A história por trás da icônica camisa de crocodilo Lacoste
René Lacoste: a estrela do tênis e inovador da moda
René Lacoste, lenda do tênis francês, revolucionou o vestuário do esporte na década de 1920. Insatisfeito com as restritivas “roupas brancas de tênis”, Lacoste buscou uma camisa mais confortável e prática. Inspirado pelas camisas polo usadas pelos jogadores britânicos, encomendou algumas camisas sob medida em algodão e lã.
O nascimento da camisa de tênis
A camisa de tênis, também conhecida como camisa polo, apresentava vários elementos-chave: um design de algodão piquê de mangas curtas com gola sem goma, uma abertura frontal com botões na gola e uma “cauda de camisa” para mantê-la presa por dentro. Lacoste vestiu a camisa pela primeira vez em 1926 no US Open em Nova York.
O apelido e o logotipo do crocodilo
Mais ou menos na mesma época, Lacoste ganhou o apelido de “O Crocodilo” por sua tenacidade e determinação na quadra. Ele adotou o apelido e mandou bordar um logotipo do réptil em seu blazer, estabelecendo uma marca pessoal antes mesmo do termo existir.
A marca Lacoste
Após se aposentar do tênis, Lacoste se uniu a André Gillier para lançar a La Chemise Lacoste em 1933. A empresa produzia e vendia camisas com o emblema do crocodilo, que se tornaram um símbolo de elegância e sofisticação esportiva.
Izod e o mercado americano
Lacoste licenciou sua marca para a Izod (então chamada Izod of London) na década de 1950 para entrar no mercado americano. Inicialmente, as camisas tiveram sucesso limitado devido ao seu alto preço. No entanto, a brilhante estratégia de marketing da Izod, que incluía presentear camisas a celebridades como JFK e Bing Crosby, impulsionou sua popularidade.
A moda preppy
Nas décadas de 1970 e 1980, as camisas Izod se tornaram sinônimo do estilo preppy, especialmente entre os adolescentes. A gola levantada e o corte justo se tornaram uma marca registrada do visual.
Legado e imitadores
A camisa de crocodilo Lacoste deixou um legado duradouro na moda. Ao longo dos anos, vários designers e marcas adotaram camisas polo com animais bordados, incluindo pôneis, marlins, águias e até mesmo crocodilos.
Evolução da moda na quadra de tênis
Lacoste testemunhou não apenas a ascensão da camisa de crocodilo, mas também uma evolução mais ampla na indumentária do tênis. Das restritivas “roupas brancas de tênis” de sua época aos shorts mais curtos e esportivos popularizados por jogadores como John McEnroe e Jimmy Connors, o cenário da moda esportiva passou por uma transformação significativa.