Tag:
Marcă înregistrată
Bătălia legală a Toblerone cu ciocolata Twin Peaks a Poundland
Context:
Toblerone, iconica ciocolată elvețiană, s-a trezit într-o dispută legală cu lanțul britanic de magazine alimentare Poundland din cauza produsului său imitator, Twin Peaks. Ciocolata Poundland, cu vârfuri triunghiulare și goluri subțiri, semăna izbitor cu Toblerone.
Disputa privind marca comercială:
Mondelez International, proprietarul Toblerone, a susținut că Twin Peaks al Poundland încalcă marca sa comercială, deoarece forma Toblerone era o caracteristică distinctivă protejată de lege. Cu toate acestea, Poundland a replicat că Toblerone și-a pierdut protecția mărcii comerciale din cauza unei recente reproiectări care a redus cantitatea de ciocolată din batoane și a lărgit golurile dintre vârfuri.
Compromisul:
După trei luni de lupte juridice, companiile au ajuns la un compromis. Poundland a avut voie să vândă cele 500.000 de batoane Twin Peaks deja în producție, dar a trebuit să schimbe ambalajul pentru a-l diferenția de Toblerone. Culoarea de fundal a ambalajului a fost schimbată de la auriu la albastru, iar literele de la roșu la auriu. În plus, Poundland a fost de acord să modifice forma vârfurilor de ciocolată pentru a reprezenta mai bine dealurile Ercall și Wrekin, care au inspirat designul Twin Peaks.
Inspirația din spatele Twin Peaks:
Poundland a creat Twin Peaks ca răspuns la reproiectarea Toblerone, care a eliminat 10% din ciocolată din batoanele sale. Poundland a susținut că clienții săi au pierdut 250 de tone de ciocolată din cauza reducerii. Twin Peaks a fost comercializat ca oferind „cu 30 g mai multă ciocolată” decât Toblerone-ul subțiat.
Modificările ambalajului:
Modificările ambalajului impuse de compromis au fost concepute pentru a asigura că Twin Peaks era vizual distinct de Toblerone. Fundalul albastru și literele aurii au creat o schemă de culori diferită, în timp ce forma modificată a vârfurilor de ciocolată a diferențiat și mai mult cele două produse.
Implicațiile legale:
Procesul Toblerone-Twin Peaks a subliniat importanța mărcilor comerciale în protejarea caracteristicilor distinctive ale produselor. De asemenea, a ridicat întrebări cu privire la potențiala pierdere a protecției mărcilor comerciale dacă designul unui produs suferă modificări semnificative.
Impactul asupra pieței:
Bătălia legală și compromisul ulterior au avut un impact semnificativ asupra pieței de batoane de ciocolată. Capacitatea Poundland de a vinde Twin Peaks a oferit consumatorilor o alternativă mai accesibilă la Toblerone. Cu toate acestea, modificările ambalajului au asigurat că consumatorii puteau distinge cu ușurință între cele două produse.
Viitorul Twin Peaks:
Batoanele Twin Peaks au fost puse în vânzare în magazinele Poundland din Marea Britanie în decembrie 2018. Rămâne de văzut dacă designul și ambalajul modificate vor afecta popularitatea produsului. Cu toate acestea, bătălia legală și compromisul au crescut fără îndoială profilul Twin Peaks și l-au stabilit ca un concurent legitim pe piața batoanelor de ciocolată.
Reclamele futuriste Samsung: O privire în trecut și viitor
În 1988, Samsung a lansat o campanie publicitară care își imagina într-un mod jucăuș viitorul tehnologiei și al societății. Aceste reclame, publicate în revista Smithsonian, foloseau umorul pentru a poziționa electronicele de uz casnic Samsung ca produse ale viitorului.
Robotul Vanna White și longevitatea emisiunii „Roata Norocului”
Una dintre cele mai izbitoare reclame prezenta o versiune robot a Vannei White, gazda iconică a emisiunii concurs „Roata Norocului”. Reclama susținea că emisiunea va rula încă în 2012, devenind astfel cea mai longevivă emisiune concurs din istorie. Samsung a afirmat că ei vor fi cei care vor furniza videocasetofoanele (VCR) pentru înregistrarea acestei versiuni futuriste a emisiunii „Roata Norocului”.
Polemici și ambiții prezidențiale
O altă reclamă îl prezenta pe Morton Downey Jr., un prezentator radio controversat, ca pe un candidat la președinție în anul 2008. Reclama sugera cu umor că Samsung va produce televizoarele pe care americanii le vor folosi pentru a urmări discursurile lui Downey dacă va fi ales.
