Spór prawny Toblerone z batonikiem czekoladowym Twin Peaks firmy Poundland
Wstęp:
Toblerone, kultowy szwajcarski batonik czekoladowy, znalazł się w sporze prawnym z brytyjską siecią spożywczą Poundland z powodu jej produktu będącego kopią, Twin Peaks. Batonik czekoladowy Poundland, z trójkątnymi szczytami z wąskimi szczelinami, miał uderzające podobieństwo do Toblerone.
Spór o znak towarowy:
Mondelez International, właściciel Toblerone, argumentował, że Twin Peaks firmy Poundland naruszył jego znak towarowy, ponieważ kształt Toblerone był wyróżniającą cechą chronioną przez prawo. Jednak Poundland odpowiedział, że Toblerone stracił ochronę znaku towarowego z powodu niedawnego przeprojektowania, które zmniejszyło ilość czekolady w batonikach i poszerzyło luki między szczytami.
Kompromis:
Po trzech miesiącach prawnych przepychanek firmy osiągnęły porozumienie. Poundland pozwolono sprzedać 500 000 batoników Twin Peaks już będących w produkcji, ale musiało zmienić opakowanie, aby odróżnić je od Toblerone. Kolor tła opakowania zmieniono ze złotego na niebieski, a napisy z czerwonego na złoty. Ponadto Poundland zgodził się zmodyfikować kształt szczytów czekoladowych, aby lepiej odzwierciedlały wzgórza Ercall i Wrekin, które zainspirowały projekt Twin Peaks.
Inspiracja dla Twin Peaks:
Poundland stworzył Twin Peaks w odpowiedzi na przeprojektowanie Toblerone, które usunęło 10% czekolady z batoników. Poundland twierdził, że jego klienci stracili 250 ton czekolady z powodu tej redukcji. Twin Peaks reklamowano jako produkt oferujący „o 30 g więcej czekolady” niż odchudzony Toblerone.
Zmiany opakowania:
Zmiany opakowania wymagane przez kompromis zostały zaprojektowane w celu zapewnienia, że Twin Peaks będzie wizualnie odróżnialny od Toblerone. Niebieskie tło i złote napisy stworzyły inną kolorystykę, podczas gdy zmodyfikowany kształt szczytów czekoladowych dodatkowo zróżnicował dwa produkty.
Implikacje prawne:
Proces sądowy Toblerone-Twin Peaks podkreślił znaczenie znaków towarowych w ochronie wyróżniających cech produktów. Podniósł również kwestie dotyczące możliwej utraty ochrony znaku towarowego, jeśli projekt produktu ulegnie znacznym zmianom.
Wpływ na rynek:
Batalia prawna i późniejszy kompromis miały znaczący wpływ na rynek batoników czekoladowych. Możliwość sprzedaży Twin Peaks przez Poundland zapewniła konsumentom tańszą alternatywę dla Toblerone. Jednak zmiany w opakowaniu sprawiły, że konsumenci mogli łatwo odróżnić oba produkty.
Przyszłość Twin Peaks:
Batoniki Twin Peaks trafiły do sprzedaży w sklepach Poundland w całej Wielkiej Brytanii w grudniu 2018 roku. Trudno powiedzieć, czy zmodyfikowany design i opakowanie wpłyną na popularność produktu. Jednak batalia prawna i kompromis niewątpliwie podniosły profil Twin Peaks i ugruntowały jego pozycję jako prawowitego konkurenta na rynku batoników czekoladowych.
