Muzeul Sentimentelor: Cascadorie corporatistă sau artă legitimă?
Sponsorizarea corporatistă și peisajul muzeal
Sponsorizarea corporatistă a făcut parte dintotdeauna din sistemul muzeal american. Muzee precum Metropolitan Museum of Art și Smithsonian’s National Museum of American History au primit milioane în donații de la corporații precum Koch Industries și SC Johnson.
Deși sponsorizarea corporatistă poate oferi o finanțare valoroasă pentru muzee, ea ridică și întrebări cu privire la legitimitatea muzeelor care sunt puternic influențate de interese corporatiste.
Muzeul Sentimentelor: Un studiu de caz
Muzeul Sentimentelor, un muzeu temporar din New York, este un exemplu elocvent de muzeu care a fost acuzat că este mai degrabă un truc de marketing decât o instituție culturală legitimă.
Muzeul, care este sponsorizat de compania de odorizante Glade, are cinci săli, fiecare cu tematică după o emoție diferită și parfumată cu o aromă Glade. Vizitatorii trec dintr-o sală în alta, experimentând o călătorie multisenzorială care este concepută să evoce anumite emoții.
Divertisment versus Educație
Criticii Muzeului Sentimentelor susțin că îi lipsește valoarea educațională care este de obicei asociată cu muzeele. Ei subliniază că muzeul nu oferă nicio informație despre știința emoțiilor sau despre istoria muzeelor. În schimb, el oferă vizitatorilor pur și simplu o experiență senzorială care este concepută să distreze mai degrabă decât să educe.
Rolul pedagogiei
David Ward, istoric principal la National Portrait Gallery din Washington, D.C., susține că lipsa logicii pedagogice este ceea ce diferențiază Muzeul Sentimentelor de alte muzee.
„Acesta este mai degrabă un salon de masaj decât un muzeu”, spune Ward. „Un muzeu ar trebui să fie un loc unde învățăm despre lumea din jurul nostru, nu doar un loc unde mergem să fim distrați.”
Viitorul curatoriatului muzeal
Muzeul Sentimentelor face parte dintr-o tendință mai largă în cultura americană către arta și cultura crowdsourcing. Această tendință este determinată de convingerea că masele sunt mai bine echipate decât cercetătorii și academicienii să determine ce este valoros și semnificativ.
Ward avertizează însă că această tendință ar putea duce la o scădere a calității muzeelor. „În loc de raționalitate și pedagogie, primim ceva mai apropiat de un carnaval”, spune el.
Importanța semnificației sociale
Pentru a fi considerată un muzeu legitim, Ward susține că o instituție trebuie să aibă o semnificație socială demonstrabilă. Trebuie să ofere ceva mai mult decât doar divertisment. Trebuie să contribuie la înțelegerea noastră despre lumea din jurul nostru și să ne ajute să devenim cetățeni mai buni.
Muzeul Sentimentelor, în opinia lui Ward, nu îndeplinește acest criteriu. Este pur și simplu un truc de marketing inteligent care este conceput să vândă odorizante.
Știința mirosului și a emoțiilor
Muzeul Sentimentelor se bazează pe ideea că mirosul este strâns legat de emoții. Deși există un sâmbure de adevăr în această afirmație, relația dintre miros și emoții nu este atât de simplă pe cât o prezintă muzeul.
Amanda White, doctor în neuroștiințe la Universitatea din Michigan, explică faptul că regiunile creierului care procesează olfacția, emoția și memoria sunt strâns conectate, dar nu este o relație unu-la-unu.
„Memoria este cu adevărat funcția care face legătura între cele două”, spune ea. „Cineva poate avea o emoție extrem de negativă legată de un miros din cauza amintirilor pe care le evocă.”
Concluzie
Dacă Muzeul Sentimentelor este sau nu un muzeu legitim este o chestiune de dezbatere. Unii critici susțin că este pur și simplu un truc de marketing care nu are valoare educațională. Alții susțin că este un mod nou și inovator de a experimenta arta și emoțiile.
În cele din urmă, fiecare persoană trebuie să decidă singură dacă Muzeul Sentimentelor merită timpul și banii săi.