Home Tags Posts tagged with "Брендинг"
Tag:

Брендинг

Образование

Ohio State University’s Quest to Trademark ‘The’: Branding, Legality, and Reactions

by Жасмин
written by Жасмин

Поиск торговой марки Огайского государственного университета для слова «The»

Фон

Огайский государственный университет, известный государственный исследовательский университет, подал заявку на товарный знак для защиты слова «The» в названии учреждения. Этот шаг вызвал и насмешки, и критику.

Обоснование

Согласно заявлению университета, слово «The» стало неотъемлемой частью бренда и позволяет отличить его от других университетов Огайо, таких как Государственный университет Кента и Государственный университет Райта. Огайский государственный университет считает, что необходимо выделиться среди многочисленных государственных и частных высших учебных заведений штата.

Детали товарного знака

Заявка на товарный знак охватывает широкий спектр товаров, включая футболки, бейсболки и кепки с полным названием «The Ohio State University». Университет утверждает, что использование слова «The», наряду с его полным названием, создает уникальную и узнаваемую идентичность бренда.

Реакция и критика

Новость о заявке на товарный знак получила неоднозначную реакцию. Некоторые обозреватели выразили насмешки, в то время как другие раскритиковали этот шаг как ненужный и претенциозный. Как отметил обозреватель Тед Деккер из Columbus Dispatch, попытка университета стать «лучшим брендом в стране» вызвала смешки и неодобрение.

Правовые соображения

Управление по патентам и товарным знакам США (USPTO) определит правомерность заявки Огайского государственного университета на товарный знак. USPTO определяет товарный знак как любое слово, символ или устройство, используемое для идентификации и отличия товаров или услуг одного субъекта от товаров или услуг других.

Соблюдение

Даже если USPTO выдаст товарный знак, Огайскому государственному университету предстоит обеспечить его соблюдение. Университет заявил, что будет активно защищать свой бренд и товарные знаки, включая недавно поданную заявку на товарный знак для слова «The».

Исторический контекст

У Огайского государственного университета есть опыт регистрации товарных знаков на свою интеллектуальную собственность. В прошлом он получил товарные знаки на имена тренеров по футболу Вуди Хейса и Урбана Мейера. Однако предыдущая попытка зарегистрировать товарный знак «OSU» встретила возражения со стороны Университета штата Оклахома, который также использует инициалы OSU. В конце концов, два учреждения достигли соглашения во избежание путаницы.

Заключение

Заявка Огайского государственного университета на товарный знак для слова «The» вызвала как позитивное, так и негативное внимание. Хотя университет считает это необходимым для защиты своего бренда, некоторые критики считают этот шаг чрезмерным и ненужным. USPTO в конечном итоге примет решение о правомерности заявки на товарный знак, и еще неизвестно, как университет будет его соблюдать, если оно будет удовлетворено.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Дизайн

Рэймонд Лоуи: промышленный дизайнер, сформировавший облик Америки середины века

by Жасмин
written by Жасмин

Раймонд Лоуи: промышленный дизайнер, сформировавший облик Америки середины века

Ранние годы и влияния

Раймонд Лоуи, родившийся в Париже в 1893 году, изучал инженерное дело, прежде чем был призван во французскую армию во время Первой мировой войны. Его опыт на передовой и знакомство с новейшими технологиями пробудили в нем интерес к дизайну.

Переезд в Америку и прорыв

После войны Лоуи эмигрировал в Нью-Йорк, где поначалу работал иллюстратором моды. Однако вскоре он осознал потенциал промышленного дизайна в преобразовании американских продуктов. Его прорыв произошел в 1929 году, когда он модернизировал дубликатор Gestetner, создав визуально привлекательный и функциональный дизайн.

Принципы «чистого дизайна»

Лоуи разработал философию дизайна, которую он назвал «чистый дизайн», которая подчеркивала сведение продуктов к их основным формам и устранение ненужных деталей. Эта концепция была направлена на создание продуктов, которые были бы и эстетически приятными, и удобными в использовании.

