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Educação

Ohio State University’s Quest to Trademark ‘The’: Branding, Legality, and Reactions

by Jasmine
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Ohio State University: a busca pela marca registrada de “The”

Contexto

A Ohio State University, uma proeminente universidade pública de pesquisa, entrou com um pedido de marca registrada buscando proteger a palavra “The” como parte de seu nome oficial. Esta medida gerou tanto diversão quanto críticas.

Justificativa

De acordo com o pedido da universidade, “The” se tornou parte integrante de sua marca e ajuda a diferenciá-la de outras universidades de Ohio, como a Kent State University e a Wright State University. Com várias instituições públicas e privadas de ensino superior no estado, a Ohio State University acredita ser essencial se destacar.

Detalhes da marca registrada

O pedido de marca registrada abrange uma ampla gama de produtos, incluindo camisetas, bonés de beisebol e chapéus que ostentam o nome completo “The Ohio State University”. A universidade argumenta que o uso de “The” em conjunto com seu nome completo cria uma identidade de marca única e reconhecível.

Reações e críticas

A notícia do pedido de marca registrada foi recebida com reações contraditórias. Alguns observadores expressaram diversão, enquanto outros criticaram a medida como desnecessária e pretensiosa. O colunista Ted Decker, do Columbus Dispatch, observou que a tentativa da universidade de se tornar “A MELHOR MARCA DO PAÍS” gerou risadas e reviradas de olhos.

Considerações legais

O Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA (USPTO) determinará a validade da alegação de marca registrada da Ohio State University. O USPTO define uma marca registrada como qualquer palavra, símbolo ou dispositivo usado para identificar e distinguir os produtos ou serviços de uma entidade dos de outras.

Fiscalização

Mesmo que o USPTO conceda a marca registrada, caberá à Ohio State University fazer cumpri-la. A universidade declarou que protegerá vigorosamente sua marca e marcas registradas, incluindo a nova marca registrada solicitada para “The”.

Contexto histórico

A Ohio State University tem um histórico de registro de marcas registradas de sua propriedade intelectual. No passado, ela garantiu marcas registradas para os nomes dos treinadores de futebol Woody Hayes e Urban Meyer. No entanto, uma tentativa anterior de registrar a marca “OSU” encontrou objeções da Oklahoma State University, que também usa as iniciais OSU. As duas instituições acabaram chegando a um acordo para evitar confusão.

Conclusão

O pedido de marca registrada da Ohio State University para “The” gerou atenção tanto positiva quanto negativa. Embora a universidade acredite ser necessário proteger sua marca, alguns críticos veem a medida como excessiva e desnecessária. O USPTO decidirá em última análise sobre a validade do pedido de marca registrada, e resta saber como a universidade irá aplicá-la se for concedida.

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Alimentos e bebidas

Dark ‘n’ Stormy: um coquetel com uma surpreendente história jurídica

by Peter
written by Peter

Dark ‘n’ Stormy: um coquetel com uma surpreendente história jurídica

As origens de um clássico

O Dark ‘n’ Stormy é um coquetel clássico apreciado há mais de um século. É feito com rum escuro, ginger beer e limão e geralmente é servido em um copo highball. Diz-se que o coquetel se originou nas Bermudas no início dos anos 1900, quando marinheiros britânicos em licença na costa misturavam rum Black Seal de Gosling com ginger beer caseira. Diz-se que o nome “Dark ‘n’ Stormy” veio de um soldado britânico que observou que a mistura se assemelhava à “cor de uma nuvem sob a qual apenas um tolo ou um homem morto navegariam”.

A marca registrada da Gosling

Gosling Brothers Limited, o distribuidor de rum das Bermudas, detém marcas registradas para o Dark ‘n’ Stormy desde o início dos anos 1900. Essas marcas registradas especificam que o coquetel deve ser feito com rum Black Seal e ginger beer de Gosling. A Gosling’s defendeu agressivamente essas marcas registradas, entrando com ações judiciais contra empresas que tentaram usar ingredientes diferentes no coquetel.

Batalhas jurídicas

Em 2009, a Gosling’s processou outro distribuidor de rum por tentar oferecer seu rum como uma alternativa ao Black Seal da Gosling no Dark ‘n’ Stormy. Em 2012, um blog de mixologia recebeu uma carta de cessar e desistir da Gosling’s após sugerir que os leitores poderiam usar um rum mais barato no coquetel.

A Gosling’s argumenta que essas batalhas jurídicas são sobre mais do que apenas dinheiro. A empresa acredita que o Dark ‘n’ Stormy é um coquetel único que deve ser feito com ingredientes específicos. A Gosling’s também criou sua própria marca de ginger beer, a Stormy Ginger Beer da Gosling, para controlar ainda mais a qualidade do coquetel.

