Aproveitando a pressão social para reduzir congestionamentos no trânsito
O problema dos congestionamentos no trânsito
Os congestionamentos no trânsito são um grande problema em cidades ao redor do mundo. Eles desperdiçam tempo, dinheiro e combustível, e também podem contribuir para a poluição do ar e problemas de saúde. Abordagens tradicionais para lidar com congestionamentos no trânsito, como construir estradas mais largas ou lançar campanhas de conscientização pública, tiveram sucesso limitado.
O poder da pressão social
Pesquisas recentes sugerem que a pressão social pode ser uma ferramenta poderosa para reduzir congestionamentos no trânsito. Pressão social é a influência que as pessoas exercem sobre o comportamento umas das outras. Pode ser positiva ou negativa e pode ser usada para encorajar ou desencorajar certas ações.
Pressão social e comportamento de deslocamento
Um estudo conduzido por pesquisadores canadenses descobriu que as pessoas têm maior probabilidade de praticar caronas ou usar transporte público se acreditarem que seus colegas estão fazendo o mesmo. O estudo recrutou 78 passageiros regulares e pediu que mantivessem um diário de suas viagens. Os pesquisadores forneceram aos participantes informações sobre meios de transporte alternativos e pediram que reduzissem o uso de seus veículos em 25%.
Um grupo de participantes recebeu uma mensagem de pressão social “baixa”, dizendo que apenas 4% dos outros passageiros do campus haviam desistido de dirigir sozinhos. Outro grupo recebeu uma mensagem de pressão social “alta”, dizendo que cerca de um em cada quatro passageiros havia mudado para um meio de transporte mais sustentável.
Os resultados mostraram que quanto maior a pressão social, menor o uso de veículos particulares. Os passageiros que receberam mais pressão social reduziram o uso de veículos particulares cinco vezes mais do que aqueles no grupo de controle.
Aplicações potenciais para gestão de trânsito
As descobertas do estudo sugerem que a pressão social pode ser usada para promover caronas, transporte público e outras opções de transporte sustentável. Isso pode levar à redução de congestionamentos no trânsito, melhor qualidade do ar e outros benefícios.
Uma aplicação potencial é usar mídias sociais para criar pressão social para deslocamentos sustentáveis. Por exemplo, uma cidade pode lançar uma campanha incentivando as pessoas a compartilhar suas experiências de carona nas mídias sociais. Isso ajudaria a criar um senso de comunidade e encorajaria outras pessoas a seguirem o exemplo.
Outra aplicação potencial é usar pressão social no local de trabalho. Os empregadores podem incentivar os funcionários a praticar caronas ou usar transporte público oferecendo incentivos ou reconhecimento. Isso pode ajudar a reduzir congestionamentos no trânsito durante os horários de pico.
Conclusão
A pressão social é uma força poderosa que pode ser usada para influenciar o comportamento das pessoas. As descobertas do estudo sugerem que a pressão social pode ser uma ferramenta valiosa para reduzir congestionamentos no trânsito e promover o transporte sustentável. Ao aproveitar o poder da pressão social, as cidades podem criar mudanças positivas e melhorar a qualidade de vida de seus habitantes.