Влияние на культуру потребления

Проекты Лоуи сыграли важную роль в формировании культуры потребления середины 20 века. Он переосмыслил все, от холодильников до автомобилей и локомотивов, привнеся в повседневные предметы чувство стиля и современности. Его культовые проекты для автомобилей Studebaker помогли компании конкурировать с такими крупными автопроизводителями, как GM и Ford.

Сила бренда

Лоуи понимал важность брендинга и саморекламы. Он создал публичный имидж харизматичного и утонченного дизайнера, используя средства массовой информации для демонстрации своих работ и позиционирования себя как эксперта в области промышленного дизайна.

Наследие и влияние

Влияние Лоуи вышло за рамки его собственных проектов. Он помог утвердить промышленный дизайн как уважаемую профессию и проложил путь будущим поколениям дизайнеров. Его наследие продолжает вдохновлять современных дизайнеров, стремящихся создавать продукты, которые являются одновременно функциональными и эстетически привлекательными.

Примеры культовых проектов

  • Холодильник Sears Coldspot (1934): Обтекаемый белый холодильник, ставший символом современного дизайна кухни.
  • Локомотив GG-1 Пенсильванской железной дороги (1934): Гладкий и мощный электровоз, напоминающий летящую пулю.
  • Studebaker Commander (1947): Инновационный автомобиль с цельным кузовом и элегантной отделкой, навеянный истребителями.
  • Studebaker Starliner Coupe (1953): Революционный автомобиль с низким профилем, минимальным количеством хрома и сдержанной решеткой радиатора.
  • Спортивный автомобиль Avanti (1963): Спортивный автомобиль с кузовом из стекловолокна, крыльями в форме бритвы и такими элементами безопасности, как каркас безопасности и дисковые тормоза.

Наука брендинга

Подход Лоуи к саморекламе заложил основу современной науки брендинга. Он научил дизайнеров создавать запоминающиеся логотипы и визуальные образы, а также использовать средства массовой информации для построения своей репутации. Этот подход и сегодня используется компаниями для создания своих брендов и установления связи с потребителями.

Вывод

Наследие Раймонда Лоуи как промышленного дизайнера неоспоримо. Его принципы чистого дизайна, влияние на культуру потребления и новаторское использование брендинга оказали неизгладимое влияние на мир дизайна. Его работы продолжают вдохновлять и оказывать влияние на современных дизайнеров, демонстрируя силу дизайна в преобразовании нашей жизни и формировании нашего мира.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Здоровье

Мадам Йель: прародительница гуру ЗОЖ

by Ким
written by Ким

Мадам Йель: Прародительница гуру здорового образа жизни

Пионер индустрии красоты

В конце 19 века, до появления знаменитостей в Instagram и влиятельных лиц в социальных сетях, была мадам Йель. Родилась Мод Мэйберг в 1852 году, она была настоящим пионером в области велнеса, которая сейчас является многотриллионной индустрией.

Уникальный подход Йель к красоте и здоровью отличал ее от современниц. Она верила в преображение женщин изнутри, а не просто в то, чтобы помочь им скрыть свои недостатки с помощью макияжа. Это была революционная идея во времена, когда заметный макияж считался морально сомнительным.

Гений маркетинга и брендинга

Йель была мастером маркетинга и брендинга. Она хитроумно продвигала себя способами, которые были бы знакомы сегодняшним потребителям, используя публичные выступления, каталоги продуктов и отзывы, чтобы создать преданных последователей. Как Гвинет Пэлтроу, основательница корпорации Goop, Йель воплотила свой бренд, представляя себя живым доказательством эффективности своих продуктов.

Обращение к потребностям женщин

Йель понимала, что женщины были недовольны медицинской помощью, которую они получали в конце 19 века. Врачи часто отвергали их жалобы как психологические или приписывали их лени. Йель увидела возможность заполнить эту пустоту, предложив продукты, которые обещали улучшить здоровье и красоту женщин.

Ее самый популярный продукт, Fruitcura, продавался как панацея от множества заболеваний, включая женские проблемы. Йель утверждала, что обнаружила эликсир в тяжелый период своей жизни, и что он превратил ее из больной, истощенной женщины в сияющую красавицу.

