Znak towarowy czekolady Hershey’s Chocolate Bar: studium przypadku ochrony wzornictwa produktu
Zastrzeżenie znaku towarowego dla nietypowego projektu: czekolada Hershey’s Chocolate Bar
Po batalii prawnej, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation uzyskała znak towarowy dla fizycznego projektu swojego kultowego batonika czekoladowego. To zwycięstwo stanowi precedens dla projektantów produktów, ponieważ pokazuje, że nawet subtelne niuanse wzornictwa mogą być chronione prawnie.
Walka o znak towarowy
Wniosek o znak towarowy Hershey’s został początkowo odrzucony przez Urząd Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) ze względu na funkcjonalność żłobionej powierzchni batonika. Jednak Hershey’s odwołało się od tej decyzji, udowadniając, że konsumenci kojarzą wyjątkowy projekt z ich marką, nawet bez nazwy marki.
Wyróżniający się projekt
USPTO ostatecznie przyznało Hershey’s ochronę znaku towarowego dla dwunastu równej wielkości zagłębionych prostokątnych paneli rozmieszczonych w układzie cztery na trzy. Każdy panel ma podniesioną krawędź w większym prostokącie. Chociaż poszczególne elementy projektu często nie podlegają ochronie, połączenie tych cech stworzyło charakterystyczną topografię, którą konsumenci rozpoznają jako Hershey’s.
Znaczenie subtelnych niuansów
Zwycięstwo Hershey’s podkreśla znaczenie subtelnych elementów wzornictwa w budowaniu marki. Mimo że poszczególne wypustki i żłobienia batonika czekoladowego pełnią funkcję, przyczyniają się również do tożsamości marki. Przypadek ten pokazuje, że nawet pozornie drobne wybory projektowe mogą mieć znaczący wpływ na postrzeganie produktu przez konsumenta.
Cechy użytkowe kontra niefunkcjonalne cechy wzornictwa
USPTO rozróżnia cechy użytkowe i niefunkcjonalne wzornictwa przy rozpatrywaniu ochrony znaku towarowego. Cechy użytkowe są niezbędne do działania obiektu, podczas gdy cechy niefunkcjonalne służą głównie celom estetycznym lub dekoracyjnym. Projekt czekolady Hershey’s został uznany za niefunkcjonalny, ponieważ nie poprawia znacząco funkcjonalności batonika.
Rozpoznawalność marki i skojarzenia konsumentów
Silna rozpoznawalność marki Hershey’s odegrała kluczową rolę w zwycięstwie dotyczącym znaku towarowego. Konsumenci zaczęli kojarzyć wyjątkowy projekt batonika czekoladowego z marką Hershey’s. To skojarzenie pozwoliło Hershey’s argumentować, że sam projekt zyskał wyróżniający charakter, niezależnie od swojej funkcjonalności.
Konsekwencje dla projektantów produktów
Sprawa Hershey’s stanowi przestrogę dla projektantów produktów. Chociaż funkcjonalność jest ważna, włączenie wyróżniających się elementów wzornictwa, które konsumenci mogą kojarzyć z marką, może mieć kluczowe znaczenie dla ochrony znaku towarowego.
Wpływ wzornictwa na doświadczenia konsumentów
Wzornictwo produktu może znacząco wpływać na doświadczenia konsumentów. W przypadku batoników czekoladowych kształt, faktura, a nawet dźwięk łamania mogą przyczyniać się do ogólnej przyjemności czerpanej z produktu. Projekt czekolady Hershey’s jest świadectwem mocy przemyślanego wzornictwa w tworzeniu niezapomnianych i satysfakcjonujących doświadczeń dla konsumentów.