Friptura ca aliment sănătos: O predicție premonitorie
O a treia reclamă făcea afirmația îndrăzneață că friptura va fi considerată un aliment sănătos până în 2010. Această predicție s-a dovedit a fi remarcabil de premonitorie, întrucât dietele bogate în proteine, precum dieta Atkins și dieta paleo, au câștigat popularitate în deceniile următoare. Samsung s-a poziționat ca producătorul cuptoarelor cu microunde care vor fi folosite pentru a găti aceste fripturi ale secolului XXI.
Victoria legală a Vannei White
În mod interesant, reclama cu robotul Vanna White a devenit subiectul unei bătălii juridice. Vanna White a dat în judecată Samsung, susținând că societatea îi folosea imaginea în scopuri promoționale fără consimțământul ei. Deși reclama prezenta un robot, White susținea că Samsung profita de identitatea ei. Cazul, cunoscut sub numele de White vs. Samsung Electronics America, a fost în cele din urmă tranșat în favoarea lui White, stabilind dreptul ei de a-și controla imaginea în temeiul Legii Lanham privind mărcile comerciale și al dreptului comun din California.
Viziunea inovatoare a Samsung
Campania publicitară Samsung din 1988 a demonstrat capacitatea companiei de a gândi creativ și de a-și imagina viitorul tehnologiei. Reclamele au folosit umorul și predicții ingenioase pentru a poziționa Samsung ca o marcă orientată spre viitor, care va continua să inoveze și să răspundă nevoilor consumatorilor în anii următori.
O moștenire a inovației
Astăzi, Samsung rămâne una dintre cele mai importante companii tehnologice din lume, cunoscută pentru smartphone-urile, televizoarele și aparatele sale electrocasnice de ultimă generație. Campania publicitară a companiei din 1988 servește ca o reamintire a angajamentului său de lungă durată față de inovație și a capacității sale de a anticipa tendințele viitoare care ne vor modela viețile.
Underwood’s Deviled Ham: cea mai veche marcă înregistrată, populară și astăzi
by Peter
written by Peter
Underwood’s Deviled Ham: Cea mai veche marcă înregistrată încă în uz
Nașterea unui clasic
Pe 29 noiembrie 1870, William Underwood Co. din Boston, Massachusetts, a scris istorie înregistrând prima marcă înregistrată pentru un produs alimentar din Statele Unite: „Deviled Entremets” – o tartinadă picantă destinată sandvișurilor, prânzurilor și gustărilor călătorilor.
O inovație culinară
Underwood’s Deviled Ham nu a fost primul aliment cu marcă înregistrată, dar a câștigat rapid popularitate. Gustul său unic și comoditatea sa au atras consumatorii, iar în curând a devenit un aliment de bază în cămarile americane. Marca în sine a fost o dovadă a previziunii și a abilităților de marketing ale companiei.
O moștenire a rezistenței
În mod remarcabil, Underwood’s Deviled Ham rămâne în uz și astăzi, o dovadă a popularității sale de durată. În timp ce alte produse alimentare cu marcă înregistrată din acea epocă au dispărut în uitare, Underwood’s a rezistat testului timpului.
Semnificația mărcii înregistrate
Longevitatea mărcii Underwood’s este un testament al puterii brandingului. Prin asigurarea unei mărci înregistrate, compania a stabilit o revendicare legală puternică asupra identității unice a produsului său, protejându-l de imitatori și asigurându-i recunoașterea continuă pe piață.
Evoluția mărcilor înregistrate
Marca Underwood’s Deviled Ham a fost depusă la noul înființat Birou pentru brevete și mărci comerciale din SUA. De atunci, procesul de înregistrare a mărcilor comerciale a suferit modificări semnificative. Astăzi, mărcile înregistrate sunt esențiale pentru protejarea proprietății intelectuale și asigurarea unei concurențe loiale pe piață.
Alte mărci înregistrate timpurii notabile
Underwood’s Deviled Ham nu a fost singura marcă înregistrată timpurie notabilă. Alte mărci înregistrate timpurii au inclus:
- Muștar Railroad Brand de la J.B. Baldy & Co.
- Tracy Coit Shadine (menhaden conservat)
- Stridii conservate de William Lanfair Ellis
Aceste mărci înregistrate, împreună cu nenumărate altele, au jucat un rol vital în dezvoltarea industriei alimentare americane.
