Bătălia legală a Toblerone cu ciocolata Twin Peaks a Poundland
Context:
Toblerone, iconica ciocolată elvețiană, s-a trezit într-o dispută legală cu lanțul britanic de magazine alimentare Poundland din cauza produsului său imitator, Twin Peaks. Ciocolata Poundland, cu vârfuri triunghiulare și goluri subțiri, semăna izbitor cu Toblerone.
Disputa privind marca comercială:
Mondelez International, proprietarul Toblerone, a susținut că Twin Peaks al Poundland încalcă marca sa comercială, deoarece forma Toblerone era o caracteristică distinctivă protejată de lege. Cu toate acestea, Poundland a replicat că Toblerone și-a pierdut protecția mărcii comerciale din cauza unei recente reproiectări care a redus cantitatea de ciocolată din batoane și a lărgit golurile dintre vârfuri.
Compromisul:
După trei luni de lupte juridice, companiile au ajuns la un compromis. Poundland a avut voie să vândă cele 500.000 de batoane Twin Peaks deja în producție, dar a trebuit să schimbe ambalajul pentru a-l diferenția de Toblerone. Culoarea de fundal a ambalajului a fost schimbată de la auriu la albastru, iar literele de la roșu la auriu. În plus, Poundland a fost de acord să modifice forma vârfurilor de ciocolată pentru a reprezenta mai bine dealurile Ercall și Wrekin, care au inspirat designul Twin Peaks.
Inspirația din spatele Twin Peaks:
Poundland a creat Twin Peaks ca răspuns la reproiectarea Toblerone, care a eliminat 10% din ciocolată din batoanele sale. Poundland a susținut că clienții săi au pierdut 250 de tone de ciocolată din cauza reducerii. Twin Peaks a fost comercializat ca oferind „cu 30 g mai multă ciocolată” decât Toblerone-ul subțiat.
Modificările ambalajului:
Modificările ambalajului impuse de compromis au fost concepute pentru a asigura că Twin Peaks era vizual distinct de Toblerone. Fundalul albastru și literele aurii au creat o schemă de culori diferită, în timp ce forma modificată a vârfurilor de ciocolată a diferențiat și mai mult cele două produse.
Implicațiile legale:
Procesul Toblerone-Twin Peaks a subliniat importanța mărcilor comerciale în protejarea caracteristicilor distinctive ale produselor. De asemenea, a ridicat întrebări cu privire la potențiala pierdere a protecției mărcilor comerciale dacă designul unui produs suferă modificări semnificative.
Impactul asupra pieței:
Bătălia legală și compromisul ulterior au avut un impact semnificativ asupra pieței de batoane de ciocolată. Capacitatea Poundland de a vinde Twin Peaks a oferit consumatorilor o alternativă mai accesibilă la Toblerone. Cu toate acestea, modificările ambalajului au asigurat că consumatorii puteau distinge cu ușurință între cele două produse.
Viitorul Twin Peaks:
Batoanele Twin Peaks au fost puse în vânzare în magazinele Poundland din Marea Britanie în decembrie 2018. Rămâne de văzut dacă designul și ambalajul modificate vor afecta popularitatea produsului. Cu toate acestea, bătălia legală și compromisul au crescut fără îndoială profilul Twin Peaks și l-au stabilit ca un concurent legitim pe piața batoanelor de ciocolată.