Правовая битва Toblerone с шоколадным батончиком Twin Peaks от Poundland
Предыстория:
Toblerone, культовый швейцарский шоколадный батончик, оказался втянут в судебную тяжбу с британской сетью продуктовых магазинов Poundland из-за подражания последней, шоколадного батончика Twin Peaks. Шоколадный батончик Poundland с треугольными вершинами и узкими промежутками имел поразительное сходство с Toblerone.
Спор по товарному знаку:
Mondelez International, владелец Toblerone, утверждала, что Twin Peaks от Poundland нарушает ее товарный знак, поскольку форма Toblerone является отличительной чертой, защищенной законом. Однако Poundland возразила, что Toblerone потеряла защиту товарного знака из-за недавнего изменения дизайна, которое уменьшило количество шоколада в батончиках и увеличило промежутки между вершинами.
Компромисс:
После трех месяцев судебных разбирательств компании достигли компромисса. Poundland разрешили продать 500 000 батончиков Twin Peaks, уже находящихся в производстве, но потребовали изменить упаковку, чтобы отличить ее от Toblerone. Цвет фона обертки был изменен с золотого на синий, а цвет надписей с красного на золотой. Кроме того, Poundland согласилась изменить форму шоколадных вершин, чтобы лучше отразить холмы Эркалл и Врекин, которые вдохновили дизайн Twin Peaks.
Вдохновение для Twin Peaks:
Poundland создала Twin Peaks в ответ на изменение дизайна Toblerone, в результате которого из батончиков было удалено 10% шоколада. Poundland утверждала, что ее покупатели потеряли 250 тонн шоколада из-за сокращения. Twin Peaks продавался как содержащий «на 30 г больше шоколада», чем уменьшенный Toblerone.
Изменения в упаковке:
Изменения в упаковке, требуемые компромиссом, были разработаны, чтобы гарантировать, что Twin Peaks визуально отличается от Toblerone. Синий фон и золотые надписи создали другую цветовую схему, в то время как измененная форма шоколадных вершин еще больше различала два продукта.
Правовые последствия:
Иск Toblerone-Twin Peaks подчеркнул важность товарных знаков в защите отличительных особенностей продуктов. Он также поднял вопросы о потенциальной потере защиты товарного знака, если дизайн продукта претерпевает существенные изменения.
Влияние на рынок:
Судебная тяжба и последующий компромисс оказали значительное влияние на рынок шоколадных батончиков. Возможность Poundland продавать Twin Peaks предоставила потребителям более доступную альтернативу Toblerone. Однако изменения в упаковке гарантировали, что потребители могут легко отличить два продукта.
Будущее Twin Peaks:
Батончики Twin Peaks поступили в продажу в магазинах Poundland по всей Великобритании в декабре 2018 года. Остается неясным, повлияют ли измененный дизайн и упаковка на популярность продукта. Тем не менее, судебная тяжба и компромисс несомненно повысили узнаваемость Twin Peaks и установили его как законного конкурента на рынке шоколадных батончиков.