Industria conservelor și succesul Underwood
William Underwood Co. a fost una dintre primele companii de conserve de succes din Statele Unite. Conservarea a fost o tehnologie revoluționară care a permis ca alimentele să fie conservate pentru perioade mai lungi de timp, făcându-le mai convenabile și mai accesibile pentru consumatori. Underwood’s Deviled Ham a fost unul dintre numeroasele produse care au beneficiat de acest progres tehnologic.
Atracția de durată a Underwood’s Deviled Ham
Underwood’s Deviled Ham a rezistat timp de peste un secol datorită mai multor factori:
- Gustul său unic și savuros
- Comoditatea și versatilitatea sa
- Recunoașterea puternică a mărcii sale
- Angajamentul companiei față de calitate
Concluzie
Underwood’s Deviled Ham este o icoană culinară, o dovadă a puterii durabile a inovației și brandingului. Marca sa înregistrată este un simbol al istoriei și evoluției industriei alimentare americane.
Marca înregistrată a ambalajului tabletei de ciocolată Hershey: studiu de caz privind protejarea designului produsului
by Kim
written by Kim
Marca comercială a barei de ciocolată Hershey: un studiu de caz privind protecția designului produsului
Înregistrarea mărcii comerciale pentru neconvențional: designul barei de ciocolată Hershey
După o luptă legală, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation a obținut o marcă comercială pentru designul fizic al barei sale iconice de ciocolată. Această victorie stabilește un precedent pentru designerii de produse, demonstrând că chiar și nuanțele subtile de design pot fi protejate legal.
Bătălia pentru marcă comercială
Cererea de marcă comercială a Hershey a fost inițial respinsă de Oficiul pentru Patente și Mărci din SUA (USPTO) din cauza funcționalității suprafeței striate a barei. Cu toate acestea, Hershey a contestat cu succes dovedind că designul unic este asociat de consumatori cu marca lor, chiar și în absența numelui mărcii.
Designul distinctiv
În cele din urmă, USPTO a acordat Hershey protecția mărcii comerciale pentru douăsprezece panouri dreptunghiulare înfundate de dimensiuni egale, aranjate într-un format de patru panouri pe trei panouri. Fiecare panou are o bordură în relief într-un dreptunghi mai mare. Deși elementele individuale de design nu sunt adesea protejabile, combinația acestor caracteristici a creat o topografie distinctivă pe care consumatorii o recunosc ca fiind Hershey.
Importanța nuanțelor subtile
Victoria Hershey subliniază importanța elementelor subtile de design în branding. Deși crestele și jgheaburile individuale ale barei de ciocolată sunt funcționale, ele contribuie și la identitatea mărcii. Acest caz demonstrează că chiar și alegerile de design aparent minore pot avea un impact semnificativ asupra percepției consumatorilor.
Caracteristici de design utilitare vs. nefuncționale
USPTO face distincție între caracteristicile de design utilitare și nefuncționale atunci când ia în considerare protecția mărcii comerciale. Caracteristicile utilitare sunt esențiale pentru funcția obiectului, în timp ce caracteristicile nefuncționale servesc în principal scopuri estetice sau decorative. Designul barei de ciocolată Hershey a fost considerat nefuncțional deoarece nu îmbunătățește în mod semnificativ funcționalitatea barei.
Recunoașterea mărcii și asocierea consumatorilor
Recunoașterea puternică a mărcii Hershey a jucat un rol crucial în victoria lor pentru marcă comercială. Consumatorii au ajuns să asocieze designul unic al barei de ciocolată cu marca Hershey. Această asociere i-a permis lui Hershey să susțină că designul în sine a dobândit caracter distinctiv, separat de funcționalitatea sa.
Implicații pentru designerii de produse
Cazul Hershey servește ca o poveste de avertizare pentru designerii de produse. Deși funcționalitatea este importantă, încorporarea elementelor distinctive de design pe care consumatorii le pot asocia cu o marcă poate fi esențială pentru protecția mărcii comerciale.
Influența designului asupra experienței consumatorilor
Designul unui produs poate influența în mod semnificativ experiența consumatorilor. În cazul barelor de ciocolată, forma, textura și chiar sunetul pocnetului pot contribui la plăcerea generală a produsului. Designul barei de ciocolată Hershey este o dovadă a puterii designului atent în crearea unei experiențe memorabile și satisfăcătoare pentru consumatori.