A ascensão da publicidade em várias telas
Na era digital de hoje, os consumidores estão cada vez mais usando várias telas para consumir conteúdo e se conectar com as marcas. Esta tendência criou uma nova oportunidade para os anunciantes alcançarem seu público-alvo por meio da publicidade em várias telas.
O que é publicidade em várias telas?
A publicidade em várias telas é uma estratégia de marketing que usa vários dispositivos, como televisores, smartphones e tablets, para entregar mensagens publicitárias aos consumidores. Essa abordagem permite que os anunciantes alcancem os consumidores em diferentes pontos de contato e criem uma experiência mais personalizada e envolvente.
Benefícios da publicidade em várias telas
Existem vários benefícios em usar publicidade em várias telas, incluindo:
- Maior alcance: A publicidade em várias telas permite que os anunciantes alcancem um público mais amplo ao atingir os consumidores em vários dispositivos.
- Maior engajamento: Ao criar experiências publicitárias interativas e personalizadas, a publicidade em várias telas pode aumentar o engajamento do consumidor e impulsionar as conversões.
- Melhor segmentação: A publicidade em várias telas permite que os anunciantes segmentem os consumidores com base em seus dados demográficos, interesses e comportamento em vários dispositivos.
- Alcance estendido: A publicidade em várias telas pode estender o alcance da publicidade televisiva tradicional, fornecendo conteúdo adicional e oportunidades de engajamento em outros dispositivos.
Como criar campanhas publicitárias eficazes em várias telas
Para criar campanhas publicitárias eficazes em várias telas, os anunciantes devem considerar as seguintes práticas recomendadas:
- Use conteúdo interativo: É mais provável que os consumidores interajam com publicidade que seja interativa e agregue valor. Isso pode incluir coisas como enquetes, questionários e jogos.
- Personalize a experiência: Ao usar dados de vários dispositivos, os anunciantes podem criar experiências publicitárias personalizadas que são adaptadas aos interesses e preferências de cada consumidor.
- Use uma variedade de formatos: As campanhas publicitárias em várias telas devem usar uma variedade de formatos, como vídeo, anúncios gráficos e anúncios em redes sociais, para atingir os consumidores em diferentes dispositivos.
- Acompanhe e meça os resultados: É importante acompanhar e medir os resultados das campanhas publicitárias em várias telas para determinar o que está funcionando e o que não está. Isso ajudará os anunciantes a otimizar suas campanhas ao longo do tempo.
Exemplos de campanhas publicitárias em várias telas
Várias campanhas publicitárias de sucesso em várias telas foram lançadas nos últimos anos. Aqui estão alguns exemplos:
- Mercedes-Benz: A Mercedes-Benz realizou uma campanha que permitiu aos espectadores votar no Twitter para determinar como um anúncio com uma cena de perseguição deveria terminar.
- Volvo: A Volvo realizou uma campanha que permitiu aos consumidores “marcar” anúncios da Volvo na TV com seu aplicativo Shazam para se inscreverem para um test drive gratuito e ter a chance de ganhar um iPad mini.
- Allstate: A Allstate trabalhou com a DirecTV e a Dish Network para atingir os locatários com um anúncio de seguro residencial.
O futuro da publicidade em várias telas
A publicidade em várias telas ainda está em seus estágios iniciais, mas está crescendo rapidamente. À medida que mais e mais consumidores usam vários dispositivos para consumir conteúdo, a publicidade em várias telas se tornará cada vez mais importante para os anunciantes.
Seguindo as práticas recomendadas descritas acima, os anunciantes podem criar campanhas publicitárias eficazes em várias telas que alcancem seu público-alvo, impulsionem o engajamento e gerem resultados.