Торговая марка шоколадного батончика Hershey: пример защиты дизайна продукта
Регистрация товарного знака нестандартной формы: дизайн шоколадного батончика Hershey
После судебного разбирательства Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation получила товарный знак на физический дизайн своего культового шоколадного батончика. Эта победа создает прецедент для дизайнеров продуктов, поскольку она демонстрирует, что даже тонкие нюансы дизайна могут быть юридически защищены.
Битва за товарный знак
Заявка Hershey на товарный знак была первоначально отклонена Патентным ведомством и ведомством по товарным знакам США (USPTO) из-за функциональности рифленой поверхности батончика. Тем не менее, Hershey успешно подала апелляцию, доказав, что потребители ассоциируют уникальный дизайн с их брендом, даже при отсутствии названия бренда.
Отличительный дизайн
USPTO в конечном итоге предоставило Hershey защиту товарного знака на двенадцать одинаковых по размеру утопленных прямоугольных панелей, расположенных в формате четыре панели на три панели. Каждая панель имеет приподнятый бортик внутри большего прямоугольника. Хотя отдельные элементы дизайна часто не подлежат защите, комбинация этих функций создала отличительную топографию, которую потребители узнают как Hershey.
Значение тонких нюансов
Победа Hershey подчеркивает важность тонких элементов дизайна в брендинге. Хотя отдельные выступы и углубления шоколадного батончика функциональны, они также способствуют узнаваемости бренда. Этот случай демонстрирует, что даже, казалось бы, незначительные дизайнерские решения могут иметь существенное влияние на восприятие потребителей.
Полезные и нефункциональные элементы дизайна
USPTO проводит различие между полезными и нефункциональными элементами дизайна при рассмотрении защиты товарных знаков. Полезные функции необходимы для функционирования объекта, в то время как нефункциональные функции служат в первую очередь эстетическим или декоративным целям. Дизайн шоколадного батончика Hershey был признан нефункциональным, поскольку он не улучшает функциональность батончика в значительной степени.
Узнаваемость бренда и ассоциация потребителей
Сильная узнаваемость бренда Hershey сыграла решающую роль в их победе в товарном знаке. Потребители стали ассоциировать уникальный дизайн шоколадного батончика с брендом Hershey. Эта ассоциация позволила Hershey утверждать, что сам дизайн приобрел отличительность, отдельно от его функциональности.
Последствия для дизайнеров продуктов
Дело Hershey служит предостережением для дизайнеров продуктов. Хотя функциональность важна, включение отличительных элементов дизайна, которые потребители могут ассоциировать с брендом, может иметь решающее значение для защиты товарного знака.
Влияние дизайна на восприятие потребителей
Дизайн продукта может существенно повлиять на восприятие потребителей. В случае с шоколадными батончиками форма, текстура и даже звук щелчка могут способствовать общему удовольствию от продукта. Дизайн шоколадного батончика Hershey является свидетельством силы продуманного дизайна в создании запоминающегося и приятного опыта для потребителей.
