Historia stojącej za kultową koszulą polo Lacoste
René Lacoste: gwiazda tenisa i innowator mody
Francuska legenda tenisa, René Lacoste, zrewolucjonizował ubiór tego sportu w latach 20. XX wieku. Niezadowolony z krępującej „bieli tenisowej” Lacoste szukał wygodniejszej i bardziej praktycznej koszuli. Zainspirowany koszulkami polo noszonymi przez brytyjskich zawodników, zamówił kilka szytych na miarę koszul z bawełny i wełny.
Narodziny koszulki tenisowej
Koszulka tenisowa, znana również jako koszulka polo, charakteryzowała się kilkoma kluczowymi elementami: krótkim rękawem, dzianiną bawełnianą pique z płaskim kołnierzykiem, zapięciem na guziki przy szyi i „ogonem tenisowym”, który utrzymywał ją w spodniach. Lacoste po raz pierwszy założył koszulkę w 1926 roku na US Open w Nowym Jorku.
Przydomek i logo „krokodyl”
W tym samym czasie Lacoste zyskał przydomek „Krokodyl” za swoją wytrwałość i determinację na korcie. Przyjął to przezwisko i umieścił logo gada na swojej marynarce, tworząc osobistą markę jeszcze zanim termin ten powstał.
Marka Lacoste
Po przejściu na emeryturę z tenisa Lacoste nawiązał współpracę z André Gillierem, aby w 1933 roku wprowadzić na rynek La Chemise Lacoste. Firma produkowała i sprzedawała koszule z haftowanym krokodylem, które stały się symbolem sportowej elegancji i wyrafinowania.
Izod i rynek amerykański
W latach 50. XX wieku Lacoste udzielił licencji na swoją markę firmie Izod (wówczas nazywającej się Izod of London), aby wejść na rynek amerykański. Początkowo koszule cieszyły się ograniczonym sukcesem ze względu na swoją wysoką cenę. Jednak genialna strategia marketingowa Izoda, która obejmowała wręczanie koszulek celebrytom takim jak JFK i Bing Crosby, napędziła ich popularność.
Moda „preppy”
W latach 70. i 80. koszule Izod stały się synonimem stylu „preppy”, szczególnie wśród nastolatków. Wywinięty kołnierzyk i dopasowany krój stały się znakiem rozpoznawczym tego stylu.
Dziedzictwo i naśladowcy
Koszulka polo Lacoste z krokodylem pozostawiła trwałe dziedzictwo w modzie. Na przestrzeni lat liczni projektanci i marki przyjęli koszulki polo z emblematami zwierząt, w tym kucyków, marlinów, orłów, a nawet krokodyli.
Ewolucja mody na korcie tenisowym
Lacoste był świadkiem nie tylko powstania koszulki polo z krokodylem, ale także szerszej ewolucji strojów tenisowych. Od krępującej bieli tenisowej z jego czasów po krótsze, bardziej sportowe spodenki spopularyzowane przez takich zawodników jak John McEnroe i Jimmy Connors, krajobraz mody tego sportu przeszedł znaczącą transformację.