Nauka bada naszą magiczną wiarę w moc celebrytów
Wiara w zaraźliwość celebrytów
W dzisiejszych czasach często zakładamy, że zostawiliśmy za sobą nasze wierzenia w magię i przesądy. Jednak nowe badanie sugeruje, że możemy nadal trzymać się niektórych z tych przekonań, nawet podświadomie.
Psychologowie odkryli, że ludzie są skłonni zapłacić więcej za pamiątki związane z celebrytami, jeśli wierzą, że celebryta ich dotknął. Jest to znane jako pojęcie „zaraźliwości”, przekonanie, że cechy danej osoby mogą zostać przeniesione na obiekt poprzez kontakt fizyczny.
Badanie dotyczące pamiątek związanych z celebrytami
Naukowcy przeprowadzili badanie cen pamiątek związanych z celebrytami na aukcjach. Odkryli, że ludzie byli skłonni zapłacić znacznie więcej za przedmioty należące do ukochanych celebrytów, takich jak John F. Kennedy i Marilyn Monroe, jeśli myśleli, że celebryci ich dotknęli.
I odwrotnie, ludzie byli skłonni zapłacić mniej za przedmioty należące do powszechnie nielubianych osób, takich jak Bernie Madoff, jeśli wyobrażali sobie, że Madoff miał z nimi kontakt.
Rola postrzeganego kontaktu fizycznego
Naukowcy odkryli również, że postrzegane prawdopodobieństwo kontaktu fizycznego między gwiazdą a przedmiotem wpływało na cenę sprzedaży. Przedmioty, które postrzegano jako mające wyższy stopień kontaktu fizycznego z ich właścicielami, sprzedawały się za wyższe ceny, w porównaniu do szacowanej wartości towarów przez domy aukcyjne.
Jednak ta tendencja nie dotyczyła wyjątkowo drogich przedmiotów, takich jak biżuteria. Jeśli chodzi o naprawdę poważne zakupy na poziomie inwestycyjnym, magiczna wiara w zaraźliwość wydaje się zanikać.
Eksperyment ze swetrami celebrytów
Aby dodatkowo poprzeć swój argument o roli kontaktu fizycznego w rozbieżnościach cenowych, naukowcy przeprowadzili intrygujący eksperyment. Zapytali wolontariuszy, ile licytowaliby za hipotetyczny sweter, który należał do sławnej osoby, którą podziwiali, lub do celebryty, którą pogardzali.
Niektórym uczestnikom powiedziano, że sweter został wysterylizowany, przeniesiony do domu aukcyjnego lub że nigdy więcej nie będzie można go sprzedać. W porównaniu do niezmodyfikowanych swetrów, uczestnicy byli skłonni zapłacić mniej za sweter ukochanej gwiazdy, który został wysterylizowany, ale nie za taki, którego nie mogli odsprzedać. Wskazuje to, że cenili „esencję”, którą celebryta przekazał swetrowi, bardziej niż jego rzeczywistą wartość pieniężną.
Wyniki dotyczące swetrów należących do pogardzanej sławnej osoby były odwrotne. Swetry wysterylizowane zostały wycenione wyżej niż zwykłe, co sugeruje, że wyeliminowanie „esencji” znienawidzonej gwiazdy jest łatwiejsze i bardziej decydujące dla pożądliwości obiektu.
Wpływ na przemysł pamiątkarski
Wyniki tego badania mają implikacje dla przemysłu pamiątek. Moc zaraźliwości może znacząco wpływać na wartość pamiątek związanych z celebrytami, szczególnie w przypadku przedmiotów, które są postrzegane jako dotknięte przez celebrytę.
Na przykład kurtka bomberka należąca do Johna F. Kennedy’ego została sprzedana na aukcji za 570.000 dolarów. Bez mocy zaraźliwości kurtka jest tylko kurtką, nawet jeśli należała do JFK.
Wniosek
Badanie dotyczące pamiątek związanych z celebrytami dostarcza dowodów na to, że nadal możemy trzymać się niektórych magicznych przekonań, nawet we współczesnym społeczeństwie. Koncepcja zaraźliwości, przekonanie, że cechy danej osoby mogą zostać przeniesione na obiekt poprzez kontakt fizyczny, może wpływać na nasze zachowanie i decyzje, nawet jeśli chodzi o coś tak pozornie racjonalnego, jak kupowanie i sprzedawanie pamiątek.