Outros coquetéis de marca registrada

O Dark ‘n’ Stormy não é o único coquetel de marca registrada. O coquetel Painkiller é uma marca registrada da Pusser’s, uma destilaria de rum nas Ilhas Virgens Britânicas, e a loja Tropical Isle em Nova Orleans registrou a marca registrada do Hand Grenade.

Impacto na mixologia

Alguns bartenders consideram as práticas de marca registrada da Gosling desagradáveis e anátemas para a criatividade na mixologia. No entanto, a Gosling’s argumenta que suas marcas registradas são necessárias para proteger a integridade do Dark ‘n’ Stormy.

Fazendo um Dark ‘n’ Stormy

Para fazer um Dark ‘n’ Stormy, você precisará de:

  • 1,5 onças de rum Black Seal da Gosling
  • 4 onças de ginger beer
  • Fatias de limão (opcional)

Instruções:

  1. Encha um copo highball com gelo.
  2. Adicione o rum e a ginger beer.
  3. Mexa suavemente.
  4. Enfeite com uma fatia de limão, se desejar.

Variações

Existem muitas variações do Dark ‘n’ Stormy. Alguns bartenders gostam de adicionar um toque de suco de limão ao coquetel, enquanto outros preferem usar um tipo diferente de rum, como Mount Gay Black Barrel ou Appleton Estate Reserve. Você também pode experimentar diferentes marcas de ginger beer.

Beba com responsabilidade

O Dark ‘n’ Stormy é um coquetel delicioso e refrescante, mas é importante bebê-lo com responsabilidade. Beba com moderação e nunca beba e dirija.

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Alimentos e bebidas

Toblerone x Twin Peaks: a batalha judicial pelas barras de chocolate

by Zuzana
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Batalha jurídica entre Toblerone e a barra de chocolate Twin Peaks da Poundland

Contexto:

A Toblerone, a icônica barra de chocolate suíça, se viu em uma batalha jurídica com a rede de supermercados britânica Poundland por conta do produto de imitação desta última, o Twin Peaks. A barra de chocolate da Poundland, com picos triangulares e espaços estreitos, tinha uma semelhança impressionante com a Toblerone.

A disputa sobre a marca registrada:

A Mondelez International, dona da Toblerone, argumentou que o Twin Peaks da Poundland infringia sua marca registrada, uma vez que o formato da Toblerone era uma característica distintiva protegida por lei. Entretanto, a Poundland rebateu que a Toblerone havia perdido a proteção de sua marca registrada devido a um redesenho recente que reduziu a quantidade de chocolate nas barras e aumentou os espaços entre os picos.

O acordo:

Após três meses de disputas legais, as empresas chegaram a um acordo. A Poundland foi autorizada a vender as 500.000 barras de chocolate Twin Peaks que já estavam em produção, mas teve que alterar a embalagem para diferenciá-la da Toblerone. A cor de fundo da embalagem foi mudada de dourado para azul, e a cor das letras de vermelho para dourado. Além disso, a Poundland concordou em modificar o formato dos picos de chocolate para representar melhor as colinas Ercall e Wrekin, que inspiraram o design da Twin Peaks.

A inspiração por trás da Twin Peaks:

A Poundland criou a Twin Peaks em resposta ao redesenho da Toblerone, que removeu 10% do chocolate de suas barras. A Poundland afirmou que seus clientes haviam perdido 250 toneladas de chocolate devido à redução. A Twin Peaks foi comercializada como uma barra de chocolate oferecendo “30g a mais de chocolate” do que a Toblerone reduzida.

As mudanças na embalagem:

As mudanças na embalagem exigidas pelo acordo foram projetadas para garantir que a Twin Peaks fosse visualmente distinta da Toblerone. O fundo azul e as letras douradas criaram um esquema de cores diferente, enquanto o formato modificado dos picos de chocolate diferenciou ainda mais os dois produtos.

As implicações legais:

O processo Toblerone-Twin Peaks destacou a importância das marcas registradas na proteção das características distintivas dos produtos. Ele também levantou questões sobre a possível perda de proteção da marca registrada se o design de um produto sofrer mudanças significativas.

O impacto no mercado:

A batalha jurídica e o acordo subsequente tiveram um impacto significativo no mercado de barras de chocolate. A capacidade da Poundland de vender a Twin Peaks forneceu aos consumidores uma alternativa mais acessível à Toblerone. No entanto, as mudanças na embalagem garantiram que os consumidores pudessem distinguir facilmente entre os dois produtos.

