламный опыт, реклама на нескольких экранах может повысить вовлеченность потребителей и стимулировать конверсии.
- Улучшенный таргетинг: Реклама на нескольких экранах позволяет рекламодателям ориентироваться на потребителей в зависимости от их демографических данных, интересов и поведения на нескольких устройствах.
- Расширенный охват: Реклама на нескольких экранах может расширить охват традиционной телевизионной рекламы за счет предоставления дополнительного контента и возможностей для взаимодействия на других устройствах.
Как создать эффективные рекламные кампании на нескольких экранах
Чтобы создать эффективные рекламные кампании на нескольких экранах, рекламодатели должны учитывать следующие передовые практики:
- Используйте интерактивный контент: Потребители с большей вероятностью вовлекутся в рекламу, которая является интерактивной и представляет ценность. Это может включать такие вещи, как опросы, викторины и игры.
- Персонализируйте опыт: Используя данные с нескольких устройств, рекламодатели могут создавать персонализированные рекламные объявления, которые адаптированы к интересам и предпочтениям каждого потребителя.
- Используйте различные форматы: Рекламные кампании на нескольких экранах должны использовать различные форматы, такие как видео, графические объявления и объявления в социальных сетях, чтобы охватить потребителей на разных устройствах.
- Отслеживайте и измеряйте результаты: Важно отслеживать и измерять результаты рекламных кампаний на нескольких экранах, чтобы определить, что работает, а что нет. Это поможет рекламодателям со временем оптимизировать свои кампании.
Примеры рекламных кампаний на нескольких экранах
В последние годы было запущено несколько успешных рекламных кампаний на нескольких экранах. Вот несколько примеров:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz провел кампанию, которая позволила зрителям проголосовать в Twitter, чтобы определить, чем должна закончиться реклама с погоней.
- Volvo: Volvo провел кампанию, которая позволила потребителям «помечать» рекламу Volvo на телевидении своим приложением Shazam, чтобы записаться на бесплатный тест-драйв и получить шанс выиграть iPad mini.
- Allstate: Allstate сотрудничал с DirecTV и Dish Network, чтобы ориентироваться на арендаторов с рекламой страховки для арендаторов.
Будущее рекламы на нескольких экранах
Реклама на нескольких экранах все еще находится на ранних стадиях, но она быстро растет. По мере того как все больше и больше потребителей используют несколько устройств для потребления контента, реклама на нескольких экранах будет становиться все более важной для рекламодателей.
Следуя описанным выше передовым практикам, рекламодатели могут создавать эффективные рекламные кампании на нескольких экранах, охватывающие целевую аудиторию, стимулирующие интерес и приносящие результаты.