Batalha jurídica entre Toblerone e a barra de chocolate Twin Peaks da Poundland
Contexto:
A Toblerone, a icônica barra de chocolate suíça, se viu em uma batalha jurídica com a rede de supermercados britânica Poundland por conta do produto de imitação desta última, o Twin Peaks. A barra de chocolate da Poundland, com picos triangulares e espaços estreitos, tinha uma semelhança impressionante com a Toblerone.
A disputa sobre a marca registrada:
A Mondelez International, dona da Toblerone, argumentou que o Twin Peaks da Poundland infringia sua marca registrada, uma vez que o formato da Toblerone era uma característica distintiva protegida por lei. Entretanto, a Poundland rebateu que a Toblerone havia perdido a proteção de sua marca registrada devido a um redesenho recente que reduziu a quantidade de chocolate nas barras e aumentou os espaços entre os picos.
O acordo:
Após três meses de disputas legais, as empresas chegaram a um acordo. A Poundland foi autorizada a vender as 500.000 barras de chocolate Twin Peaks que já estavam em produção, mas teve que alterar a embalagem para diferenciá-la da Toblerone. A cor de fundo da embalagem foi mudada de dourado para azul, e a cor das letras de vermelho para dourado. Além disso, a Poundland concordou em modificar o formato dos picos de chocolate para representar melhor as colinas Ercall e Wrekin, que inspiraram o design da Twin Peaks.
A inspiração por trás da Twin Peaks:
A Poundland criou a Twin Peaks em resposta ao redesenho da Toblerone, que removeu 10% do chocolate de suas barras. A Poundland afirmou que seus clientes haviam perdido 250 toneladas de chocolate devido à redução. A Twin Peaks foi comercializada como uma barra de chocolate oferecendo “30g a mais de chocolate” do que a Toblerone reduzida.
As mudanças na embalagem:
As mudanças na embalagem exigidas pelo acordo foram projetadas para garantir que a Twin Peaks fosse visualmente distinta da Toblerone. O fundo azul e as letras douradas criaram um esquema de cores diferente, enquanto o formato modificado dos picos de chocolate diferenciou ainda mais os dois produtos.
As implicações legais:
O processo Toblerone-Twin Peaks destacou a importância das marcas registradas na proteção das características distintivas dos produtos. Ele também levantou questões sobre a possível perda de proteção da marca registrada se o design de um produto sofrer mudanças significativas.
O impacto no mercado:
A batalha jurídica e o acordo subsequente tiveram um impacto significativo no mercado de barras de chocolate. A capacidade da Poundland de vender a Twin Peaks forneceu aos consumidores uma alternativa mais acessível à Toblerone. No entanto, as mudanças na embalagem garantiram que os consumidores pudessem distinguir facilmente entre os dois produtos.
O futuro da Twin Peaks:
As barras de chocolate Twin Peaks foram colocadas à venda nas lojas Poundland em todo o Reino Unido em dezembro de 2018. Resta saber se o design e a embalagem modificados afetarão a popularidade do produto. No entanto, a batalha jurídica e o acordo, sem dúvida, elevaram o perfil da Twin Peaks e a estabeleceram como uma concorrente legítima no mercado de barras de chocolate.