O futuro da Twin Peaks:

As barras de chocolate Twin Peaks foram colocadas à venda nas lojas Poundland em todo o Reino Unido em dezembro de 2018. Resta saber se o design e a embalagem modificados afetarão a popularidade do produto. No entanto, a batalha jurídica e o acordo, sem dúvida, elevaram o perfil da Twin Peaks e a estabeleceram como uma concorrente legítima no mercado de barras de chocolate.

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Tecnologia e inovação

Publicidades futurísticas da Samsung: um vislumbre do passado e do futuro

by Peter
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Publicidades futurísticas da Samsung: um vislumbre do passado e do futuro

Em 1988, a Samsung lançou uma campanha publicitária que imaginava de forma divertida o futuro da tecnologia e da sociedade. Esses anúncios, publicados na revista Smithsonian, usavam humor para posicionar os produtos eletrônicos domésticos da Samsung como os produtos do futuro.

A robô Vanna White e a longevidade de “Roda da Fortuna”

Um dos anúncios mais marcantes mostrava uma versão robô de Vanna White, a icônica apresentadora do game show “Roda da Fortuna”. O anúncio afirmava que o programa ainda estaria no ar em 2012, tornando-se o game show de maior duração da história. A Samsung declarou que seriam eles a fornecer os videocassetes para gravar essa versão futurística de “Roda da Fortuna”.

Conversa fiada e ambições presidenciais

Outro anúncio apresentava Morton Downey Jr., um polêmico radialista, como candidato à presidência no ano de 2008. O anúncio sugeria com humor que a Samsung fabricaria as televisões nas quais os americanos assistiriam aos discursos de Downey se ele fosse eleito.

Bife como alimento saudável: uma previsão perspicaz

Um terceiro anúncio fez a ousada afirmação de que o bife seria considerado um alimento saudável até 2010. Essa previsão provou ser notavelmente perspicaz, pois dietas ricas em proteínas como a dieta Atkins e a dieta Paleo ganharam popularidade nas décadas seguintes. A Samsung se posicionou como a fabricante dos micro-ondas que seriam usados para cozinhar esses bifes do século XXI.

Vitória legal de Vanna White

Curiosamente, o anúncio do robô Vanna White se tornou objeto de uma batalha legal. Vanna White processou a Samsung, argumentando que a empresa estava usando sua imagem para fins promocionais sem seu consentimento. Embora o anúncio mostrasse um robô, White alegou que a Samsung estava se aproveitando de sua identidade. O caso, conhecido como White v. Samsung Electronics America, finalmente decidiu a favor de White, estabelecendo seu direito de controlar sua imagem sob o Lanham Trademark Act e a lei comum da Califórnia.

A visão de futuro da Samsung

A campanha publicitária da Samsung em 1988 demonstrou a capacidade da empresa de pensar criativamente e imaginar o futuro da tecnologia. Os anúncios usaram humor e previsões inteligentes para posicionar a Samsung como uma marca com visão de futuro que continuaria a inovar e atender às necessidades dos consumidores nos anos seguintes.

Um legado de inovação

Hoje, a Samsung continua sendo uma das empresas de tecnologia líderes mundiais, conhecida por seus smartphones, televisões e eletrodomésticos de ponta. A campanha publicitária da empresa em 1988 serve como um lembrete de seu compromisso de longa data com a inovação e sua capacidade de antecipar as tendências futuras que moldarão nossas vidas.

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Presunto Underwood’s Deviled: A marca registrada mais antiga ainda em uso

by Peter
written by Peter

Presunto Underwood’s Deviled: A marca registrada mais antiga ainda em uso

O nascimento de um clássico

Em 29 de novembro de 1870, a empresa William Underwood Co. de Boston, Massachusetts, fez história ao registrar a primeira marca registrada para um produto alimentício nos Estados Unidos: “Deviled Entremets” – uma pasta picante destinada a sanduíches, almoços e lanches de viajantes.

Uma inovação culinária

O presunto Underwood’s Deviled Ham não foi o primeiro alimento registrado, mas rapidamente ganhou popularidade. Seu sabor único e praticidade agradaram aos consumidores, e logo se tornou um produto básico nas despensas americanas. A própria marca registrada foi uma prova da visão e do marketing da empresa.

Um legado de resistência

Surpreendentemente, o presunto Underwood’s Deviled Ham continua a ser usado até hoje, o que demonstra sua popularidade duradoura. Enquanto outras marcas registradas de produtos alimentícios daquela época caíram no esquecimento, a Underwood’s resistiu ao teste do tempo.

A importância da marca registrada

A longevidade da marca Underwood’s é uma prova do poder da marca. Ao garantir uma marca registrada, a empresa estabeleceu um forte direito legal sobre a identidade única de seu produto, protegendo-o de imitadores e garantindo seu reconhecimento contínuo no mercado.

