История культовой рубашки-по́ло Lacoste с крокодилом
Рене Лакост: теннисная звезда и новатор в мире моды
Рене Лакост, французская теннисная легенда, произвел революцию в спортивной одежде в 1920-х годах. Недовольный обтягивающей «теннисной формой», Лакост искал более удобную и практичную рубашку. Вдохновленный рубашками-поло, которые носили британские игроки, он заказал несколько фирменных рубашек из хлопка и шерсти.
Рождение теннисной рубашки
Теннисная рубашка, также известная как рубашка-поло, отличалась несколькими ключевыми элементами: хлопковый трикотаж пике с короткими рукавами и воротником без накрахмаливания, планка с пуговицами у шеи и «теннисный хвост», чтобы она оставалась заправленной. Лакост впервые надел эту рубашку в 1926 году на открытом чемпионате США в Нью-Йорке.
Прозвище и логотип — крокодил
Примерно в то же время Лакост получил прозвище «Крокодил» за упорство и решимость на корте. Он принял это прозвище и вышил логотип рептилии на своем блейзере, создав личный бренд до того, как этот термин вообще появился.
Бренд Lacoste
Уйдя из большого тенниса, Лакост объединился с Андре Жилье, чтобы в 1933 году запустить La Chemise Lacoste. Компания производила и продавала рубашки с эмблемой крокодила, которые стали символом спортивной элегантности и утонченности.
Izod и американский рынок
В 1950-х годах Lacoste лицензировала свой бренд компании Izod (тогда называвшейся Izod of London), чтобы выйти на американский рынок. Первоначально у этих рубашек был ограниченный успех из-за их высокой цены. Однако блестящая маркетинговая стратегия Izod, в которой включался бесплатный подарок рубашек таким знаменитостям, как Джон Кеннеди и Бинг Кросби, подстегнула их популярность.
Увлечение стилем преппи
В 1970-х и 1980-х годах рубашки Izod стали синонимом стиля преппи, особенно среди подростков. Большой ворот и строгий крой стали отличительной чертой этого стиля.
Наследие и подражатели
Рубашка-поло Lacoste с крокодилом оставила неизгладимый след в мире моды. С годами многочисленные дизайнеры и бренды заимствовали рубашки-поло с вышитой эмблемой животных, включая пони, марлинов, орлов и даже крокодилов.
Эволюция моды на теннисном корте
Лакост стал свидетелем не только появления рубашки с крокодилом, но и общей эволюции теннисной одежды. От обтягивающей «теннисной формы» его эпохи до более коротких спортивных шорт, популярность которых возросла после таких игроков, как Джон Макинрой и Джимми Коннорс, пейзаж спортивной моды претерпел значительные изменения.