Știința explorează credința noastră magică în puterea celebrităților
Credința în contagiunea celebrității
În timpurile moderne, adesea presupunem că am lăsat în urmă credințele noastre în magie și superstiție. Cu toate acestea, un nou studiu sugerează că s-ar putea să mai păstrăm unele dintre aceste credințe, chiar și subconștient.
Psihologii au descoperit că oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru suveniruri de celebrități dacă cred că vedeta le-a atins. Acest lucru este cunoscut sub numele de conceptul de „contagiune”, credința că calitățile unei persoane pot fi transferate unui obiect prin contact fizic.
Studiul despre suvenirurile celebrităților
Cercetătorii au efectuat un studiu asupra prețurilor suvenirurilor celebrităților la licitații. Au descoperit că oamenii erau dispuși să plătească semnificativ mai mult pentru articole deținute de celebrități îndrăgite, precum John F. Kennedy și Marilyn Monroe, dacă credeau că vedetele le atinseseră.
Dimpotrivă, oamenii au fost dispuși să plătească mai puțin pentru articole deținute de indivizi urâți pe scară largă, precum Bernie Madoff, dacă și-au imaginat că Madoff intrase în contact cu ei.
Rolul contactului fizic perceput
Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că probabilitatea percepută a contactului fizic între o celebritate și un articol a influențat prețul de vânzare. Articolele care au fost percepute ca având un grad mai ridicat de contact fizic cu proprietarii lor s-au vândut la prețuri mai mari, comparativ cu valoarea estimată a bunurilor de către casele de licitații.
Cu toate acestea, această tendință nu a fost valabilă pentru obiecte extrem de scumpe, cum ar fi bijuteriile. Când vine vorba de achiziții cu adevărat serioase, de nivel de investiție, credința magică în contagiune pare să se usuce.
Experimentul pe puloverele celebrităților
Pentru a susține în continuare argumentul lor despre rolul contactului fizic în discrepanțele de preț, cercetătorii au efectuat un experiment intrigant. Au întrebat voluntarii cât ar licita pentru un pulover ipotetic care aparținuse fie unei persoane celebre pe care o admirau, fie unei celebrități pe care o disprețuiau.
Unor participanți li s-a spus că puloverul a fost sterilizat, mutat la casa de licitații sau că nu va mai putea fi vândut niciodată. În comparație cu puloverele netransformate, participanții au fost dispuși să plătească mai puțin pentru un pulover al unei celebrități iubite care fusese sterilizat, dar nu pentru unul pe care nu îl puteau revinde. Acest lucru indică faptul că au valorizat „esența” pe care celebritatea o transmisese puloverului mai mult decât valoarea sa monetară reală.
Rezultatele pentru puloverele deținute de o persoană celebră disprețuită au fost opuse. Puloverele sterilizate au fost evaluate mai mare decât cele normale, sugerând că eliminarea „esenței” unei celebrități disprețuite este mai ușoară și mai crucială pentru dorința obiectului.
Impactul asupra industriei de suveniruri
Concluziile acestui studiu au implicații pentru industria de suveniruri. Puterea contagiunii poate influența în mod semnificativ valoarea suvenirurilor celebrităților, în special pentru articolele care sunt percepute ca fiind atinse de o celebritate.
De exemplu, o jachetă bomber deținută de John F. Kennedy s-a vândut cu 570.000 de dolari la licitație. Fără puterea contagiunii, o jachetă este doar o jachetă, chiar dacă a fost deținută de JFK.
Concluzie
Studiul despre suvenirurile celebrităților oferă dovezi că încă ne-am putea agăța de unele credințe magice, chiar și în societatea modernă. Conceptul de contagiune, credința că calitățile unei persoane pot fi transferate unui obiect prin contact fizic, poate influența comportamentul și deciziile noastre, chiar și atunci când vine vorba de ceva aparent rațional, precum cumpărarea și vânzarea de suveniruri.