A evolução das marcas registradas

A marca registrada Underwood’s Deviled Ham foi registrada no recém-criado Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Desde então, o processo de registro de marcas passou por mudanças significativas. Hoje, as marcas registradas são essenciais para proteger a propriedade intelectual e garantir a concorrência leal no mercado.

Outras marcas registradas notáveis anteriores

O presunto Underwood’s Deviled Ham não foi a única marca registrada notável do início. Outras marcas registradas iniciais incluíam:

  • Mostarda Railroad Brand da J.B. Baldy & Co.
  • Tracy Coit Shadine (menhaden enlatada)
  • Ostras enlatadas William Lanfair Ellis

Essas marcas registradas, junto com inúmeras outras, desempenharam um papel vital no desenvolvimento da indústria alimentícia americana.

A indústria de conservas e o sucesso da Underwood

A William Underwood Co. foi uma das primeiras empresas de консервы bem-sucedidas nos Estados Unidos. A консервы foi uma tecnologia revolucionária que permitiu que os alimentos fossem preservados por mais tempo, tornando-os mais convenientes e acessíveis aos consumidores. O presunto Underwood’s Deviled Ham foi um dos muitos produtos que se beneficiaram desse avanço tecnológico.

O apelo duradouro do presunto Underwood’s Deviled Ham

O presunto Underwood’s Deviled Ham perdura há mais de um século devido a vários fatores:

  • Seu sabor único e saboroso
  • Sua praticidade e versatilidade
  • Seu forte reconhecimento de marca
  • O compromisso da empresa com a qualidade

Conclusão

O presunto Underwood’s Deviled Ham é um ícone culinário, uma prova do poder duradouro da inovação e da marca. Sua marca registrada é um símbolo da história e evolução da indústria alimentícia americana.

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Alimentos e bebidas

Barra de Chocolate Hershey: Um Estudo de Caso em Proteção de Design de Produto

by Kim
written by Kim

Barra de Chocolate Hershey: Um Estudo de Caso em Proteção de Design de Produto

Registrando o Não Convencional: Design da Barra de Chocolate Hershey

Após uma batalha legal, a Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation garantiu uma marca registrada para o design físico de sua icônica barra de chocolate. Essa vitória estabelece um precedente para designers de produto, pois demonstra que até mesmo sutis nuances de design podem ser legalmente protegidas.

A Batalha da Marca Registrada

O pedido de marca registrada da Hershey foi inicialmente rejeitado pelo U.S. Patent and Trademark Office (USPTO) devido à funcionalidade da superfície ranhurada da barra. No entanto, a Hershey apelou com sucesso provando que os consumidores associavam o design único à sua marca, mesmo na ausência do nome da marca.

O Design Distintivo

O USPTO finalmente concedeu à Hershey proteção de marca registrada para doze painéis retangulares rebaixados de tamanho igual dispostos em um formato de quatro painéis por três painéis. Cada painel possui uma borda elevada dentro de um retângulo maior. Embora elementos de design individuais geralmente não sejam protegíveis, a combinação desses recursos criou uma topografia distinta que os consumidores reconhecem como Hershey.

A Importância das Nuances Sutis

A vitória da Hershey destaca a importância dos elementos de design sutis na construção da marca. Embora as cristas e vales individuais da barra de chocolate sejam funcionais, eles também contribuem para a identidade da marca. Este caso demonstra que mesmo escolhas de design aparentemente menores podem ter um impacto significativo na percepção do consumidor.

Utilidade vs. Características de Design Não Funcionais

O USPTO distingue entre características de design de utilidade e não funcionais ao considerar a proteção de marca registrada. As características de utilidade são essenciais para a função do objeto, enquanto as características não funcionais servem principalmente a propósitos estéticos ou decorativos. O design da barra de chocolate Hershey foi considerado não funcional porque não melhora significativamente a funcionalidade da barra.

Reconhecimento de Marca e Associação do Consumidor

O forte reconhecimento da marca Hershey desempenhou um papel crucial em sua vitória de marca registrada. Os consumidores passaram a associar o design exclusivo da barra de chocolate à marca Hershey. Essa associação permitiu que a Hershey argumentasse que o próprio design havia adquirido distinção, separada de sua funcionalidade.

Implicações para Designers de Produto

O caso da Hershey serve como um conto de advertência para designers de produto. Embora a funcionalidade seja importante, incorporar elementos de design distintos que os consumidores possam associar a uma marca pode ser essencial para a proteção da marca registrada.

Influência do Design na Experiência do Consumidor

O design de um produto pode influenciar significativamente a experiência do consumidor. No caso das barras de chocolate, a forma, a textura e até mesmo o som do estalo podem contribuir para o prazer geral do produto. O design da barra de chocolate Hershey é uma prova do poder do design cuidadoso na criação de uma experiência memorável e satisfatória para os consumidores.

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