Măsurare

Ascensiunea publicității multi-screen

În era digitală de astăzi, consumatorii folosesc din ce în ce mai mult ecrane multiple pentru a consuma conținut și a interacționa cu brandurile. Această tendință a creat o nouă oportunitate pentru ca agenții de publicitate să își atingă publicul țintă prin publicitate multi-screen.

Ce este publicitatea multi-screen?

Publicitatea multi-screen este o strategie de marketing care utilizează mai multe dispozitive, cum ar fi televizoare, smartphone-uri și tablete, pentru a difuza mesaje publicitare consumatorilor. Această abordare permite agenților de publicitate să ajungă la consumatori la diferite puncte de contact și să creeze o experiență mai personalizată și mai captivantă.

Beneficiile publicității multi-screen

Există numeroase beneficii în a folosi publicitatea multi-screen, inclusiv:

Acoperire crescută: Publicitatea multi-screen permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai larg prin targetarea consumatorilor pe mai multe dispozitive.
Implicare îmbunătățită: Prin crearea de experiențe publicitare interactive și personalizate, publicitatea multi-screen poate crește implicarea consumatorilor și poate impulsiona conversiile.
Targetare îmbunătățită: Publicitatea multi-screen permite agenților de publicitate să își targeteze consumatorii în funcție de demografia, interesele și comportamentul lor pe mai multe dispozitive.
Acoperire extinsă: Publicitatea multi-screen poate extinde acoperirea publicității TV tradiționale prin furnizarea de conținut suplimentar și oportunități de implicare pe alte dispozitive.

Cum să creați campanii publicitare multi-screen eficiente

Pentru a crea campanii publicitare multi-screen eficiente, agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare următoarele bune practici:

Utilizați conținut interactiv: Consumatorii sunt mai predispuși să interacționeze cu reclamele care sunt interactive și oferă valoare. Aceasta poate include lucruri precum sondaje, chestionare și jocuri.
Personalizați experiența: Folosind date de pe mai multe dispozitive, agenții de publicitate pot crea experiențe publicitare personalizate care sunt adaptate intereselor și preferințelor fiecărui consumator.
Utilizați o varietate de formate: Campaniile publicitare multi-screen ar trebui să utilizeze o varietate de formate, cum ar fi video, reclame display și reclame pe rețelele de socializare, pentru a ajunge la consumatori pe diferite dispozitive.
Urmăriți și măsurați rezultatele: Este important să urmăriți și să măsurați rezultatele campaniilor publicitare multi-screen pentru a determina ce funcționează și ce nu. Acest lucru îi va ajuta pe agenții de publicitate să își optimizeze campaniile în timp.

Exemple de campanii publicitare multi-screen

În ultimii ani, au fost lansate mai multe campanii publicitare multi-screen de succes. Iată câteva exemple:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz a difuzat o campanie care a permis telespectatorilor să voteze pe Twitter pentru a determina cum ar trebui să se termine o reclamă cu o scenă de urmărire.
Volvo: Volvo a difuzat o campanie care a permis consumatorilor să „eticheteze” reclamele Volvo de la televizor cu aplicația lor Shazam pentru a se înscrie la un test drive gratuit și a avea șansa de a câștiga un iPad mini.
Allstate: Allstate a colaborat cu DirecTV și Dish Network pentru a viza chiriașii cu o reclamă pentru asigurarea chiriașului.

Viitorul publicității multi-screen

Publicitatea multi-screen este încă în fazele sale incipiente, dar crește rapid. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori folosesc mai multe dispozitive pentru a consuma conținut, publicitatea multi-screen va deveni din ce în ce mai importantă pentru agenții de publicitate.

Urmând cele mai bune practici prezentate mai sus, agenții de publicitate pot crea campanii publicitare multi-screen eficiente care își ating publicul țintă, stimulează implicarea și generează rezultate.

Apărarea lui Norman Mailer

Ca răspuns la eseul lui Lance Morrow despre Norman Mailer, J. Michael Lennon oferă o apărare înflăcărată a renumitului autor. Lennon, biograf autorizat al lui Mailer, afirmă că înfățișarea de către Morrow a capodoperei lui Mailer, „Cântecul călăului”, ca fiind doar un ansamblu de interviuri este lipsită de sinceritate. El subliniază cercetările ample ale lui Mailer, incluzând sute de interviuri, luni de observații directe și o examinare amănunțită a înregistrărilor instanțelor și a rapoartelor psihiatrice. Lennon deplânge „adevărurile pe jumătate ieftine” ale lui Morrow și insistă că moștenirea lui Mailer ca cronicar al secolului american rămâne sigură.

Drepturi de laudă: Locuri de vizitat înainte de a muri

Margaret Gampell își împărtășește experiențele de călătorie, adăugându-se la lista cu „28 de locuri de vizitat înainte de a muri”. Ea sugerează regiunea Cappadocia din Turcia și Golful Halong din Vietnam ca destinații obligatorii. Deși apreciază articolul, Jimmy Thomas își exprimă dezamăgirea că lista favorizează în mare măsură atracțiile create de om (19) în detrimentul minunilor naturale (9). El pledează pentru includerea unor repere naturale iconice precum Muntele Everest, Cascada Victoria și calotele glaciare polare. Douglas W. Benoit ridică îngrijorări cu privire la impactul degradării mediului asupra planurilor viitoare de călătorie, sugerând un titlu mai realist pentru astfel de articole: „Înainte de a muri”.

Convingere metrică

John Farnsworth, un profesor de științe pensionat, își exprimă uimirea față de utilizarea gradele Fahrenheit în articolul „Cel mai rece loc”. El îndeamnă la adoptarea sistemului metric, folosit de oamenii de știință și de cea mai mare parte a lumii, pentru măsurarea temperaturilor. Farnsworth susține că Statele Unite ar trebui să „se alăture lumii moderne” și să abandoneze dependența sa de unitățile „englezești”.

Corecții

Editorii recunosc mai multe erori în numărul din ianuarie:

Navele de la pagina 44 nu făceau parte din Marea Flotă Albă din 1908, ci erau crucișătoare și puștii cu tunuri dintr-o perioadă anterioară.

Ruinele turcești de la pagina 91 nu sunt Efes, ci Templul lui Traian de la Pergamon.

Tabelul cu temperaturi de la pagina 21 indica incorect punctul de fierbere al apei ca fiind 212 grade Celsius în loc de Fahrenheit. În plus, temperatura de suprafață în timpul zilei a Lunii a fost dată ca fiind 253 de grade sub zero, care ar fi trebuit să fie 253 de grade deasupra zero.

„Printre turle” nu a luat în considerare lipsa unui timp standardizat în Anglia de dinaintea secolului al XIX-lea. Drept urmare, a indicat incorect că era ora 9:00 în Oxford când, de fapt, era ora 9:05 în Greenwich.

Editorii își cer scuze pentru aceste erori și îi asigură pe cititori de angajamentul lor față de acuratețea în raportare.

Ascensiunea publicității multi-screen: viitorul marketingului