Povestea din spatele emblematicului tricou Lacoste cu crocodil
René Lacoste: starul tenisului și inovatorul modei
Legenda franceză a tenisului, René Lacoste, a revoluționat ținuta acestui sport în anii 1920. Nemulțumit de „albul de tenis” restrictiv, Lacoste a căutat un tricou mai confortabil și practic. Inspirat de tricourile polo purtate de jucătorii britanici, a comandat câteva tricouri croite pe măsură din bumbac și lână.
Nașterea tricoului de tenis
Tricoul de tenis, cunoscut și sub numele de tricou polo, prezenta câteva elemente cheie: un design din bumbac tricotat pique cu mânecă scurtă, cu un guler moale, o deschidere cu nasturi la gât și o „coadă de tenis” pentru a-l menține băgat înăuntru. Lacoste a purtat prima dată tricoul în 1926 la US Open din New York.
Porecla și sigla crocodilului
Aproximativ în aceeași perioadă, Lacoste a primit porecla „Crocodilul” pentru tenacitatea și determinarea sa pe teren. A adoptat porecla și a avut o siglă a reptilei brodată pe blazerul său, stabilind un brand personal înainte ca termenul să existe chiar.
Brandul Lacoste
După ce s-a retras din tenis, Lacoste s-a asociat cu André Gillier pentru a lansa La Chemise Lacoste în 1933. Compania a produs și vândut tricouri cu emblema crocodilului, care au devenit un simbol al eleganței și rafinamentului sportiv.
Izod și piața americană
Lacoste și-a licențiat marca către Izod (pe atunci numită Izod of London) în anii 1950 pentru a intra pe piața americană. Inițial, tricourile au avut un succes limitat din cauza prețului lor ridicat. Cu toate acestea, strategia de marketing genială a Izod, care a inclus oferirea de tricouri la vedete precum JFK și Bing Crosby, le-a alimentat popularitatea.
Nebunia preppy
În anii 1970 și 1980, tricourile Izod au devenit sinonime cu stilul preppy, în special în rândul adolescenților. Gulerul ridicat și croiala ajustată au devenit o caracteristică distinctivă a look-ului.
Moștenire și imitatori
Tricoul Lacoste cu crocodil a lăsat o moștenire durabilă în modă. De-a lungul anilor, numeroși designeri și mărci au adoptat tricouri polo împodobite cu animale, inclusiv ponei, marlini, vulturi și chiar crocodili.
Evoluția modei pe terenul de tenis
Lacoste a fost martor nu numai la ascensiunea tricoului cu crocodil, ci și la o evoluție mai amplă a ținutei de tenis. De la albul restrictiv de tenis al erei sale la pantalonii scurți mai scurți și mai atletici popularizați de jucători precum John McEnroe și Jimmy Connors, peisajul modei acestui sport a suferit o transformare semnificativă.