Юридические проблемы и наследие

Соблазнительная рекламная кампания Йель оказалась ее падением. Заявления о пользе для здоровья, которые она делала в отношении своих продуктов, нарушали Закон о чистоте пищевых продуктов и лекарств 1906 года. В 1908 году правительство США подало в суд на Йель за неправильную маркировку ее продуктов. Ее продукты были осуждены как мошеннические, и ее оштрафовали и запретили продавать несколько самых популярных товаров.

Несмотря на ее юридические проблемы, наследие Йель как пионера в индустрии велнеса остается. Она показала женщинам, что они могут взять под контроль свое здоровье и красоту и что они заслуживают уважительного отношения со стороны медицинских учреждений.

Индустрия велнеса сегодня

Сегодня индустрия велнеса процветает, и женщины по-прежнему остаются основным целевым рынком. Многие современные предприниматели в сфере велнеса, такие как Лорен Босуорт, идут по стопам мадам Йель, проводя прямую линию между физическим здоровьем и красотой. Они предлагают продукты и услуги, которые обещают улучшить общее самочувствие женщин: от добавок до ухода за кожей и фитнес-программ.

Длиннохвостые ключевые слова:

  • Духовная крестная мать Гвинет Пэлтроу
  • Мадам Йель, изобретательница пространства велнеса
  • Самая замечательная женщина, известная на Земле со времен Елены Троянской
  • Обращение мадам Йель к внутренней красоте
  • Восприятие того, что врачи не могут помочь женщинам
  • Соблазнительный рекламный шаг мадам Йель оказался ее падением
  • Закон о чистых пищевых продуктах и лекарствах 1906 года
  • Продукты мадам Йель оказались поддельными
  • Патентованные лекарства стали крупным бизнесом в 19 веке
  • Первый в стране барон патентованных лекарств
0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Еда и напитки

Защита дизайна шоколадного батончика Hershey: кейс по защите товарного знака

by Ким
written by Ким

Торговая марка шоколадного батончика Hershey: пример защиты дизайна продукта

Регистрация товарного знака нестандартной формы: дизайн шоколадного батончика Hershey

После судебного разбирательства Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation получила товарный знак на физический дизайн своего культового шоколадного батончика. Эта победа создает прецедент для дизайнеров продуктов, поскольку она демонстрирует, что даже тонкие нюансы дизайна могут быть юридически защищены.

Битва за товарный знак

Заявка Hershey на товарный знак была первоначально отклонена Патентным ведомством и ведомством по товарным знакам США (USPTO) из-за функциональности рифленой поверхности батончика. Тем не менее, Hershey успешно подала апелляцию, доказав, что потребители ассоциируют уникальный дизайн с их брендом, даже при отсутствии названия бренда.

Отличительный дизайн

USPTO в конечном итоге предоставило Hershey защиту товарного знака на двенадцать одинаковых по размеру утопленных прямоугольных панелей, расположенных в формате четыре панели на три панели. Каждая панель имеет приподнятый бортик внутри большего прямоугольника. Хотя отдельные элементы дизайна часто не подлежат защите, комбинация этих функций создала отличительную топографию, которую потребители узнают как Hershey.

Значение тонких нюансов

Победа Hershey подчеркивает важность тонких элементов дизайна в брендинге. Хотя отдельные выступы и углубления шоколадного батончика функциональны, они также способствуют узнаваемости бренда. Этот случай демонстрирует, что даже, казалось бы, незначительные дизайнерские решения могут иметь существенное влияние на восприятие потребителей.

Полезные и нефункциональные элементы дизайна

USPTO проводит различие между полезными и нефункциональными элементами дизайна при рассмотрении защиты товарных знаков. Полезные функции необходимы для функционирования объекта, в то время как нефункциональные функции служат в первую очередь эстетическим или декоративным целям. Дизайн шоколадного батончика Hershey был признан нефункциональным, поскольку он не улучшает функциональность батончика в значительной степени.

Узнаваемость бренда и ассоциация потребителей

Сильная узнаваемость бренда Hershey сыграла решающую роль в их победе в товарном знаке. Потребители стали ассоциировать уникальный дизайн шоколадного батончика с брендом Hershey. Эта ассоциация позволила Hershey утверждать, что сам дизайн приобрел отличительность, отдельно от его функциональности.

