Marca comercială a barei de ciocolată Hershey: un studiu de caz privind protecția designului produsului
Înregistrarea mărcii comerciale pentru neconvențional: designul barei de ciocolată Hershey
După o luptă legală, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation a obținut o marcă comercială pentru designul fizic al barei sale iconice de ciocolată. Această victorie stabilește un precedent pentru designerii de produse, demonstrând că chiar și nuanțele subtile de design pot fi protejate legal.
Bătălia pentru marcă comercială
Cererea de marcă comercială a Hershey a fost inițial respinsă de Oficiul pentru Patente și Mărci din SUA (USPTO) din cauza funcționalității suprafeței striate a barei. Cu toate acestea, Hershey a contestat cu succes dovedind că designul unic este asociat de consumatori cu marca lor, chiar și în absența numelui mărcii.
Designul distinctiv
În cele din urmă, USPTO a acordat Hershey protecția mărcii comerciale pentru douăsprezece panouri dreptunghiulare înfundate de dimensiuni egale, aranjate într-un format de patru panouri pe trei panouri. Fiecare panou are o bordură în relief într-un dreptunghi mai mare. Deși elementele individuale de design nu sunt adesea protejabile, combinația acestor caracteristici a creat o topografie distinctivă pe care consumatorii o recunosc ca fiind Hershey.
Importanța nuanțelor subtile
Victoria Hershey subliniază importanța elementelor subtile de design în branding. Deși crestele și jgheaburile individuale ale barei de ciocolată sunt funcționale, ele contribuie și la identitatea mărcii. Acest caz demonstrează că chiar și alegerile de design aparent minore pot avea un impact semnificativ asupra percepției consumatorilor.
Caracteristici de design utilitare vs. nefuncționale
USPTO face distincție între caracteristicile de design utilitare și nefuncționale atunci când ia în considerare protecția mărcii comerciale. Caracteristicile utilitare sunt esențiale pentru funcția obiectului, în timp ce caracteristicile nefuncționale servesc în principal scopuri estetice sau decorative. Designul barei de ciocolată Hershey a fost considerat nefuncțional deoarece nu îmbunătățește în mod semnificativ funcționalitatea barei.
Recunoașterea mărcii și asocierea consumatorilor
Recunoașterea puternică a mărcii Hershey a jucat un rol crucial în victoria lor pentru marcă comercială. Consumatorii au ajuns să asocieze designul unic al barei de ciocolată cu marca Hershey. Această asociere i-a permis lui Hershey să susțină că designul în sine a dobândit caracter distinctiv, separat de funcționalitatea sa.
Implicații pentru designerii de produse
Cazul Hershey servește ca o poveste de avertizare pentru designerii de produse. Deși funcționalitatea este importantă, încorporarea elementelor distinctive de design pe care consumatorii le pot asocia cu o marcă poate fi esențială pentru protecția mărcii comerciale.
Influența designului asupra experienței consumatorilor
Designul unui produs poate influența în mod semnificativ experiența consumatorilor. În cazul barelor de ciocolată, forma, textura și chiar sunetul pocnetului pot contribui la plăcerea generală a produsului. Designul barei de ciocolată Hershey este o dovadă a puterii designului atent în crearea unei experiențe memorabile și satisfăcătoare pentru consumatori.