A Ciência Explora Nossa Crença Mágica no Poder das Celebridades
A Crença no Contágio das Celebridades
Nos tempos modernos, muitas vezes assumimos que deixamos para trás nossas crenças em magia e superstição. No entanto, um novo estudo sugere que ainda podemos nos apegar a algumas dessas crenças, mesmo que subconscientemente.
Os psicólogos descobriram que as pessoas estão dispostas a pagar mais por memorabilia de celebridades se acreditarem que a celebridade a tocou. Isso é conhecido como o conceito de “contágio”, a crença de que as qualidades de uma pessoa podem ser transferidas para um objeto através do contato físico.
O Estudo sobre Memorabilia de Celebridades
Pesquisadores conduziram um estudo sobre os preços de memorabilia de celebridades em leilões. Eles descobriram que as pessoas estavam dispostas a pagar significativamente mais por itens pertencentes a celebridades amadas, como John F. Kennedy e Marilyn Monroe, se pensassem que as celebridades os haviam tocado.
Por outro lado, as pessoas estavam dispostas a pagar menos por itens pertencentes a indivíduos amplamente odiados, como Bernie Madoff, se imaginassem que Madoff havia entrado em contato com eles.
O Papel do Contato Físico Percebido
Os pesquisadores também descobriram que a probabilidade percebida de contato físico entre uma celebridade e um item influenciou o preço de venda. Itens que foram percebidos como tendo um maior grau de contato físico com seus donos foram vendidos por preços mais altos, em comparação com o valor estimado dos bens pelas casas de leilão.
No entanto, essa tendência não se manteve verdadeira para objetos extremamente caros, como joias. Quando se trata de compras realmente sérias, de nível de investimento, a crença mágica no contágio parece secar.
O Experimento com Suéteres de Celebridades
Para dar suporte adicional ao seu argumento sobre o papel do contato físico nas discrepâncias de preços, os pesquisadores conduziram um experimento intrigante. Eles perguntaram aos voluntários quanto dariam lances em um suéter hipotético que pertenceu a uma pessoa famosa que admiravam ou a uma celebridade que desprezavam.
Alguns participantes foram informados de que o suéter havia sido esterilizado, transferido para a casa de leilões ou nunca mais poderia ser vendido. Em comparação com suéteres não transformados, os participantes estavam dispostos a pagar menos por um suéter de uma celebridade amada que havia sido esterilizado, mas não por um que não pudessem revender. Isso indica que eles valorizavam a “essência” que a celebridade havia passado para o suéter mais do que seu valor monetário real.
Os resultados para suéteres pertencentes a uma pessoa famosa desprezada foram opostos. Suéteres esterilizados foram valorizados mais alto do que os normais, sugerindo que eliminar a “essência” de uma celebridade desprezada é mais fácil e mais crucial para a desejabilidade do objeto.
O Impacto na Indústria de Memorabilia
As descobertas deste estudo têm implicações para a indústria de memorabilia. O poder do contágio pode influenciar significativamente o valor da memorabilia de celebridades, especialmente para itens que são percebidos como tendo sido tocados por uma celebridade.
Por exemplo, uma jaqueta de bombardeiro pertencente a John F. Kennedy foi vendida por US$ 570.000 em um leilão. Sem o poder do contágio, uma jaqueta é apenas uma jaqueta, mesmo que tenha pertencido a JFK.
Conclusão
O estudo sobre memorabilia de celebridades fornece evidências de que ainda podemos nos apegar a algumas crenças mágicas, mesmo na sociedade moderna. O conceito de contágio, a crença de que as qualidades de uma pessoa podem ser transferidas para um objeto através do contato físico, pode influenciar nosso comportamento e decisões, mesmo quando se trata de algo aparentemente tão racional como comprar e vender memorabilia.
