Единая айдентика Смитсоновского института
История логотипов Смитсоновского института
На протяжении своей 152-летней истории Смитсоновский институт использовал различные логотипы для представления своей миссии. В 1847 году на печати учреждения был изображен его благотворитель Джеймс Смитсон. В конце 19 века преобладающим логотипом стал глобус, обрамленный факелами знаний, который просуществовал до 1966 года. В 1966 году был принят символ просвещения — солнечный луч, но вместе с ним появилось множество индивидуальных логотипов для разных музеев и отделов.
Необходимость единого бренда
Маркетинговое исследование, проведенное в 1995 году, показало, что более 80% американцев узнают Смитсоновский институт, но их впечатления довольно расплывчаты. Исследование подчеркнуло необходимость объединяющего символа для представления разнообразных программ и коллекций Института.
Новый логотип «Солнечный луч»
Чтобы удовлетворить эту потребность, Смитсоновский институт поручил нью-йоркской фирме Chermayeff & Geismar, Inc. переработать логотип «Солнечный луч». Обновленный «Солнечный луч» отличается свежим дизайном и шрифтом. Он заменит логотипы всех отдельных музеев, научно-исследовательских институтов и офисов, что позволит им подчеркнуть свою индивидуальность, сохраняя при этом единую идентичность бренда.
Важность айдентики бренда
В деловом мире айдентика бренда имеет решающее значение для дифференциации продуктов и услуг. Хотя Смитсоновский институт работает в некоммерческом культурном секторе, он сталкивается с аналогичными проблемами в плане четкого и эффективного донесения своей миссии. Единый графический элемент, представляющий как весь Институт, так и его части, имеет решающее значение для привлечения поддержки и поддержания его разнообразной деятельности.
Основная идентичность Смитсоновского института
Несмотря на широкий спектр своих программ, Смитсоновский институт объединяет единая идентичность и приверженность «распространению и преумножению знаний». Новый логотип «Солнечный луч» воплощает эту приверженность и отражает историю, инновации и доступность Института.
Роль дизайна в айдентике бренда
Дизайн нового логотипа «Солнечный луч» играет важную роль в формировании айдентики бренда Смитсоновского института. Символ солнечного луча вызывает ассоциации с просвещением и знаниями, в то время как обновленный дизайн и шрифт передают современность и адаптивность. Постоянное использование логотипа во всех подразделениях Смитсоновского института создает целостный и узнаваемый бренд.
Влияние нового логотипа
Ожидается, что новый логотип Смитсоновского института окажет положительное влияние на связи с общественностью и маркетинговые стратегии Института. Он повысит узнаваемость бренда, укрепит чувство единства среди подразделений Смитсоновского института и обеспечит четкое визуальное представление миссии и ценностей Института.
Дополнительные соображения
Айдентика бренда Смитсоновского института выходит за рамки его логотипа. Она охватывает все аспекты коммуникации Института, включая его веб-сайт, присутствие в социальных сетях, публикации и образовательные программы. Последовательность и согласованность в сообщениях бренда имеют важное значение для поддержания сильного и узнаваемого имиджа бренда.
Приверженность Смитсоновского института айдентике бренда — это непрерывный процесс. По мере развития и адаптации Института к меняющимся потребностям его айдентика будет постоянно совершенствоваться и обновляться, чтобы отражать его основную миссию и ценности.