Последствия для дизайнеров продуктов

Дело Hershey служит предостережением для дизайнеров продуктов. Хотя функциональность важна, включение отличительных элементов дизайна, которые потребители могут ассоциировать с брендом, может иметь решающее значение для защиты товарного знака.

Влияние дизайна на восприятие потребителей

Дизайн продукта может существенно повлиять на восприятие потребителей. В случае с шоколадными батончиками форма, текстура и даже звук щелчка могут способствовать общему удовольствию от продукта. Дизайн шоколадного батончика Hershey является свидетельством силы продуманного дизайна в создании запоминающегося и приятного опыта для потребителей.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail
Природы и охраны окружающей среды

Программа творческого отпуска Amble для поддержки национальных парков Америки

by Ким
written by Ким

Возьмите творческий отпуск, чтобы помочь национальным паркам Америки

Введение

Илысса Кью, бывшая сотрудница дизайнерского агентства, пережила профессиональное выгорание и взяла месячный отпуск в Йосемитском национальном парке. Этот опыт вдохновил ее на создание Amble — стартапа, который связывает профессионалов в сфере творчества с некоммерческими организациями, поддерживающими национальные парки.

Amble: программа творческого отпуска

Amble предлагает месячные программы, которые позволяют профессионалам в сфере творчества сделать перерыв в своей обычной работе и использовать свои навыки для поддержки парков. Участники работают с некоммерческими организациями над такими проектами, как дизайн веб-сайтов, разработка контент-стратегии и создание бренда.

Преимущества отпусков

Отпуска предоставляют ряд преимуществ, в том числе:

  • Личное обновление и смена перспективы
  • Повышение производительности труда и уверенности в себе
  • Возможности для профессионального развития и личностного роста
  • Проверка на прочность организационных структур

Программы Amble

Amble успешно провела две программы в Йосемити и предгорьях Сьерра-Невады и планирует третью в Национальном парке Глейшер. Первую неделю участники тратят на оценку потребностей некоммерческих организаций, а оставшееся время работают над проектами.

Некоммерческие организации получают пользу от творческих специалистов

Некоммерческим организациям часто не хватает ресурсов для найма профессиональных дизайнеров и специалистов по контент-стратегии. Amble предоставляет им доступ к этим навыкам, что позволяет повысить эффективность их информационно-просветительской деятельности и усилий по формированию имиджа.

Практический пример: Ассоциация по охране предгорий Сьерра-Невады

Бриджит Фиттиан, исполнительный директор Ассоциации по охране предгорий Сьерра-Невады, изначально недооценила значимость профессионального дизайна. Однако после сотрудничества с Amble она была впечатлена качеством работы и инсайтами, предоставленными профессионалами в сфере творчества.

Отпуска в академической среде и за ее пределами

Традиционно отпуска предоставлялись университетским преподавателям для проведения исследований и написания работ. Однако перерывы в карьере становятся все более распространенными и в других отраслях. Компании предлагают своим сотрудникам длительные отпуска для отдыха, восстановления и повышения удовлетворенности работой.

Amble: уникальная возможность взять отпуск

Amble предоставляет специалистам уникальную возможность взять отпуск и одновременно внести свой вклад в развитие сообщества. Это шанс перезагрузиться, заняться личными проектами и оказать положительное влияние на национальные парки.

Практический пример: Сара Дзида

Сара Дзида, специалист по проектированию пользовательского опыта и контент-стратегии, приняла участие в программе Amble в Совете по вопросам искусства округа Марипоса. Она помогла организации улучшить взаимодействие с пользователями и вновь обрела профессиональную страсть.

Заключение

Amble — это трансформирующая программа, которая позволяет профессионалам в сфере творчества сделать перерыв в своей обычной работе, использовать свои навыки для поддержки национальных парков и добиться личностного и профессионального роста. Она оказывает ценные услуги как участникам, так и поддерживаемым ими некоммерческим организациям, помогая сохранять и приумножать природные богатства Америки.

0 comment
0 FacebookTwitterPinterestEmail